艺恩-2018现实主义题材头部影视剧市场研究报告-2018.8-37页-3mb

2018年现实主义题材影视剧市场研究报告总结

核心内容

本报告对2016-2018年现实主义题材影视剧市场进行了深入分析，涵盖电影、电视剧、网络剧三大类型，并探讨了IP改编与艺恩IP服务全流程。

市场概览

• 数量与流量占比：现实主义题材影视剧在头部市场占据重要位置，电影占四成，网络剧占两成，且在流量表现上与电影相当。
• 市场表现：现实题材电影平均票房为5.6亿，电视剧和网络剧平均播放量分别为95亿和19亿，均优于头部均值。
• 口碑表现：现实题材影视剧整体口碑优于总体均值，但电视剧口碑评分有待提高，网络剧在2017年表现突出，平均评分达7.2。
• IP改编趋势：IP改编影视剧数量整体下滑，但网络剧IP改编市场表现优于电影和电视剧。2016年近8成现实题材网络剧为IP改编，2018年仍占半数以上。

现实主义题材电影市场分析

市场格局

• 头部票房集中度上升，10+亿影片贡献五成以上票房，2018年8月10+亿影片票房占比达81%。
• TOP10影片：2016-2018年，TOP10影片票房差距较大，主要以1-5亿影片为主。

类型分布

• 动作片为现实题材电影最大赢家，2017年占比超70%。
• 爱情、剧情片质量有待提升，票房表现不理想。
• 喜剧片如《一出好戏》表现亮眼，但多数仍不理想。

口碑表现

• 每年均有8分以上高口碑影片，2017、2018年豆瓣评分TOP10影片中均有四部进入年度票房TOP10。
• 部分艺术气息浓厚的影片如《暴裂无声》《百鸟朝凤》面临高口碑、低票房困境。

IP改编

• IP来源多样，包括传统严肃文学、畅销书、动画IP、电影IP等。
• IP改编影片数量较多，但口碑和流量略低于现实题材整体表现。
• IP改编影片平均评分与现实题材影片相近，但单部平均流量更高。

现实主义题材电视剧市场分析

市场格局

• 2016-2017年百亿以上电视剧主导市场，2018年头部剧集数量减少，集中度下沉。
• 2018年8月《恋爱先生》《谈判官》成为头部剧集。

类型分布

• 都市、爱情、家庭剧为现实题材电视剧主战场。
• 悬疑剧和职业剧表现突出，如《人民的名义》《猎毒人》《猎场》《外科风云》等。

口碑表现

• 破8剧集数量稀缺，2016、2018年均未出现。
• 口碑与流量不成正比，7分以上剧集不乏流量在30亿以下。

IP改编

• IP剧集流量和口碑普遍高于现实题材整体表现。
• 2016年IP剧占80%，2017、2018年虽略有下降，但仍有大量头部IP剧出现。

现实主义题材网络剧市场分析

市场格局

• 网络剧数量和流量均向头部集中，2018年已出现20+亿剧集。
• 悬疑剧为市场中流砥柱，如《余罪》《白夜追凶》《无证之罪》等。

类型分布

• 网络剧类型以悬疑为主，2017、2018年有所丰富，但除《春风十里不如你》和《乡村爱情》系列外，其他类型剧表现一般。

口碑表现

• 高口碑剧集主要由精品悬疑剧贡献，2018年上半年高口碑剧集缺失。
• 超级网剧有望丰富网络剧类型市场。

IP改编

• 网络剧多为网络小说改编，注重脑洞和网感。
• IP改编剧集占头部市场半数以上，2016年近8成网络剧为IP改编。

艺恩IP服务全流程

一站式服务

• 覆盖IP运营全链条，包括数据驱动、行业洞察等。

IP评估模型

• 评估维度包括：项目定位、市场论证、主创团队、制作公司、发行公司、营销公司、档期选择、收入测算等。
• 评估方法包括：票房监测、营销监测、视频播放监测、用户监测、热度监测、IP指数、案例分析等。

IP营销评估模型

• 评估方向包括：IP项目核心用户群定位、营销基调测试、角色卖点、预告片海报制作建议等。
• 评估方法包括：艺恩数据监测分析、观众线上问卷调研、观众线下座谈会或深访。

经验优势

• 提供多个IP项目测评案例，涵盖小说改编、漫画改编、原创剧本测试等。

合作伙伴

• 艺恩与腾讯互动娱乐、米古阅读、阅文集团、新浪读书、纵横、橙光等多家平台合作，构建了广泛的资源网络。

主要观点

• 现实主义题材影视剧在市场表现和口碑上优于总体均值。
• 动作片在电影市场表现最佳，悬疑剧和职业剧在电视剧和网络剧市场表现突出。
• IP改编市场虽整体下滑，但网络剧IP改编市场表现优于电影和电视剧。
• 高口碑剧集多由精品悬疑剧贡献，但整体口碑评分仍有待提升。
• 艺恩提供全面的IP评估与营销服务，涵盖数据监测、观众调研、内容评估等多方面。

关键信息

• 2017年《人民的名义》《欢乐颂2》《我的前半生》等剧集表现突出。
• 2018年《恋爱先生》《谈判官》《归去来》等剧集流量占比高。
• 现实题材网络剧如《余罪》《白夜追凶》《无证之罪》等表现优异。
• 艺恩IP服务覆盖全流程，包括内容评估、营销策略、资源合作等，助力IP开发与变现。