2025年奢侈品引力场-抖音季度热点-冬季刊_21页_8mb

报告摘要

奢侈品行业季度趋势焦点总结（2024年10-12月）

本期报告聚焦2024年第四季度奢侈品行业的多项趋势，涵盖了大事件、人群洞察、新品牌入驻、内容创新及热点分析。整体上，奢侈品市场在数字平台如抖音上呈现快速增长，通过多样化的营销策略和活动，吸引了不同客户群体，促进了品牌声量和转化效率。以下是关键要点的详细总结。

一、时尚大事件

第四季度，抖音平台策划并宣传了五场奢侈品线下大事件，包括Louis Vuitton、Balenciaga、Moncler、Ralph Lauren和HUGO BOSS等品牌活动。MonclerGenius天才之城活动尤为突出，以病毒式传播方式获得高热度，活动前、中、后的点赞和VV（喜欢/观看）数据分别达到50万+和3000万+，话题多次登顶热榜。Ralph Lauren和HUGO BOSS的活动则通过明星和直播强化曝光，拉动销售。这些事件显示了线上线下的融合营销在奢侈品推广中的有效性。

二、奢侈品新人群洞察

报告将奢侈品消费者细分为八大核心人群，基于抖音数据和云图标签工厂的分析，总覆盖超过1.5亿用户。人群包括：千禧复兴者（Y2K风格追捧者）、风尚探索家（潜在奢侈品购买者）、跃动活力派（户外运动爱好者）、骏逸绅士圈（男性中产阶级奢侈品兴趣者）、云端旅梦者（高端旅行偏好者）、珍品投资客（注重保值属性者）、豪奢享乐派（高消费享乐主义者）和精英生活家（注重教育与家居的高净值群体）。每个群体的特征、规模（如7000万至15亿用户）及行为偏好被详细描述，旨在赋能精准营销，提升投资回报。

三、新品牌入驻与创新玩法

抖音新增MiuMiu品牌入驻，进一步丰富了内容生态。内容创新方面，江诗丹顿上线首个高奢珠宝腕表小程序，助力数字化销售；COACH通过巨星合作（如与达人类巴图）结合短视频和直播，实现种草与转化一体化，点击率和流转率提升显著。Giorgio Armani则利用“信息流有刷必映”策略，在双十一期间实现高曝光和转化，CTR（点击率）提升30%以上。这些新玩法强调了内容多样性和技术驱动的营销创新。

四、热点榜单与搜索趋势

报告显示，10-12月奢侈品相关热点如香奈儿杭州大秀和冬季时尚趋势成为焦点，热点榜单数据显示，多个排名前列事件涉及高参与度话题，如汉服穿搭和明星走秀。搜索趋势显示，节日期间搜索量显著上升，奢侈品箱包、珠宝和钟表品类竞争激烈，品牌SOV（搜索后品牌曝光比）排名前10包括路易威登、梵克雅宝等。子类目分析揭示了具体品牌的优势，如路易威登在箱包领域的领先。