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巨量引擎2024招商资源通案总结

核心内容

巨量引擎2024招商资源通案聚焦内容营销市场，指出其增长潜力巨大，已成为品牌营销的重要战略方向。通过内容与产品的整合，品牌能够有效提升从曝光到转化的效率，实现营销与经营一体化。内容营销在不确定性环境下展现出显著优势，成为品牌首选的营销方式。

主要观点

• 内容营销趋势：内容营销市场规模持续增长，未来仍有很大增长空间。
• 平台选择：抖音作为内容营销的首选平台，拥有76%的品牌主认同。
• 营销效果：内容+产品的组合投放能够实现协同效应，提升品牌影响力和转化效率。
• 营销模式：整合内容与产品，形成“曝光-种草-经营”协同增长模式，提升品牌生意确定性。

关键信息

内容营销趋势

• 曝光类项目：CTR提升同比高达34%，覆盖14大行业内容营销。
• 种草类项目：带来品牌A3量提升65%，涉及短剧、综艺、音乐、影视等多种形式。
• 经营类项目：带动GMV提升最高达69%，实现从内容到销售的转化。

投放方式趋势

• 内容+产品组合：95%以上的项目合作是内容IP + 产品组合购买。
• 营销产品联动：包括内容热推、种草通、搜索蓝词、搜索品专、直播间等。
• 指标：A3新增量、A3流转率、A4转化率、新客率、ARPU、内容互动率、搜索量等。

平台价值和优势

• 科学度量：通过内容营销实现品牌与生意的确定性增长。
• 一站式解决方案：巨量引擎提供内容+产品的一站式营销方案，助力品牌实现从曝光到转化的全链路营销。

模式升级

模式升级1：精准曝光

• 声量破圈：通过春节营销、平台事件、赛事盛会等打造品牌营销事件场。
• 人群破圈：利用精品内容和多元垂类内容，实现内容人群向品牌人群的转化。
• 场景破圈：通过议题共创、互动营销等实现品牌多维破圈。

模式升级2：有效种草

• 心智种草：通过达人IP内容进行品牌种草。
• 商品种草：借助新品上市、口碑种草等方式实现产品推广。
• 节点蓄水：结合行业节点进行内容营销，提升品牌影响力。

模式升级3：直达经营

• 行业营销：通过平台大促、主题活动、行业营销、营销IP等方式实现全渠道生意增长。
• 生活服务：结合本地营销、场景营销、闭环营销等方式，实现品牌与用户深度连接。

重点项目推荐

春节营销

• 项目亮点：跨平台整合营销，打造【高价值内容线】【深参与互动线】【强渠道经营线】。
• 2023年效果：品牌总曝光达5016亿，合作品牌数量16个，品牌卡券发放16.37亿，节目直播累计观看5.4亿。

巴黎奥运会

• 项目亮点：结合巴黎著名景点，提供独特观赛体验；融合时尚与艺术品牌，打造史上最奢华奥运。
• 2024年预计上线时间：2024年7月。

抖音美好奇妙夜

• 项目亮点：年度晚会IP，联动明星创作者打造盛大狂欢。
• 2023年效果：首播电视端覆盖人次1024万，全网直播观看人数5721万，全网曝光量200亿。

明星音乐盛典

• 项目亮点：聚焦文娱最强关注，打造明星与粉丝顶级狂欢。
• 2024年预计上线时间：2024年12月。

创作者盛典

• 项目亮点：多元平台创作者盛典，联合平台内容生态打造年度事件。
• 项目时间：2024年秋季。

演出类营销

• 项目亮点：涵盖头部明星演唱会、线下音乐节、多种风格化演出等，打造全链路音乐营销。
• 2024年重点项目：《全年时令歌会》，全年共30+场演出项目，覆盖高活跃高购买力人群。

影视综类营销

• 项目亮点：结合热门影视综内容，打造品牌与内容的深度结合。
• 2024年重点推荐：《全力以赴的行动派3》、《缘分半山吟》等。

媒体营销

• 项目亮点：联合权威媒体资源，提供品牌定制化链路及合作策划方案。
• 重点项目：《老板们的旅行》，通过媒体联动实现品牌内容出圈。

营销模式

文娱营销

• 内容策略：聚焦四大消费人群（高线少女、中产宝妈、都市男性、小镇青年）。
• 营销产品：包括抖音征稿、抖音观影团、抖音追剧团等，助力内容出圈。

明星营销

• 三大模式：明星种草IP、明星节点IP、明星平台IP。
• 代表项目：明星微代言、抖音星接力、CNY新年有礼了、520心动日记等。

音乐营销

• 核心亮点：制造音乐爆款、强势内容发酵、定制模式丰富。
• 重点项目：《全年时令歌会》、《飞驰人生2》、《金手指》等。

足球类IP

• 核心项目：2024年欧洲杯、英超、欧冠等。
• 营销模式：直播互动组件、短视频+答题互动、话题互动等。

总结

巨量引擎2024招商资源通案展示了内容营销的未来趋势与品牌营销的多种模式。通过精准曝光、有效种草和直达经营，品牌可以实现从曝光到转化的全链路增长。重点项目包括春节营销、巴黎奥运会、明星音乐盛典、创作者盛典、全年时令歌会等，覆盖多种内容形式和营销场景。品牌主可借助这些项目实现高效营销，提升品牌影响力和销售转化。