艺恩-2017年7月连续剧（电视剧）内容营销指数榜单-2017.7-24页-8mb

文档内容总结

核心内容

该文档为2017年7月连续剧内容营销指数榜单的分析报告，主要围绕热播剧、待播剧和筹拍剧三类剧集，从内容营销角度分析其价值及品牌植入建议。文档旨在为品牌提供精准的剧集内容营销参考，涵盖网络播放量、收视率、网络热议度等多维度评估。

主要观点

• 内容营销形式多样：包括创可贴、原创帖、内容植入、创意中插、弹幕广告等多种形式，不同形式适用于不同品牌和受众。
• 剧集影响力显著：部分剧集如《欢乐颂2》、《楚乔传》、《夏至未至》在播放量、收视率和网络热议度方面表现突出，成为品牌推广的热门选择。
• 品牌与剧集契合度是关键：品牌需结合剧集的主题、受众和剧情特点进行植入，以实现最佳传播效果。
• 不同剧集适合不同品牌：例如青春校园剧适合日化用品品牌，悬疑探险剧适合户外运动品牌，古装剧适合传统品牌或文化类品牌。

关键信息

热播榜（2017年6月）

• 网络播放量Top10：

  1. 《楚乔传》 - 180.43亿
  2. 《欢乐颂2》 - 107.25亿
  3. 《夏至未至》 - 51.23亿
  4. 《白鹿原》
  5. 《择天记》
  6. 《龙珠传奇之无间道》
  7. 《热血长安》
  8. 《思美人》
  9. 《深夜食堂》
  10. 《一粒红尘》

• 收视率Top10：

  1. 《欢乐颂2》 - 东方卫视 1.811%
  2. 《欢乐颂2》 - 浙江卫视 1.696%
  3. 《楚乔传》 - 湖南卫视 1.398%
  4. 《择天记》 - 湖南卫视
  5. 《夏至未至》 - 湖南卫视
  6. 《白鹿原》 - 江苏卫视
  7. 《一粒红尘》 - 东方卫视
  8. 《大军师司马懿之军事联盟》 - 江苏卫视
  9. 《白鹿原》 - 安徽卫视
  10. 《思美人》 - 湖南卫视

• 网络热议度Top10：

  1. 《欢乐颂2》 - 1799.31
  2. 《楚乔传》 - 1551.21
  3. 《夏至未至》 - 1190.00
  4. 《白鹿原》
  5. 《龙珠传奇之无间道》
  6. 《欢乐颂》
  7. 《逆袭之星途璀璨》
  8. 《择天记》
  9. 《深夜食堂》
  10. 《一粒红尘》

• 品牌案例：

  • 方特：通过“创可贴”弹幕广告，巧妙融入剧情，提升品牌曝光。
  • 人人贷：在《大军师司马懿之军师联盟》中采用“神转折”创意中插，引发观众关注。
  • 高洁丝：在《夏至未至》中通过拟人化产品形象植入，提升品牌好感度。

待播榜（2017年7月中旬～8月中旬）

• 推荐剧集：
  • 《轩辕剑之汉之云》 - 综合打分7.6，适合年轻化二次元品牌、非处方药类品牌、社交类APP等。
  • 《鬼吹灯之黄皮子坟》 - 综合打分7.5，适合户外运动品牌、男士护肤品牌、电子商务类APP等。
  • 《春风十里·不如你》 - 综合打分7.5，适合老字号国产护肤品牌、日化用品品牌、家用电器品牌等。
  • 《使徒行者2》 - 综合打分7.4，适合车企品牌、战斗类RPG手游品牌等。
  • 《丽姬传》 - 综合打分7.3，适合古装武侠爱情类品牌。

潜力榜（2017年7月～9月中旬）

• 推荐剧集：
  • 《知否？知否？应是绿肥红瘦》 - 综合打分8.0，适合国产草本护肤品牌、传统酒类品牌、金融理财类APP品牌等。
  • 《沙海》 - 综合打分7.8，适合户外运动品牌、日化用品品牌、功能性饮料品牌等。
  • 《归去来》 - 综合打分7.8，适合青春励志类品牌。
  • 《橙红年代》 - 综合打分7.5，适合男性个护品牌、车企品牌、战斗类RPG手游品牌等。
  • 《古董局中局》 - 综合打分7.1，适合当代都市、古董悬疑类品牌。

品牌植入建议

• 创意中插：适用于悬疑探险类剧集，如《鬼吹灯之黄皮子坟》、《沙海》等，可设计“神转折”剧情，提升品牌记忆点。
• 情节植入：适用于校园青春类剧集，如《夏至未至》，可将产品自然融入剧情，引发受众共鸣。
• 弹幕广告：适用于热血古装剧，如《楚乔传》，可利用剧情氛围进行趣味互动，提升观众参与感。
• 定制植入：适用于古装剧，如《知否？知否？应是绿肥红瘦》，可结合剧情开发同款产品，提升品牌认知度。

联系方式

• 艺恩上海分公司总经理：高文韬
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