2021视频媒介赞助价值报告_27页_2mb

2021年视频媒介内容赞助报告总结

核心内容概述

2021年视频媒介内容赞助报告由艺恩出品，深入分析了长视频内容在品牌营销中的价值与趋势，涵盖长视频与短视频的内容策略、品牌合作模式、IP效应及全场景营销等多方面内容。报告指出，长视频内容在深度、品质和情感共鸣方面具有独特优势，而短视频则在广度、快速消费和吸引新用户方面表现突出。两者并非替代关系，而是互补共存。

主要观点

• 长视频内容价值凸显：长视频内容更注重深度和品质，满足用户对内容的深度心理诉求，具有更强的造星力和品牌价值提升潜力。
• 品牌合作集中度上升：品牌主更倾向于选择头部内容进行合作，综艺类节目尤为明显，饮食、互联网和3C电子品牌占据主要市场份额。
• IP效应与全场景营销：长视频内容通过IP链路生态实现“一鱼多吃”，品牌可借助IP进行多维度营销，包括内容植入、衍生品开发、线下体验等。
• 剧场化营销趋势：通过剧场模式实现精准投放、反复曝光和降低营销风险，成为品牌营销的重要策略。
• 中腰部内容崛起：中小体量内容因其圈层化和精准性，逐渐受到品牌主重视，成为营销新方向。

关键信息

长短视频内容特点对比

头部内容营销价值

• 《小舍得》：吸引39个品牌合作，其中6个为行业赞助，品牌露出总时长13401秒，提升品牌整体影响力。
• 《赘婿》：以创意植入方式吸引用户讨论，与自嗨锅、拼多多、苏宁易购等品牌合作，实现高效营销。

中腰部内容营销趋势

• 播映指数60-70的剧集：成为品牌主重点投放对象，具有较高的受众关注度和互动性。
• 《你微笑时很美》《北辙南辕》《陪你一起长大》《月光变奏曲》：作为“小而美”剧集代表，吸引不同圈层品牌合作。

剧场化营销策略

• 迷雾剧场：与安慕希等品牌合作，通过定制小剧场、后置软广等方式实现多剧集接档曝光，强化品牌形象。
• 联投剧场：品牌可选择多部剧集进行联投，扩大品牌影响力，降低单剧投放风险。
• 定制剧场：品牌深度参与剧集创作，实现内容与营销的融合。

全场景IP营销

• 衍生品开发：如《风起洛阳》推出的漫画、动画、综艺、纪录片、VR游戏、沉浸剧本杀、主题酒店等，延长IP商业价值。
• 线上线下联动：通过线下实体店、快闪店、粉丝嘉年华等方式，强化品牌印象。
• 虚拟代言人：与二次元IP或打造自有虚拟形象，吸引特定圈层用户。
• 边看边买：结合VR探店、AI识别技术，实现内容与消费场景的无缝对接。

总结

2021年长视频内容赞助呈现出多样化、精细化和全场景化的发展趋势。品牌主通过选择头部内容、中腰部内容及剧场化模式，有效提升品牌影响力和用户粘性。同时，IP效应和全场景营销策略进一步释放了长视频的商业潜力，形成了内容与品牌深度融合的生态。未来，长视频内容将继续作为品牌营销的重要载体，推动更多创新玩法和深度合作。