艾瑞咨询：2023年美妆及日化家清行业网络营销监测报告-48页_3mb

美妆及日化家清行业2023年1-8月网络广告投放承压，整体投入指数同比下滑98%，其中美妆护肤与个人卫浴行业分别下降107%和168%，家庭清洁类逆势增长121%。
美妆护肤行业广告投放呈现节日集中趋势，TOP品牌如SK-II虽增长乏力，但香水品类增长显著，品牌注重全链路营销。
个人卫浴行业广告主在视频贴片广告和OTT终端偏好提升，头部品牌如力士增持广告预算，品牌运作策略聚焦视频贴片及全方位营销活动。
家庭清洁行业网络广告全面实施视频贴片广告，洗衣产品投放卓著，且该类别增长迅猛，品牌联动线上下渠道以推进电商促活。
典型案例中，SK-II采取全渠道投放结合电商直播的策略，强化品牌转化；蜂花则借势热点话题，利用直播间联动实现跳涨式销售，两个案例各具营销代表意义。
美妆、个人卫浴与家庭清洁广告主普遍减少投放，集中于重点促销时段，如618和双11，并在移动端保持高投放比例，顺势向OTT终端扩展。
数据显示，网络广告预算主要流向视频网站、门户网站及IT类网站，投放策略侧重高效转化，如信息流广告覆盖扩大，品牌借助明星代言人与供需刺激类创作提升销售转化率。
各细分行业在2023年面临广告预算紧缩，增速大幅下滑，但家庭清洁类维持增量形势，其他企业兼顾产品品类宽广性与投放策略差异化，寻求在营销投入上的效益最大化。