全网品牌电商2016发展趋势展望报告_34页-2mb

ebrun亿邦动力《全网品牌电商2016发展趋势展望报告》总结

核心内容

本报告由ebrun亿邦动力研究院发布，聚焦2016年中国全网品牌电商的发展趋势。报告指出，随着传统零售的萎缩和网络零售的扩张，品牌商纷纷转向电商以寻求新的增长点。品牌电商逐渐成为电子商务的主要形态，其发展速度加快，竞争格局日益复杂。

主要观点

1. 品牌电商发展背景

• 传统品牌商因线下市场低迷，加速线上布局，寻求突破。
• 网络零售成为拉动社会消费增长的重要动力，品牌商参与电商的比例逐年上升。
• 电商市场整体仍保持乐观发展态势，近七成品牌商对电商发展持积极态度。

2. 品牌与产品升级

• 品牌商普遍认识到产品同质化严重，低价促销等手段不可持续，因此加快品牌和产品双升级。
• 品牌升级重点在于重塑品牌定位和坚持品牌调性，提升品牌溢价能力。
• 产品升级包括跨界合作、加大研发投入、优化产品品类，以满足消费升级趋势。

3. 渠道升级

• 品牌商重视线上线下整合，社交粉丝成为渠道升级的重要焦点。
• O2O模式受到重视，但目前仍以模式探索为主，尚未全面纳入考核。
• 品牌商在调整线上渠道布局时，将从平台选择、流量转化、用户粘性等方面进行优化。

4. 运营升级

• 会员管理与互动传播成为2016年品牌商运营策略的核心。
• KOL（关键意见领袖）和网红崛起，成为品牌传播和电商扩容的重要推动力。
• 品牌商借助网红的影响力进行营销，实现品牌人格化传播。

关键信息

1. 品牌电商分类

报告涵盖16个主流类目，包括：

• 服装配饰、鞋履箱包、钟表珠宝、化妆个护、母婴用品、体育用品、数码通讯、家用电器、医药保健、食酒生鲜、建材家居、厨具日用、汽车用品、电脑办公、虚拟物品、图书音像。

2. 电商发展现状

• 2016年上半年，鞋服行业线上销售额表现亮眼，部分品牌如ZARA、优衣库、李宁等实现增长。
• 天猫在品牌电商中占据主导地位，京东则展现出巨大的潜力。
• 电商发展仍以自营为主，品牌商对线上渠道的投入持续增加。

3. 品牌商对电商的态度

• 超过五成的品牌商线上销量占比不超过25%，线下市场仍是主要战场。
• 复购率、GMV、流量转化率是品牌商最关注的电商指标。
• 近一半的品牌商期待第三方平台创新营销模式。

4. 网红与电商结合

• 网红电商主要集中在女装及化妆品类目，但未来将扩展至母婴、家居、运动户外等领域。
• 品牌商通过与网红合作，实现品牌传播的创新，如美宝莲、罗莱家纺等已取得成功。

5. 数据来源

• 报告基于对300个品牌商的调研，样本以经理以上级别为主（占比71%）。
• 数据来源包括行业深度访谈、样本调研、二手数据研判等。

趋势展望

• 品牌升级：品牌商将重点重塑品牌定位，坚持品牌调性，提升品牌溢价。
• 产品升级：通过跨界合作、加大研发投入等方式，打造更具吸引力的产品。
• 渠道升级：线上线下整合成为趋势，社交粉丝和O2O模式是关键。
• 运营升级：会员管理、KOL合作成为品牌商运营的重点方向。

总结

2016年，品牌电商在激烈的市场竞争中不断升级，从品牌、产品、渠道到运营，全面发力。品牌商普遍认识到电商的重要性，但仍面临流量成本高、竞争激烈等挑战。随着网红经济的崛起，品牌商开始借助KOL进行创新营销，提升品牌影响力。未来，品牌电商将继续以自营为主，注重用户体验和品牌建设，推动电商市场持续发展。