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2018年4月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容概述

2018年4月连续剧内容营销指数榜单由艺恩出品，涵盖热播榜、待播榜和潜力榜三部分，分别聚焦于已播出剧集、即将开播剧集和正在筹拍剧集的内容营销价值分析。榜单为品牌方提供内容植入建议与市场洞察，助力其在剧集营销中精准触达目标受众，提升品牌曝光与转化。

主要观点与关键信息

1. 热播榜：三月热剧内容营销案例大赏

• 时间范畴：2018.03.01 ~ 2018.03.31
• 榜单亮点：
  • 《烈火如歌》 网络播放量达48.61亿，成为三月热播剧代表，内容植入品牌“良品铺子”效果显著，通过“海盐坚果”“涩口梅”等产品与剧情深度结合，引发观众共鸣与讨论。
  • 《美好生活》 网络播放量达55.48亿，收视率1.283%，以现实题材和张嘉译、宋丹丹等老戏骨阵容吸引观众，携程在剧中植入广告，成功触及“旅行规划”与“贴心服务”需求。
  • 《老男孩》 网络播放量达39.83亿，海昌护理液通过弹幕广告形式，结合剧情中的情感互动，成功传递品牌理念，赢得年轻观众喜爱。
  • 《谈判官》 网络播放量达32.29亿，收视率1.335%，以杨幂、黄子韬的“怼宠”姐弟恋设定，引发网络热议，品牌植入自然融入剧情，提升观众记忆点。

2. 待播榜：近期最具“贴片”价值待播剧

• 时间范畴：2018年4月～5月开播
• 推荐剧集：
  • 《下一站，别离》（综合打分7.4）：由于和伟、李小冉主演，聚焦都市男女“爱无能”话题，适合植入电子产品、日用品、休闲零食等品牌。
  • 《爱情的边疆》（综合打分7.3）：毛卫宁与高满堂合作，讲述跨国纯爱史诗，适合植入历史悠久的民族品牌，如酒类、茶叶等。
  • 《冒险王卫斯理》（综合打分7.2）：改编自经典IP，结合科幻悬疑元素，适合科技产品、服装品牌、手游app等。
  • 《娘道》（综合打分7.0）：郭靖宇执导，讲述母爱与时代变迁，适合情感类品牌。
  • 《北京女子图鉴》（综合打分6.8）：本土化改编日剧，展现女性独立奋斗图景，适合女性消费品牌。

3. 潜力榜：最具深度内容植入价值筹拍剧

• 时间范畴：2018年3月～2018年5月开机
• 推荐剧集：
  • 《全职高手》（综合打分7.8）：国产二次元电竞IP，杨洋、江疏影主演，具有极高自传播能力，适合游戏、电子产品、快消品等品牌。
  • 《爱我，你敢吗》（综合打分7.4）：剧版《前任攻略》续作，适合化妆品、手游、服装品牌，通过剧情推动品牌曝光。
  • 《昆仑归》（综合打分7.2）：科幻现实主义题材，结合外星元素，适合科技产品、食品、旅游产品等品牌，通过创意中插小剧场形式植入。

内容营销策略分析

• 内容植入形式多样：包括口播安利、弹幕广告、情景植入、创口贴广告、产品定制等，根据剧情与品牌特性灵活选择。
• 品牌与剧情深度结合：如“良品铺子”与《烈火如歌》结合童年回忆，“海昌护理液”与《南方有乔木》结合情感互动，提升品牌情感共鸣。
• 精准受众定位：榜单根据剧集观众画像推荐适合的品牌，如《下一站，别离》面向25-45岁人群，《全职高手》则面向18-30岁年轻观众。
• 营销效果显著：部分品牌通过植入提升百度指数与移动搜索指数，如“良品铺子”百度指数环比增加11%，“海昌护理液”环比增加17%，说明内容营销对品牌曝光与转化有积极影响。

榜单说明与联系方式

• 评估体系：基于百度指数、微信指数、微博指数、TBI指数等多维度数据，评估剧集内容营销价值。
• 合作联系：艺恩上海分公司总经理高文韬，联系方式：13817199841，邮箱：tony@entgroup.cn。

总结

该榜单为品牌提供了丰富的剧集内容营销参考，从已播出剧集到待播和潜力剧，覆盖了多种类型与受众群体。通过精准的植入形式与品牌匹配，实现品牌曝光与用户共鸣的双重目标。