卫浴行业深度研究报告：全球卫浴稳步发展，中国卫浴企业有望加速突围_31页_2mb

卫浴行业深度研究报告总结

核心内容概述

本报告对全球卫浴行业发展情况进行系统梳理，并深入分析欧美、亚太等主要市场的竞争格局及发展趋势。同时，聚焦中国卫浴市场，探讨其市场规模、竞争格局及未来发展方向。报告还指出行业面临的潜在风险，为投资者提供参考。

主要观点

全球卫浴行业发展趋势

1. 卫浴行业已形成三大品牌集群：

   • 美国品牌：以科勒（Kohler）和摩恩（Moen）为代表。
   • 欧洲品牌：包括杜拉维特（Duravit）、高仪（Grohe）、乐家（Roca）和汉斯格雅（Hansgrohe）。
   • 亚洲品牌：以东陶（TOTO）、伊奈（INAX）、惠达和箭牌等为代表。

2. 全球卫浴行业呈现五大发展趋势：

   • 整体配套化成为主流。
   • 产品呈现节能化和环保化趋势。
   • 设计创新成为重要竞争点。
   • 生产技术提升，推动产业升级。
   • 产业制造基地向发展中国家转移。

3. 卫浴行业产业链日趋紧密，生产制造环节向亚洲转移，国际品牌集中资源于研发设计与品牌营销。

欧美卫浴市场现状

1. 欧洲市场：

   • 卫生陶瓷产业历史悠久，技术水平领先。
   • 企业通过合并、创新技术抢占国际市场。
   • 代表品牌如唯宝（Villeroy & Boch）、杜拉维特、高仪等。

2. 北美市场：

   • 科勒（Kohler）占据美国市场市占率约40%，是中国市场的主要竞争对手。
   • 科勒通过并购与重组逐步下沉至中低端市场。

3. 亚太市场：

   • 日本卫浴行业集中度高，东陶、骊住、松下占据市场主导地位。
   • 日本是整装卫浴的起源国，推动整体卫浴在亚太地区普及。

中国卫浴市场前景

1. 市场规模快速扩张：

   • 中国已成为全球主要的卫生洁具消费国和生产国。
   • 2011-2018年，我国卫生洁具市场规模由601亿元增长至1732亿元，复合增长率16.32%。

2. 竞争格局：

   • 外资品牌占据中高端市场，本土品牌逐步向高端市场渗透。
   • 市场集中度较低，未来有望通过洗牌进一步提升。

3. 发展趋势：

   • 智能卫浴成为新趋势，市场潜力巨大。
   • 行业集中化、环保化、智能化持续推进，落后产能将被淘汰。

关键信息

中国卫浴市场数据

• 市场规模：2011-2018年复合增长率16.32%。
• 卫生陶瓷产量：2019年超过2.19亿件，同比增长6.27%。
• 出口情况：
  • 卫生陶瓷出口占全球市场份额约三分之一。
  • 2019年出口额达79.85亿美元，同比增长46.33%。
  • 出口主要流向欧美等发达国家，占出口总量约50%。

行业政策与技术趋势

• 政策支持：国家出台多项政策推动卫浴行业向智能化、环保化、节能化发展。
• 智能卫浴：
  • 市场渗透率低，约为1%。
  • 产品质量显著提升，合格率由2015年的60%上升至2018年的94.3%。
  • 智能座便器、淋浴房、浴室柜等产品逐步实现智能化。

风险提示

• 中美贸易摩擦加剧，影响出口。
• 全球新冠疫情蔓延，造成经济下行压力。
• 原材料价格波动，可能影响企业成本。
• 技术升级不及预期，可能影响行业竞争力。

行业展望

随着全球卫浴产业向亚洲转移，中国卫浴市场有望迎来“强强联合、强弱整合”的趋势。龙头企业将通过转型、升级、整合等战略举措，提升市场集中度和竞争力。同时，智能卫浴、整体卫浴等新兴领域将为行业带来新的增长点。