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巨量引擎2024招商资源通案总结

核心内容

巨量引擎2024招商资源通案围绕“曝光 × 种草 × 经营”的完整营销链路，提出以内容驱动整合营销的新趋势。通案旨在通过内容营销与产品营销的结合，帮助品牌实现从曝光到转化的高效增长，同时通过多平台联动、多元内容供给和精准人群触达，打造品牌与用户之间的深度连接。

主要观点

• 内容营销趋势：内容营销市场规模持续上涨，未来仍有巨大增长空间。在不确定性环境下，品牌正将内容营销作为首选策略，其重要性显著上升。
• 整合营销模式：内容+产品的组合式购买已成为广告主共识，通过内容种草与产品转化的闭环链路，实现品牌影响力与销售转化的双重提升。
• 平台价值与优势：抖音作为内容营销首选平台，拥有强大的用户互动能力和电商资源，可助力品牌实现全链路营销目标。

关键信息

一、内容营销趋势洞察

• 2022-2027年中国内容营销行业市场规模预测及增速图示。
• 95%以上的项目合作采用“内容IP + 产品”组合式投放。
• 内容营销带来的品牌A3量提升65%，GMV提升最高达69%。

二、内容+产品一站式解决方案

• 精准曝光：通过打造内容事件影响力，实现品牌声量破圈。
• 有效种草：通过达人种草、新品上市、口碑种草等方式，实现全场景种草能力。
• 直达经营：通过平台大促、行业营销、本地营销等方式，助力品牌实现生意增长。

三、2024全年重点项目推荐

1. 精准曝光

• 春节营销：跨平台整合春节营销，打造【高价值内容线】【深参与互动线】【强渠道经营线】，预计2024年2月上线。
• 赛事盛会：借势2024巴黎奥运会，打造品牌与赛事结合的营销活动，预计2024年7月上线。
• 平台事件：通过平台级盛典晚会、创作者盛会等，打造品牌营销事件场。

2. 有效种草

• 心智种草：通过抖音达人IP，打造品牌内容影响力。
• 商品种草：通过新品上市、口碑种草、节点蓄水等方式，实现品牌种草力提升。
• 产品助攻：通过星推搜直、抖音小飞盒、众测测款、热点榜单等产品，助力品牌实现种草转化。

3. 直达经营

• 行业营销：通过电商开屏、电商品专、商城首秀等产品，实现品牌与用户的深度连接。
• 平台大促：通过平台级大促活动，实现品牌与用户之间的高效转化。
• 生活服务：通过本地营销、场景营销、闭环营销等方式，实现品牌与用户的深度互动。

四、附录（更多项目参考）

• 精准曝光：包括春节营销、赛事盛会、平台事件等。
• 有效种草：包括达人种草、新品上市、口碑种草等。
• 直达经营：包括行业营销、平台大促、生活服务等。

项目导览

• Part 2：2024全年重点项目推荐
  • 精准曝光：春节营销、赛事盛会、平台事件。
  • 有效种草：心智种草、商品种草、产品助攻。
  • 直达经营：行业营销、平台大促、生活服务。
• Part 3：更多项目参考
  • 附录：包括精准曝光、有效种草、直达经营等项目。

项目亮点

• 明星音乐盛典：聚焦文娱最强关注，打造品牌与明星的深度连接。
• 抖音美好奇妙夜：通过明星与创作者的联动，打造品牌与用户的深度互动。
• 巨量星图达人节：通过达人IP的打造，实现品牌与用户的深度连接。

优秀案例

• 抖音爆款短剧《二十九第二季》：助力品牌营销，提升品牌影响力。
• 《猫总白一航》：助力麦当劳人群资产增长，实现品牌转化。
• 一汽-大众探歌×李一桐：通过明星种草IP，实现品牌影响力提升。

总结

巨量引擎2024招商资源通案通过“曝光 × 种草 × 经营”的完整营销链路，为品牌提供了一站式整合营销解决方案。通过内容与产品的结合，品牌可实现从曝光到转化的高效增长。通案还涵盖了2024年全年重点项目推荐，包括精准曝光、有效种草、直达经营等，为品牌提供了丰富的营销资源。