> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026百度AI营销 # 春节不打烊 # 游戏行业春节放量指南 新春畅玩，马上游戏！ # 目录 C O N T N E N T S 01 春节流量趋势解析 02 游戏广告投放策略 03 优质产品案例分享 # 春节流量趋势解析 # 春节流量趋势解析——游戏行业 - 小年前一周2月3日开始，流量趋势向好，期间呈持续上升态势 在除夕前夜2月15日爆发增长，后续稳定在较高水位 # 春节流量趋势解析——受众人群与流量红利高峰 1、学生群体放假时间，以北京市为例： 2026.1.31- 3.1 高中/大学寒假 2、春节假期延长，年轻群体提前休假： • 2026年法定假期9天，2026.2.15- 2.23（农历腊月二十八- 正月初七） 3、春运碎片化娱乐时间，移动端游/小游戏流量红利： 2026年春运时间为2月2日至3月13日，共计40天 预估核心三波高峰： - 学生流（1月末-2.14） - 务工返乡流（2.12-2.17） - 返程流（2.21-2.28） # 春节流量趋势解析 # 1、前期储备： 账户、单元基建 - 游戏热词、关键词扩词 - 创意素材提前剪辑 # 2、预备起量，抢跑春节： - 提前起量，优质转化数据积累 # 3、善用工具，节点冲量： - 参考操作手册，做正向动作 - 使用Al Max工具 # 4、节后维稳，持续跑赢： - 稳住买量节奏，及时更新调优 2月5日前 2月10日前 高峰期 3月1日后 # 春节游戏投放策略 # 2026年1月百度游戏品类分布 搜索大盘游戏类型分布 信息流大盘游戏类型分布 # 搜索广告：游戏行业假期基建储备参考 <table><tr><td colspan="4">假期游戏春节活动放量投放</td><td colspan="3">假期游戏常规放量投放</td></tr><tr><td>体量</td><td>日耗几十万+</td><td>日耗5-10万</td><td>日耗1-5万</td><td>日耗>10万</td><td>日耗5-10万</td><td>日耗1-5万</td></tr><tr><td>账户</td><td>7-10个</td><td>3-5个</td><td>1-3个</td><td>4-6个</td><td>3-4个</td><td>1-3个</td></tr><tr><td>计划</td><td>5-10个/户</td><td>5个/户</td><td>5个/户</td><td>5个/户</td><td>5个/户</td><td>5个/户</td></tr><tr><td>单元</td><td>5-10个/计划</td><td>3-5个/计划</td><td>1-3个/计划</td><td>3-5个/计划</td><td>3个/计划</td><td>1-3个/计划</td></tr><tr><td>关键词</td><td>4万/户</td><td>2万/户</td><td>1万/户</td><td>3万/户</td><td>2万/户</td><td>1万/户</td></tr><tr><td>创意</td><td>100条/户</td><td>80条/户</td><td>50条/户</td><td>80条/户</td><td>60条/户</td><td>50条/户</td></tr></table> 数量仅参考差异化创意内容可增加更多展现机会 # 手游平台盒子 # 1、账户买词推荐： - 品牌词 联运游戏词 - 通用需求词 # 示例 T*P、**游、4**9、好**爆 **阵、**跑酷、**日记 好玩游戏推荐、2026热门游戏 # 2、出价模式： - 激活出价：5-10(硬核商店30起)，CPC出价：1.8起 # 3、创意结构： - 程序化图文、自定义图文、视频、高级样式 # 4、创意文案: - 品牌正版、联运游戏下载、热游推荐、新春推荐 # 折扣手游平台盒子 # 1、账户买词推荐： - 品牌词 行业折扣词 联运游戏词 # 示例 *7手游、*元手游、*咕手游 0.01折手游、折扣游戏平台 斗***、三国*、双*** # 2、出价模式： - 激活出价：40、单付费出价：300-650+ # 3、创意结构： - 程序化图文、自定义图文、视频、高级样式 # 4、创意文案: - 品牌折扣优惠、游戏折扣版本、新春推荐折扣福利 # 传奇类游戏搜索账户投放策略 # 定向预算分配 # 词类型 预算分配 品牌词 $50\% +$ 传奇词 $30\%$ 同类词 10% 通用词 10% # 填充 # 不同词类型的买词方向 # 品牌词方向 品牌+正版 品牌高爆版 品牌官方 品牌兑换码 品牌+安卓/苹果 # 传奇词方向 传奇游戏推荐 传奇手游 打金传奇高爆版 单职业传奇 经典传奇游戏 # 同类词方向 传奇合击 沙威玛传奇 热血传奇 烈焰觉醒 白娘子传奇 # 通用词方向 好玩的手游 游戏哪款好玩 求个不氪金手游 十大手游推荐 最新手游 # 出价类型与数值 - 单付费：1000-1500+ - 付费次数：430-550+ 单浅层：45-60+ • 双出价: $130 - 160 + / 900 - 1400+$ # 创意文案方向 - 复古经典怀旧、正版 - 高爆无限回收送满V 爽服打金真充点福利多 春节新版、新春新服 # 《1.76老版本传奇手游》-怀旧经典1.76-老玩家推荐！ 最近24小时有54人下载 《1.76老版本传奇手游》,1.76版经典怀旧传奇,重新端游画质体验,1;1复刻,老玩家推荐 传奇（官方版） ★★★★★ 4.0 游戏 310 图 免费下载 广告 功能隐私权限 # 仙侠武侠类游戏搜索账户投放策略 # 定向预算分配 # 词类型 预算分配 品牌词 $70\% +$ 仙武词 $20\%$ 同类词 $5 \%$ 通用词 $5 \%$ 填充 # 不同词类型的买词方向 # 品牌词方向 品牌+正版 品牌+官网 品牌+手游 品牌+兑换码 品牌+安卓/苹果 # 仙武词方向 游戏仙侠手游 最新仙侠手游 最热门仙侠 武侠手游 武侠游戏大全 # 同类词方向 仙梦奇缘 一梦江湖 剑侠情缘 剑侠世界 逍遥情缘 # 通用词方向 十大最强手游 好玩的手游推荐 手游排行榜 金庸游戏手游 RPG网游下载 # 出价类型与数值 - 单付费出价：860-1700+ 单浅层出价：80-150+ - 付费次数出价：700-950+ • 双出价: $140 - 200 + / 980 - 1600+$ # 创意文案方向 职业、坐骑、装造 新版本、回归、免费福利 - 良心手游、新模式上线 - XX联动|代言、春节礼包 # 手游官网 周年焕新升级,全新玩法体验更新！ 热门手游： 新服开启 冰雪派对 暖心相遇 游戏名称： 全新活动：新服开... 主城、美术模型全面升级，横竖屏自由切 换,3D战斗,体验全新美术观感!九大门派衍 生18种流派分支,解锁超多门派策略,一起备 战<天之将倾>赛季制,称霸全服! # 三国类游戏搜索账户投放策略 # 定向预算分配 词类型 品牌词 预算分配 70%+ 三国词 20% 同类词 5% 通用词 5% 填充 # 不同词类型的买词方向 品牌词方向 品牌+正版 品牌+官网 品牌+手游 品牌+攻略 品牌+下载 三国词方向 三国手游 三国游戏排行榜 策略游戏三国 好玩的三国游戏 三国挂机游戏 同类词方向 三国群英纪 三国志2017 少年三国志 一将成名 真三国无双 通用词方向 策略战争游戏 好玩的策略游戏 战争手游推荐 策略游戏三国 十大经典策略手游 # 出价类型与数值 - 单付费出价：1000- 1500+ 单浅层出价：180-250+ 付费次数出价：550- 650+ • 双出价: $250 - 350 + / 1300 - 1900+$ # 创意文案方向 - 官方正版、新剧本新玩法 - 万人PK、多兵多将 - 真实战场、天气系统 - 新春策略巨作、领礼包 # 超人气游戏三国直接开打,国战超刺激,即刻下载! 超燃游戏三国告别种田！跨服匹配顶尖对手，全服争霸，每局都有新挑战！预约集结自动参战轻松赢团战！ # 捕鱼类游戏搜索账户投放策略 # 定向预算分配 <table><tr><td>词类型</td><td>预算分配</td></tr><tr><td>品牌词</td><td>70%+</td></tr><tr><td>捕鱼词</td><td>15%</td></tr><tr><td>同类词</td><td>5%</td></tr><tr><td>通用词</td><td>10%</td></tr></table> # 不同词类型的买词方向 <table><tr><td>品牌词方向</td><td>捕鱼词方向</td><td>同类词方向</td><td>通用词方向</td></tr><tr><td>品牌+正版</td><td>捕鱼游戏大全</td><td>激光捕鱼</td><td>捕鱼类手游推荐</td></tr><tr><td>品牌+官网</td><td>好玩的捕鱼手游</td><td>捕鱼大冒险</td><td>打鱼游戏大全</td></tr><tr><td>品牌+高爆版</td><td>最新出的捕鱼游戏</td><td>捕鱼传奇</td><td>目前最火的游戏</td></tr><tr><td>品牌+版本</td><td>捕鱼游戏排行榜</td><td>捕鱼来了</td><td>爆率高的游戏</td></tr><tr><td>品牌+下载</td><td>捕鱼游戏哪个好玩</td><td>大神捕鱼</td><td>2025年最火游戏</td></tr></table> # 出价类型与数值 - 单付费出价：1500-3500+ - 单浅层出价：130-250+ - 付费次数出价：1000-1500+ • 双出价: $200 - 300 + / 1500 - 3500+$ # 创意文案方向 - 正版、街机、24小时真人 - 高爆率送炮台领金币 好玩刺激、不破产 - 新春礼包、春节必玩 2026正版高爆捕鱼游戏-24小时无限畅玩-嗨翻渔场！ 全新升级 渔鱼高爆版火热上线!爆率升级,福利升级!真人24h在线,炸翻渔场! # 搜索效果平衡优化与冲量技巧 激活成本与付费ROI最大化放量平衡达标策略 # 优质计划放量 - 匹配放宽 $\rightarrow$ 智能匹配 - 定向放宽 $\rightarrow$ 自动定向 - 创意增投 $\rightarrow$ 自动文案/创意 # 创意优化提升相关性提高展现通过率 - 品牌词 $\rightarrow$ 关键词通配符、福利玩法 - 品类词 $\rightarrow$ 关键词通配符、品类推荐 - 同类词 $\rightarrow$ 游戏产品名称、品类推荐 - 通用词 $\rightarrow$ 游戏产品名称、品类推荐 # 示例 {通配符}新版来袭，上线免费领干抽 {通配符}新版武侠，上线送极品橙武 《真三国》全新三国手游，万人PK 《真三国》全新玩法新三国等你来 # 信息流广告：游戏行业假期基建储备参考 <table><tr><td></td><td colspan="3">假期游戏春节活动放量投放</td><td colspan="3">假期游戏常规放量投放</td></tr><tr><td>体量</td><td>日耗几十万+</td><td>日耗5-10万</td><td>日耗1-5万</td><td>日耗>10万</td><td>日耗5-10万</td><td>日耗1-5万</td></tr><tr><td>账户</td><td>20-40个</td><td>10-20个</td><td>5-10个</td><td>20-30个</td><td>10-20个</td><td>5-10个</td></tr><tr><td>计划</td><td>10-15个/户</td><td>10-15个/户</td><td>10-15个/户</td><td>7-10个/户</td><td>7-10个/户</td><td>7-10个/户</td></tr><tr><td>单元</td><td>1-3个/计划</td><td>1-3个/计划</td><td>1-3个/计划</td><td>1-3个/计划</td><td>1-3个/计划</td><td>1-3个/计划</td></tr><tr><td>定向</td><td colspan="6">自动定向60%、意图词定向30%、其他定向10%(如:人群包/媒体包/APP)</td></tr><tr><td>文案&素材</td><td colspan="6">每个单元6-12条文案&素材,每2-3天替换衰退素材,上新素材减少重复度</td></tr></table> 数量仅参考差异化创意内容可增加更多展现机会 # 传奇类游戏信息流账户投放策略 # 流量定向计划数量分配 流量组合 比例 百度信息流+贴吧+好看视频 85% 百度信息流+贴吧 10% 百度信息流+好看视频 5% # 定向计划分配 人群定向 比例 自动定向 50% 意图词 45% 兴趣2.0 5% # 计划创意分配 样式 比例 竖版视频 55% 横版视频 40% 大图 5% # 出价类型与数值范围 • 双出价: $200 - 300 + / 1200 - 1700+$ 付费次数：800-1200+ 单浅层：150-190+ # 高付费视频素材拆解参考 高级账号 创号演示 自动化权益 极品装备展示 # 优质付费素材组成元素方向 - 方向1：高级账号展示-高级装备展示-自动权益讲解 - 方向2：职业创号演示-高攻速刷Boss-爆装备展示 - 方向3：直播视角展示刷Boss并讲解权益福利 - 方向4：AI创作-穿越传奇刷怪现场-数字人出镜讲解 # 仙侠武侠类游戏信息流账户投放策略 # 流量定向计划数量分配 流量组合 比例 百度信息流+贴吧+好看视频 85% 百度信息流+好看视频 10% 百度信息流+贴吧 5% # 定向计划分配 人群定向 比例 自动定向 60% 意图词 35% 人群包 5% # 计划创意分配 样式 比例 竖版视频 60% 横版视频 40% # 出价类型与数值范围 • 双出价: $320 - 380 + / 1500 - 1900+$ 付费次数：400-500+ - 单付费：500-800+ # 高付费视频素材拆解参考 转职演示 刷怪升级场景 角色展示 装备属性讲解 # 优质付费素材组成元素方向 - 方向1：趣味故事开头-玩法转职演示-刷怪演示 - 方向2：游戏角色刷图升级录屏展示 - 方向3：游戏角色轮播-新玩法讲解与画面展示 - 方向4：角色养成发展攻略讲解-刷怪升级画面 # 卡牌类游戏信息流账户投放策略 # 流量定向计划数量分配 # 流量组合 比例 百度信息流+贴吧+好看视频 60% 百度信息流+贴吧+好看视频+百度小说 20% 百度信息流+贴吧 10% 百度信息流 10% # 定向计划分配 # 人群定向 比例 意图词 60% 自动定向 35% 兴趣2.0 5% # 计划创意分配 # 样式 比例 竖版视频 60% 横版视频 35% 大图 5% # 出价类型与数值范围 - 双出价：220-280+/1100-1300+ 付费次数：450+ - 单付费：900-1400+ 单浅层：120-140+ # 高付费视频素材拆解参考 角色选择 抽卡UR展示 无限抽福利 SSR英雄展示 # 优质付费素材组成元素方向 - 方向1：开局角色选择推荐-抽卡爆SSR英雄 - 方向2：福利讲解无限连抽-抽卡演示-英雄角色展示 - 方向3：SSR英雄加属性展示轮播-角色配音BGM - 方向4：AI创作-SSR英雄首尾帧生成视频拼接 # 捕鱼类游戏信息流账户投放策略 # 流量定向计划数量分配 流量组合 比例 百度信息流+好看视频 60% 百度信息流+贴吧+好看视频 20% 百度信息流 15% 百青藤 5% # 定向计划分配 人群定向 比例 自动定向 70% 意图词 20% 人群包 5% 兴趣 5% # 计划创意分配 样式 比例 横版视频 60% 竖版视频 35% 大图 5% # 出价类型与数值范围 - 双出价：250-350+/1800-3500+ 付费次数：450-700+ - 单付费: $1400 - 2500+$ 单浅层：180-280+ # 高付费视频素材拆解参考 转盘翻盘玩法 爆Boss巨额金币 转盘&签到福利 # 优质付费素材组成元素方向 - 方向1：转盘翻币玩法爆高倍率演示-签到福利讲解 - 方向2：真人出镜讲解-游戏高倍Boss爆满屏金币 - 方向3：Boss爆金币特效轮播-动感BGM提升氛围 - 方向4：AI创作-数字人玩游戏-数字人讲解 # 优质产品案例分享 # 游戏直播X智能基建 # 直播搭配智能基建提量产品，直播场景下的拓量新通路 游戏行业某头部广告主，利用直播新流量，探索额外的消费增长： - 天维度稳定直播，保证每日直播时长>10h； 在自建基建的同时，批量打开账户智能基建功能； 智能基建单元量拉动消费稳步提升 智能基建单元首日ROI升高 # 搜索TROI助力量效双提升 # 专攻“量级增长”与“ROI达标”的核心矛盾，助力游戏行业广告主量效双提升 TROI即Target ROI，是一种智能优化“目标广告支出回报率”的出价产品，广告主将用户级别的转化价值（如付费金额等）回传给平台，平台模型通过对相应样本的学习获得预估用户级别转化价值的能力，结合给定的ROI目标值，实现深度精细化出价策略 游戏高价值人群 不同模式的首日ROI 某竞技类游戏使用TROI策略的首日ROI趋势 # 亮眼表现 7日ROI周环比提升 $7.99\%$ 拉动消费增长36.8% 广告主TROI包消费占比达60% 在模型持续优化下 TROI基建7R远高于非TROI部分： 绝对值提升高达6.8pp，周环比+310% # 游戏行业搜索AIMax专属版 # 一键开启策略组合能力，高效把握节点流量，提高投放效果 百度新一代营销投放平台，提供了“AI Max”智能化投放能力，让生成式AI新技术全局优化，长周期智能策划和执行，持续优化投放后效ROI # AI新赋能广告升级新搜索 # 营销素材规模UP↑ # 内容接受度 UP # 营销转化率 UP # 两步解锁AIGC提效，产能突破解决素材供给困局 # Step1: 明确内容策略&视频结构 # 承接用户需求 # 产品介绍 # 核心玩法 # 用户痛点 # 引导转化 # 留存 # 种草 # 转化 # Step2：叠加客户片段，AIGC赋能规模化生产 AI视频生成：基于关键词与客户信息精准输入，快速生成高吸引力视频片段数字人形象定制： - 定制数字人形象适配游戏场景，精准触达目标用户，引发情感共鸣 - AIGC口播：聚焦“游戏亮点、核心玩法”，以玩家视角讲解增强代入感，加入游戏操作画面，让用户身临其境，引导转化 引导转化：引导网民主动点击转化，缩短用户决策链路 # 祝大家新春快乐，天天爆量爆大R！