2024-05-19-巨量引擎-巨量引擎大众消费行业运营2024年618大促资源产品通案_77页_14mb

曝光领域专注于提升品牌声量，通过加大宣传力度，如优享平台百亿补贴、缩短加热间隔从7天到3天、提供流量双扶持激励，以及利用热点和短剧营销，提高品牌曝光份额。大促活动分三波段，从5月4日至6月18日，节奏包括招商筹备和活动期，目标是抢占认知和互动。

种草环节强调效率提升，通过星图追投跑量、星推有刷召回等手段优化内容链路，增强用户互动和转化。重点是缩短加热周期、拉高召回率，并利用短剧和热点内容，如在520节点提升互动份额，实现内容与转化的协同，数据指标如内容互动份额提升显著。

生意方面聚焦全域优价策略，采用馈券优惠、低价推广和电商活动报名，促进GMV增长。优价商品获平台额外流量扶持，用户比价意识强，策略包括新品起量、大促节点爆发和全域流量协同，提升整体客单价和消费体验。

总体策略涉及跨端流量优化、大促节奏把控、数据驱动决策，如通过AI工具和度量升级，确保业务目标达成，同时强调生态建设和投资回报优化，以实现ブランド膨胀和生意确定性提升。