全网品牌电商2016发展趋势展望报告_35页-2mb

全网品牌电商2016发展趋势展望报告总结

核心内容

本报告主要分析了2016年中国全网品牌电商的发展背景、现状洞察及未来趋势。报告指出，随着传统零售行业的萎缩和网络零售的扩张，越来越多的传统品牌商开始重视并加大电商布局力度，以应对日益激烈的市场竞争。同时，线上品牌也在不断优化自身，通过产品和品牌升级来增强市场竞争力。

主要观点

• 线上与线下融合趋势明显：传统品牌商纷纷进入电商平台，以寻求新的市场增长点。线上市场表现活跃，但增速放缓，线下市场仍是品牌商的重要战场。
• 品牌电商成为主流：品牌商对电商发展的态度整体乐观，尤其是线上品牌对电商行业前景更为积极。品牌商普遍采取自营模式，注重品牌建设和产品优化。
• 电商指标关注重点：品牌商最关注的电商指标包括复购率、GMV和流量转化率，这些指标反映了品牌在电商市场的有效运营和客户粘性。
• 平台竞争聚焦用户争夺：电商平台之间的竞争已趋于稳定，品牌商更倾向于选择用户质量高、口碑好的平台，如天猫和京东。其中，天猫评价最高，京东则展现出巨大的发展潜力。
• 产品与品牌升级成为关键：品牌商正从产品和品牌两个维度进行升级，包括加大研发投入、优化产品品类、提升产品质量，以及通过品牌定位和调性重塑来增强品牌影响力。
• O2O与社交传播成为新方向：品牌商在2016年将重点放在O2O模式和社交传播渠道上，希望通过线上线下一体化运营和网红营销来扩大市场影响力。
• 网红营销成为新趋势：网红营销在品牌传播中发挥重要作用，尤其在女装和化妆品类目中表现突出。品牌商与网红合作，通过人格化、生活化的传播方式提升品牌认知度和销售额。

关键信息

品牌电商定义与分类

• 定义：全网品牌电商是指通过互联网进行商品销售的，具有广泛品牌知名度和消费者认可的商品生产商。
• 分类：本报告涵盖16个主流类目，包括服装配饰、鞋履箱包、钟表珠宝、化妆个护、母婴用品、体育用品、数码通讯、家用电器、医药保健、食酒生鲜、建材家居、厨具日用、汽车用品、电脑办公、虚拟物品、图书音像。

品牌商电商现状

• 传统品牌商：如优衣库、李宁等，电商销售占比持续上升，部分传统品牌商如百丽、达芙妮等出现净利下滑，关店现象明显。
• 线上品牌商：如韩都衣舍、茵曼等，虽然在2015年排名有所下降，但部分品牌仍表现出较强的市场竞争力。
• 品牌商对电商发展的看法：近七成品牌商对电商发展持乐观态度，认为电商将成为未来的重要增长点。

品牌商对平台的评价

• 平台选择因素：品牌商最关注平台的用户质量和口碑，其次是平台技术、物流和金融等支撑因素。
• 平台表现：天猫在品牌商中评价最高，京东则具有较大的发展潜力。

品牌商对未来的投入方向

• 品牌升级：重塑品牌定位和调性，以提升品牌认知度和溢价能力。
• 产品升级：加大研发投入，优化产品品类和质量。
• 渠道升级：注重线上线下融合，推动O2O模式和社交传播。
• 运营升级：重视会员管理和KOL合作，提升客户体验和品牌传播效果。

网红营销趋势

• 网红影响力：网红电商在女装和化妆品类目中表现突出，成为品牌商营销的重要工具。
• 品牌商与网红合作：如美宝莲、罗莱家纺等品牌商已与网红合作取得成功，未来有望扩展至更多品类。

数据来源与样本

• 调研样本：报告基于300个品牌商样本，其中71%为经理以上级别，直接参与电商决策或运营管理。
• 数据来源：包括行业深度访谈、样本调研、二手数据研判等，部分数据未经相关运营商直接认可，仅供参考。

结论

2016年，品牌电商的发展呈现出加速态势，品牌商通过产品和品牌升级、线上线下融合、社交传播和网红营销等多种方式，积极应对市场变化，寻求新的增长点。尽管电商增速放缓，但品牌电商仍被视为未来电商发展的主要方向，其在提升品牌价值和市场竞争力方面具有重要作用。