春节不打烊-漫剧春节冲量全案指南_22页_11mb

2026百度AI营销总结

核心内容概述

2026年百度AI营销聚焦于短剧与漫剧的结合，利用AI技术提升内容制作与投放效率，推动营销效果最大化。文档重点分析了春节期间的营销策略、行业趋势、产品能力、优质案例及用户画像，为营销者提供了全面的行业洞察与实操指南。

行业趋势

• 短剧与漫剧市场持续增长：百度短剧DAU突破4000万，播放量破百亿，相关月搜索量达亿级。漫剧日均分发量达6500万，占短剧总分发的8.7%。
• 内容类型偏好：IAP链路中，动态漫和AI仿真人漫表现突出；IAA链路中，AI仿真人漫和沙雕漫转化能力更强。
• 题材集中：玄幻题材占比最高，其次是言情、末世灾难、家庭伦理等。
• 用户画像：以泛二次元用户为主，男性用户占比高，付费意愿强，30岁以下为主力消费群体，主要集中在一二线城市。

百度策略

• AI赋能内容生产与投放：通过AIGC工具（如度加、绘想、妙笔）提升内容制作效率，降低制作成本80%。
• 多付费面板设置：支持一部剧设置多种价格模板，实现分层触达不同消费能力群体，提升GMV与ROI。
• 【AI Max】短剧行业特别版：新一代智能营销投放平台，结合用户需求与意图，实现创意生成与基建调优，降低客户运营成本。

产品能力

• 智能投放：系统自动生成创意素材与单元，支持自动采纳规则，提升投放效率。
• 内循环链路创新：通过百家号短剧合集实现广告变现与付费分成，客户可获取广告收入与短剧付费收益。
• ROI兜底与扶持政策：系统提供ROI兜底赔付、新剧保量策略、冷启策略、boost扶持及服务费豁免，保障客户收益。

投放参考

• 优质创意素材：主要集中在3-15分钟的中短视频，风格以第一视角故事解说搭配原片剪辑，便于用户理解。
• 消费趋势：IAP漫剧营销趋势环比增长69.5%，IAA漫剧营销趋势增长1705%。付费与免费漫剧日均消耗达23万+。
• 数据指标参考：
  • IAP链路：CTR 1.5%-3.0%，CVR 6.5%-19.0%，CPM 11-20，ROI 0.65+。
  • IAA链路：CTR 2.1%-2.7%，CVR 8%-20%，CPM 25-70，ROI 0.91+。

优质案例

• IAP头部客户：自12月6日开投后，近一个月消费稳步增长，与供给提升趋势呈正相关。
• IAA头部客户：近一个月消费显著增长，与供给提升趋势呈正相关，通过AI Max实现基建优化与素材补充，提升转化率与消费量。

漫剧经营方法论

• 选剧建议：优先选择动态漫和AI仿真人漫，设置多付费面板（高充:低充:小额=2:2:6）以最大化转化。
• 基建策略：开投首日TROI低于考核5-10pp，起量后逐步提升，建议打齐大盘与头部剧基建水位。
• 素材创新：通过故事解说、身世矛盾与结尾留钩子等方式推动情节发展，提升用户兴趣与完播率。

春节营销资源与政策

• 系统资源：提供丰富的投放资源，支持多种投放模式（付费/免费）。
• 政策资源：春节期间提供ROI兜底赔付、新剧保量策略、冷启策略、boost扶持及服务费豁免，助力营销冲量。

结论

百度AI营销在2026年春节期间展现出强劲的增长势头，通过AI技术与产品能力的结合，实现内容制作、投放效率与用户转化的全面提升。建议营销者充分利用AI Max平台与多付费面板设置，结合优质创意素材与基建策略，抓住春节流量高峰，实现量效齐飞。