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传媒新消费行业周报总结（2023年03月12日）

核心内容概述

2023年3月，传媒新消费行业在经济复苏背景下展现出积极的发展态势。随着企业主动寻求转型与创新，行业迎来业绩修复和困境反转的预期。重点推荐的公司包括蓝色光标、浙文互联、风语筑、华策影视、浙数文化、姚记科技、掌阅科技、芒果超媒、哔哩哔哩、横店影视、博纳影业等，这些公司因在内容创新、技术应用及市场拓展等方面表现突出而受到关注。

主要观点与关键信息

1. 行业表现

• 传媒行业（申万）在2023年3月6日至10日期间表现优于沪深300，涨幅分别为11.2%和-0.8%。
• 本周涨幅前三的个股为上海电影、华谊兄弟、值得买，分别上涨26.73%、16.73%、13.62%。
• 跌幅前三的个股为IGG、快手-W、泡泡玛特，分别下跌19.87%、14.55%、14.03%。

2. AIGC与新技术应用

• 3月16日，百度与微软分别发布AI相关产品，推动AIGC在传媒行业的应用。
• 蓝标传媒与Microsoft广告达成战略合作，成为其中国区官方代理商，助力出海品牌主在数字化营销领域发展。
• 掌阅科技接入百度文心一言，有望通过AI技术提升内容生产效率。

3. 电影市场动态

• 2023年3月6日至11日，周度分账票房为1.80亿元。
• 本周电影票房Top3为《保你平安》《回廊亭》《毒舌律师》。
• 下周拟上映电影包括《雷霆沙赞！众神之怒》《梅根》《我们的岁月》等。

4. 电视剧市场动态

• 本周电视剧收视率前三为湖南卫视《女士的品格》、江苏卫视与浙江卫视《星落凝成糖》、上海东方卫视《狂飙》。
• 网络播放量前三为《星落凝成糖》（优酷）、《重紫》（腾讯视频）、《狂飙》（爱奇艺）。

5. 综艺节目市场动态

• 全网热度榜前三为《无限超越班》《五哈3》《我们的客栈》。
• 《无限超越班》和《半熟恋人第二季》热度较高，持续吸引观众关注。

6. 游戏市场动态

• 页游方面，《植物大战僵尸OL》和《火影忍者OL》为最热门游戏。
• 手游方面，《蛋仔派对》《地铁跑酷-官方中文版》为免费榜前二，《和平精英》《王者荣耀》为畅销榜前二。
• 《原神》在2月收入达到过去11个月最高值，重回全球手游收入榜第2名。

7. 上市公司动态

• 蓝标传媒与Microsoft广告合作，提升数字营销能力。
• 浙文互联推出AI绘画功能，关注其定增进展。
• 风语筑2023年一季度主业有望修复，受益于新技术应用。
• 华策影视回购股份，展现发展信心，并推出新剧《春日暖阳》。
• 浙数文化“传播大脑”挂牌，推动媒体融合改革。
• 姚记科技受益于亚运会体育新消费，卡淘入驻抖音。
• 横店影视受疫情影响，2022年亏损，但2023年有望恢复。
• 博纳影业《长空之王》定档4月28日。

8. 投资建议

• 给予传媒新消费行业“推荐”评级。
• 重点推荐个股包括蓝色光标、浙文互联、风语筑、华策影视、浙数文化、姚记科技、掌阅科技、芒果超媒、哔哩哔哩、横店影视、博纳影业等。
• 关注受益于AIGC技术提升内容生产效率的公司，如中信出版、新经典、荣信文化、果麦文化等。

风险提示

• 产业政策变化风险
• 推荐公司业绩不及预期风险
• 行业竞争风险
• 编播政策变化风险
• 影视作品进展不及预期及未获备案风险
• 经营不达预期风险
• 疫情波动风险
• 宏观经济波动风险

重点关注公司及盈利预测

结论

2023年3月，传媒新消费行业在经济复苏和新技术推动下展现出积极的发展趋势。企业通过内容创新、技术应用和市场拓展等手段，积极应对市场变化，推动业绩修复与困境反转。重点推荐的公司涵盖影视、游戏、阅读等多个领域，具有较强的市场竞争力和发展潜力。投资者应关注这些公司的动态及未来表现，同时警惕相关风险。