2021视频媒介内容赞助报告-27页_2mb

2021年视频媒介内容赞助报告总结

核心内容

2021年视频媒介内容赞助报告由艺恩出品，全面分析了长视频与短视频在内容营销中的角色与价值，以及品牌如何通过剧综赞助提升自身影响力。报告指出，长视频与短视频各有优势，长视频内容价值持续凸显，品牌通过多触点营销实现全场景覆盖。

主要观点

• 长视频与短视频互补：长视频注重深度和品质，满足用户对内容的深度心理诉求；短视频则快速易消费，满足用户表层娱乐需求。两者并存，不存在相互替代关系。
• 精品化是长视频平台长期策略：随着观众审美提升，各平台将精品化作为重要内容战略，减少剧综数量，提升质量。
• IP效应显著：长视频内容具有打造“一鱼多吃”IP链路的潜力，品牌可通过IP进行多维度开发，提升商业价值。
• 品牌合作集中度上升：品牌更倾向于选择头部内容进行合作，饮食、互联网、3C类品牌尤为活跃。
• 中腰部内容受青睐：品牌开始关注中小体量的“小而美”内容，以实现精准圈层覆盖。
• 剧场化营销趋势明显：通过剧场厂牌模式，品牌可实现多剧联投、精准投放、反复曝光等优势，降低投放风险。
• 全场景IP营销创新：品牌通过定制营销、衍生品、虚拟代言人、线下体验等多种方式，延长内容价值开发线，提升用户留存与转化。

关键信息

长视频内容价值

• 深度与品质：长视频内容注重深度和品质，通过中心化路径引导用户进行有意识的思考与分析。
• 品牌营销空间大：长视频内容为品牌提供丰富的营销场景，包括软广植入、定制剧、衍生品等。
• 造星力强：长视频内容有助于明星成长，进而带动品牌价值提升。

剧综赞助四大营销价值

1. 精准营销：通过剧场模式，品牌可精准覆盖特定受众群体。
2. 反复曝光：多剧联投形式增强品牌在目标群体中的曝光度与记忆点。
3. 降低风险：相较于单剧投放，剧场化营销降低了品牌投放的风险。
4. 全场景覆盖：品牌通过多种内容形态实现从线上到线下的全场景营销，提升用户转化率。

品牌合作数据

• 头部内容：如《小舍得》吸引了39个品牌合作，其中6个为行业赞助。
• 中腰部内容：播映指数60-70的剧集成为品牌主关注重点，如《你微笑时很美》《北辙南辕》等。
• IP矩阵开发：如爱奇艺围绕《风起洛阳》IP，进行漫画、动画、综艺、纪录片等多维度开发。

案例分析

• 《风起洛阳》IP开发：涵盖漫画、动画、综艺、纪录片等多种形式，形成完整的IP链路。
• 《御赐小仵作》与御泥坊合作：通过剧内植入、抖音开屏、微博话题运营等实现品牌曝光与用户触达。
• 《隐秘的角落》与安慕希合作：通过定制小剧场、后置软广等形式，强化品牌形象。
• 《潮流合伙人》全场景营销：通过内容+消费的方式，打造营销标杆，提升品牌影响力。
• 《密室大逃脱》与美年达合作：通过节目内外的深度互动，如VR探店、同款产品推广等，实现多触点营销。

总结

2021年视频媒介内容赞助呈现出长视频内容价值持续凸显、品牌合作集中度上升、IP效应显著、剧场化营销趋势明显以及全场景IP营销创新等特征。品牌通过选择合适的剧综内容进行赞助，不仅能够提升自身影响力，还能实现精准营销与用户转化，形成多维度的商业价值。