2026年游戏行业-春节不打烊_27页_11mb

2026百度AI营销总结

核心内容

2026年百度AI营销针对游戏行业，提供了一整套春节营销策略，涵盖流量趋势分析、广告投放策略、创意优化技巧以及AI工具的应用，旨在帮助广告主实现春节期间的“量效双提升”。

春节流量趋势解析

流量高峰与用户行为

• 流量趋势：从2月3日起流量开始上升，2月15日除夕前夜达到高峰，随后保持在较高水平。
• 用户群体：学生群体在1月31日至3月1放假，年轻群体提前休假，形成春节假期流量高峰。
• 春运时间：2月2日至3月13日，共40天，期间有三波流量高峰：
  • 学生流（1月末-2.14）
  • 务工返乡流（2.12-2.17）
  • 返程流（2.21-2.28）

投放策略准备时间线

• 2月5日前：账户、单元基建
• 2月10日前：预备起量，积累优质转化数据
• 高峰期：善用工具，节点冲量
• 3月1日后：节后维稳，持续跑赢

游戏广告投放策略

搜索广告策略

• 关键词投放：
  • 品牌词：50%+
  • 传奇词：30%
  • 同类词：10%
  • 通用词：10%
• 出价模式：
  • 单付费：1000-1500+
  • 单浅层：45-60+
  • 付费次数：430-550+
  • 双出价：$130-160+/ $900-1400+
• 创意文案方向：
  • 正版、高爆无限回收送满V
  • 爽服打金真充点福利多
  • 春节新版、新春新服

信息流广告策略

• 流量组合：
  • 百度信息流+贴吧+好看视频：85%
  • 其他组合：10%-5%
• 人群定向：
  • 自动定向：50%-60%
  • 意图词：45%-35%
  • 兴趣2.0：5%
• 创意样式：
  • 竖版视频：55%-60%
  • 横版视频：40%-35%
  • 大图：5%
• 出价类型：
  • 双出价：$200-300+/ $1200-1700+
  • 付费次数：800-1200+
  • 单浅层：150-190+
  • 单付费：500-800+

优质产品案例分享

智能基建提量案例

• 某头部广告主结合直播与智能基建功能，实现消费稳步提升。
• 智能基建单元量拉动消费增长显著，首日ROI提升明显。

搜索TROI策略案例

• TROI（Target ROI）是一种智能优化“目标广告支出回报率”的出价产品，广告主回传用户转化价值，平台模型预估用户转化价值，实现深度精细化出价策略。
• 使用TROI策略的广告主消费占比达60%，ROI提升显著，周环比提升高达310%。

AI工具赋能

AI Max工具

• 百度新一代营销投放平台，提供“AI Max”智能化投放能力。
• 利用生成式AI新技术，实现长周期智能策划和执行，持续优化投放后效ROI。

AIGC提效策略

• Step1: 明确内容策略与视频结构：
  • 承接用户需求
  • 产品介绍
  • 核心玩法
  • 用户痛点
  • 引导转化
  • 留存
  • 种草
• Step2: 叠加客户片段，AIGC赋能规模化生产：
  • AI视频生成：基于关键词与客户信息精准输入，快速生成高吸引力视频
  • 数字人形象定制：适配游戏场景，精准触达目标用户，引发情感共鸣
  • AIGC口播：聚焦“游戏亮点、核心玩法”，以玩家视角讲解增强代入感，加入游戏操作画面，让用户身临其境，引导转化

关键信息

• 流量高峰：2月15日除夕前夜是流量爆发期，之后保持稳定。
• 素材准备：创意素材需提前剪辑，使用通配符提升相关性。
• AI赋能：AI Max工具和AIGC技术帮助提升素材产出效率和投放效果。
• ROI提升：TROI策略实现目标广告支出回报率优化，提升ROI表现。
• 春节营销建议：结合直播、智能基建、AIGC素材生成等手段，实现春节期间的流量和转化双增长。