2016年-数据局_亿邦动力：全网品牌电商2016发展趋势展望报告_34页_2mb

ebrun亿邦动力《全网品牌电商2016发展趋势展望报告》总结

核心内容概述

本报告由亿邦动力研究院发布，分析了2016年全网品牌电商的发展趋势，涵盖了传统品牌电商的转型、线上品牌的发展、电商运营模式、平台选择、品牌与产品升级、渠道与运营策略等方面。报告指出，随着网络零售的快速发展，传统品牌纷纷转向线上，品牌电商成为电商行业的主要形态。

主要观点与关键信息

一、传统品牌线上转型

• 传统品牌触电：受线上销售增长的吸引，传统品牌加速上线，寻求新的市场突破。例如，百丽、达芙妮、星期六等品牌在2016年上半年面临线下业务下滑，但线上销售表现积极。
• 传统品牌重夺优势：随着消费者品牌意识增强，传统品牌在电商市场中重新夺回优势，排名普遍上升，而部分线上品牌排名下降。
• 自营模式为主：超过半数品牌商采取自营模式进行线上销售，强调品牌理念与产品品质。

二、电商发展趋势

• 电商增长放缓：尽管电商市场整体仍保持乐观，但增长速度有所放缓，品牌商对行业前景持谨慎态度。
• 平台竞争格局：天猫在品牌商心中评价最高，京东则因其潜力被看好，其他平台如唯品会、淘宝等则评价相对较低。
• 用户为王：品牌商选择电商平台时，最看重的是用户质量和口碑，而非平台技术、物流或金融支持。

三、品牌与产品升级

• 品牌升级：品牌商普遍重视品牌定位与调性的重塑，通过多维度的定位匹配提升品牌形象。
• 产品升级：产品创新和研发成为重点，包括跨界合作、提升产品质量和优化产品品类。
• 消费升级趋势：消费者对商品品质、性价比、文化内涵、传播方式和服务体验的要求不断提高。

四、渠道与运营升级

• 线上线下整合：品牌商重视线上线下一体化，O2O模式成为重点探索方向。
• 社交粉丝与网红营销：社交传播和网红营销成为品牌商关注的焦点，KOL和网红的影响力显著提升，尤其在女装和化妆品类目中表现突出。
• 会员运营：会员管理与互动传播成为品牌电商运营的关键策略，品牌商通过提升会员粘性来增强竞争力。

关键数据与调研结果

• 品牌商样本：报告基于对300个品牌商的调研，其中经理以上级别占71%，主管及以下占29%。
• 电商指标关注：品牌商最关注的电商指标依次为复购率、GMV（交易额）、流量转化率。
• 线上销售占比：超过五成的品牌商线上销售额占比不足25%，说明线下仍是主战场。
• 平台选择因素：品牌商在选择平台时，优先考虑用户质量与口碑，其次是技术、物流和金融支持。
• 品牌电商未来趋势：品牌商在未来一年将重点投入品牌升级、产品优化、渠道整合、会员运营等方面。

趋势展望

• 品牌电商为主流：随着传统品牌线上化和线上品牌规范化，品牌电商将成为未来电商发展的主要形态。
• 平台创新需求：近一半的品牌商期待第三方平台在营销模式上进行创新，以适应市场变化。
• 品类扩展：网红电商目前集中在女装和化妆品类目，未来将逐步向母婴、家居、运动户外等更多品类扩展。

数据来源说明

• 第一数据来源：线下疯人会和线上官网公众号等推广方式的问卷调研。
• 第二数据来源：深度访谈部分品牌电商代表。
• 第三数据来源：行业公开信息、专家观点、政府数据与宏观经济数据。

法律声明

• 报告内容受中国知识产权法律法规保护，未经书面许可，不得用于商业目的。
• 部分数据未获相关运营商直接认可，且可能受样本影响，未必完全反映真实市场情况。
• 报告仅供市场参考资料，不承担由此产生的法律责任。

结论

2016年品牌电商发展进入新阶段，传统品牌加速线上布局，线上品牌逐步规范化。品牌商在电商领域更加注重品牌与产品双升级、渠道整合与会员运营，同时对平台创新提出更高期望。整体来看，品牌电商已成为推动电商行业发展的核心力量。