中国票房辉煌重现_造就营销新生态_19页_2mb

中国电影票房与营销生态分析总结

核心内容

2017年，中国电影市场实现了显著增长，总票房达到559.11亿元，同比增长22.8%。其中，进口分账片以42%的增速领跑，国产片则以15%的增速紧随其后。电影营销逐渐从“观众中心期”转向“作品中心期”，强调电影本身的质量和核心表达，而非过度依赖票补和流量明星。同时，电影营销向全产业渗透，形成了全案营销模式。

主要观点

• 票房回暖与市场潜力：2017年电影市场整体回暖，观影人次和票房均实现增长。三四线城市成为票房增长的重要推动力，其贡献占比从2013年的31%增长至2017年的40%。"小镇青年"作为文化消费的新力量，对票房增长具有重要影响。
• 营销重心转移：随着观众对过度营销产生“免疫”，电影营销开始回归内容本身，强调口碑和核心表达。电影质量成为口碑的核心要素，营销的核心在于精准提炼电影内容、匹配目标受众及营造适合电影的舆论环境。
• 全案营销模式：全案营销成为主流，整合各类资源，实现跨渠道、跨行业的联动。营销公司如自在传媒不仅参与推广，还向制作和投资领域渗透，实现了从乙方到甲方的转变。
• 营销成功案例：《前任3：再见前任》和《无问西东》的成功体现了口碑营销的重要性。前者通过音乐营销和短视频传播成功吸引年轻观众，后者则依靠文艺片的口碑发酵实现票房逆袭。
• 行业趋势与政策支持：随着政策扶持，中国电影市场有望成为世界第一大电影市场。电影营销公司开始介入制作和发行，形成产业链上下游联动。

关键信息

• 票房数据：2017年电影总票房559.11亿元，观影人次16.2亿，同比增长11.19%。进口分账片票房占比从33%增长至38%。
• 营销趋势：电影营销进入“作品中心期”，营销的核心在于电影的核心表达与受众精准匹配。
• 全案营销：全案营销模式已广泛应用于2015年票房超5000万的67部国产影片中，其中49部采用全案营销。
• 自在传媒：作为电影营销细分领域龙头，自在传媒在《前任3》等影片中表现突出，实现从乙方到甲方的转型，业绩持续增长。
• 市场发展：2018年1月中国电影票房达49.46亿元，预计春节档单日票房将突破10亿元。同时，新三板文化传媒板块表现活跃，多家公司启动IPO辅导。

结构清晰内容概要

1. 中国电影票房回暖，机遇与挑战并存

• 2017年中国电影总票房突破500亿，同比增长22.8%，观影人次达16.2亿，同比增长11.19%。
• 进口分账片票房增速为42%，是国产片增速的近三倍，票房占比从33%增长至38%。
• 三四线城市贡献票房占比从2013年的31%增长至2017年的40%，成为票房增长的重要驱动力。

2. 电影营销进入“作品中心期”，向全产业链渗透

• 电影营销已从“观众中心期”转向“作品中心期”，强调电影本身的质量和核心表达。
• 票补受限下，营销更加注重口碑引导和核心受众匹配。
• 全案营销模式整合产业链资源，实现跨渠道推广，提升票房效果。

3. 电影营销细分龙头：自在传媒 (834476.OC)

• 自在传媒是业内最早实践新媒体推广和跨界整合营销的公司。
• 《前任3》的成功体现了其全案营销能力，通过音乐和短视频营销实现票房突破。
• 公司业绩持续增长，2016年营业收入达9158万元，归母净利润1552万元，同比增长分别为196%和152%。

4. 行业跟踪

• 2018年1月中国内地电影票房TOP10中，《前任3：再见前任》以16.26亿元居首，《无问西东》以6.47亿元位列第二。
• 电视剧市场中，东方卫视凭借《恋爱先生》和《风筝》占据收视率前列。
• 新三板文化传媒板块表现活跃，多家公司启动IPO辅导，市场前景广阔。

5. 市场跟踪

• 2018年1月，上证综指下跌0.54%，深证指数下跌3.00%，新三板做市指数下降0.67%，市场整体表现低迷。
• 多家新三板文化传媒公司发布增发计划，如金铠文化、海天众意、新片场等，旨在补充流动资金、项目融资等。

总结

中国电影市场在2017年实现了显著增长，票房和观影人次均创历史新高。电影营销逐渐回归内容本身，强调口碑和核心表达，全案营销模式成为主流。三四线城市成为票房增长的重要推动力，“小镇青年”成为新增长点。自在传媒作为电影营销龙头，展现了强大的全案营销能力，业绩持续增长。2018年1月电影市场继续保持增长，多部影片表现突出。新三板文化传媒板块在市场低迷中表现活跃，多家公司启动IPO辅导，显示出行业的强劲发展势头。