【巨量引擎】2024招商资源通案

巨量引擎2024招商资源通案总结

核心内容

巨量引擎2024招商资源通案聚焦内容营销市场增长潜力，指出内容营销已成为品牌营销的重要战略方向。在不确定性环境下，内容营销成为品牌预算投入的首选，通过内容+产品双驱模式提升品牌从曝光到转化的效率。平台提供科学度量体系，帮助品牌看清市场趋势与营销效果，实现从品牌到生意的确定性增长。

主要观点

1. 内容营销市场持续增长

   • 2022-2027年中国内容营销行业市场规模预测及增速显示，市场潜力巨大，未来增长空间广阔。
   • 内容营销被品牌主视为实现生意增长的关键策略。

2. 内容营销趋势

   • 内容+产品的组合式购买已成为广告主的共识。
   • 品牌通过内容IP与产品联动，实现“曝光-种草-经营”链路协同增长。
   • 内容互动率、搜索量、A3新增量、GMV等关键指标显著提升。

3. 平台价值与优势

   • 抖音作为内容营销的首选平台，具备强大的内容生态和用户互动能力。
   • 平台整合资源，提供从内容种草到电商转化的全方位解决方案。

关键信息

投放方式趋势

• 内容+产品组合：95%以上的项目采用内容IP + 产品组合购买方式。
• 关键指标：包括A3新增量、A3流转率、A4转化率、新客率、ARPU等，反映品牌营销效果。

平台价值和优势

• 科学度量：帮助品牌看清市场趋势，提升从品牌到生意的确定性。
• 一站式解决方案：提供内容营销与产品推广的整合服务，助力品牌实现全链路营销目标。

模式升级

模式升级1：精准曝光

• 目标：打造内容事件影响力，实现品牌多维破圈。
• 推荐项目：
  • 春节营销：通过多平台整合，实现品牌用户欢乐贺岁。
  • 巴黎奥运会：借势顶级赛事，打造品牌营销事件场。
  • 抖音美好奇妙夜：平台级IP盛事，打造品牌年度狂欢。

模式升级2：有效种草

• 目标：提升爆品种草力，打造全场景种草能力。
• 推荐项目：
  • 心智种草：通过达人IP打造品牌专属内容。
  • 新品上市：借助内容矩阵实现新品推广。
  • 口碑种草：在特定行业如美妆、服饰等打造口碑效应。

模式升级3：直达经营

• 目标：深入品牌经营场景，助力全渠道生意增长。
• 推荐项目：
  • 平台大促：如6.18、双11等关键节点。
  • 营销IP：通过平台级IP打造品牌影响力。
  • 本地营销：结合本地资源，实现线上线下闭环经营。

重点项目推荐

2024全年重点项目

• 《全力以赴的行动派3》

  • 预计上线时间：2024年6月
  • 项目亮点：通过创意运动挑战，实现品牌与用户互动，提升品牌曝光与转化。
  • 内容形式：7期正片+3场内容直播+1000条短视频。
  • 拟邀艺人：祝绪丹、黄明昊、秦霄贤、哈妮克孜、李宏毅、王鹤棣、范丞丞等。

• 《缘分半山吟》

  • 预计上线时间：2024年5月
  • 项目亮点：首档山系竞技恋综，通过登山挑战与情感互动，打造品牌专属内容IP。
  • 内容形式：10期正片+10场直播+900条短视频。
  • 拟邀艺人：大左、何广智、Melody殷悦、情感专家等。

• 《全年时令歌会》

  • 预计上线时间：2024年全年
  • 项目亮点：通过多元风格音乐演出，覆盖高活跃高购买力人群，提升品牌影响力。
  • 内容形式：30+场演出项目，覆盖春节、520、七夕等节点。
  • 拟邀艺人：周深、邓紫棋、虞书欣等。

2023年效果

• 春节营销：品牌总曝光达5016亿，合作品牌16个，品牌卡券发放16.37亿，节目直播累计观看5.4亿。
• 巴黎奥运会：全网曝光量200亿，全网热搜240个，抖音官方直播间曝光人数1.48亿。
• 抖音美好奇妙夜：首播电视端覆盖人次1024万，全网直播观看人数5721万，全网曝光量200亿。

优秀案例

• 《二十九第二季》：总播放量达3.5亿，账号涨粉30万，去重用户数6600万+。
• 《猫总白一航》：助力麦当劳人群资产增长，实现品牌转化。
• 飞鹤奶粉×新年有礼了：360+明星联动，品牌热DOU榜飙升，全网曝光量达44亿+。
• 上汽大众×马条：通过品牌歌曲定制及传播，提升品牌声量与影响力。

营销模式

文娱营销

• 核心模式：通过影视达人共创，带动优质内容生产与全民讨论。
• 解决方案：
  • 抖音征稿：达人短视频内容创作。
  • 抖音观影团：线下明星互动专场。
  • 抖音追剧团：精品小圆桌追剧活动。

演出营销

• 核心模式：结合平台造音能力，打造多元音乐营销。
• 解决方案：
  • 品牌歌曲定制：通过抖音音乐人合作，打造音乐爆款。
  • 品牌歌曲推广：借助平台推歌资源，提升歌曲传播力。
  • 线下音乐活动合作：如演唱会、音乐节等，实现品牌与用户的深度互动。

媒体营销

• 核心模式：联合权威媒体及名人，实现品牌深度背书与扩散影响。
• 解决方案：
  • 媒体营销模式：覆盖中央、区域、垂类媒体，联合媒体资源进行品牌传播。
  • 名人营销模式：围绕社会名人、头部主持人等，进行定制内容与活动撮合。

年度重点推荐项目

• 《全力以赴的行动派3》：创意运动挑战，实现品牌与用户互动。
• 《缘分半山吟》：首档山系竞技恋综，打造品牌专属内容IP。
• 《全年时令歌会》：通过音乐演出，提升品牌影响力与用户参与度。
• 2024欧洲杯：四年一度的顶级足球赛事，通过短视频互动实现品牌曝光与转化。
• 英超欧冠赛事：借助顶级足球赛事，深耕泛足球人群，提升品牌影响力。

总结

巨量引擎2024招商资源通案展示了内容营销市场的巨大潜力与品牌营销的新趋势。通过精准曝光、有效种草、直达经营等模式升级，品牌能够实现从内容传播到生意转化的全链路增长。重点推荐的项目涵盖了春节营销、巴黎奥运会、明星盛典、音乐活动、体育赛事等多个领域，为品牌提供多样化的营销选择与策略支持。