全网品牌电商2016发展趋势展望报告_32页_2mb

全网品牌电商2016发展趋势展望报告总结

核心内容

本报告分析了2016年全网品牌电商的发展趋势，涵盖品牌电商的定义、分类、竞争现状、品牌升级路径及未来展望。报告指出，随着传统零售的萎缩和网络零售的扩张，越来越多的传统品牌商进入电商领域，以寻求新的市场增长点。同时，线上品牌也在快速发展，但面临激烈的竞争和快速的淘汰。

主要观点

• 全网品牌电商：指具有广泛品牌知名度、受消费者认可的商品生产商，包括传统品牌和新兴品牌。
• 主要类目：包括服装配饰、鞋履箱包、钟表珠宝、化妆个护、母婴用品、体育用品、数码通讯、家用电器、医药保健、食酒生鲜、建材家居、厨具日用、汽车用品、电脑办公、虚拟物品、图书音像等16个类目。
• 线上销售增长：传统品牌纷纷“触电”，线上业务打破销售淡旺季限制，部分品牌在电商销售上表现突出。
• 品牌竞争加剧：国际品牌入驻电商平台，国内高端品牌持续发展，中端品牌借力新媒体，新兴品牌面临淘汰压力。
• 电商发展现状：尽管电商增长放缓，但品牌商对电商发展持乐观态度，自营模式成为主流，品牌商关注复购率、GMV、流量转化率等关键指标。
• 平台选择：天猫在品牌商评价中遥遥领先，京东则展现出巨大的潜力。
• 品牌升级：品牌商正通过产品、服务、渠道和运营等多维度进行品牌升级，以应对激烈的市场竞争。
• 网红营销：网红电商成为新的增长点，品牌商通过与网红合作提升品牌影响力，未来将扩展至更多品类。

关键信息

品牌电商发展趋势

• 品牌升级：重塑品牌定位，强化品牌调性，提升品牌溢价。
• 产品升级：加大研发投入，优化产品品类，进行跨界合作。
• 渠道升级：线上线下融合，关注O2O模式和社交传播。
• 运营升级：重视会员管理，构建CRM系统，利用大数据进行精准营销。

品牌商线上销售模式

• 自营模式：超过半数品牌商采用自营模式，强调品牌理念和产品控制。
• 线上销售指标：复购率、GMV、流量转化率是品牌商最关注的电商指标。
• 平台表现：天猫用户质量高，京东增长潜力大，品牌商对平台的评价集中于用户质量和口碑。

网红电商发展

• 网红影响力：网红个人色彩浓厚，品牌商借力网红进行人格化营销，提升品牌传播效果。
• 品类扩展：目前网红电商主要集中在女装和化妆品，未来将扩展至母婴、家居、运动户外等领域。

电商发展现状

• 线上销售占比：超过五成品牌商线上销量占比不超过25%，近三成不足5%。
• 电商发展信心：近七成品牌商对2016年电商发展持乐观态度。
• 平台竞争：电商平台竞争已趋于稳定，品牌商更关注用户质量与口碑。

品牌商调研数据

• 样本数量：300个品牌商样本，其中71%为经理以上级别，29%为主管及职员。
• 电商发展动因：传统零售增速放缓，迫使品牌商加入电商，推动品牌电商发展提速。
• 电商投入方向：品牌商未来一年将加大投入于品牌提升、产品优化、会员管理及社交传播。

总结

2016年全网品牌电商的发展呈现出品牌升级、产品优化、渠道融合和运营创新的四大趋势。传统品牌在线上市场的布局日益加强，而新兴品牌则面临激烈的竞争与快速的淘汰。平台选择上，天猫与京东表现突出，品牌商更重视用户质量与口碑。网红营销成为品牌传播的新方式，未来将扩展至更多品类。品牌商在电商发展上表现出积极态度，同时也在寻求更有效的运营策略，以应对日益激烈的市场竞争。