> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026百度AI营销 # 春节不打烊 # 漫途璀璨百川共赴 # 浸剧春节冲量全案指南 # 目录 C O N T N E N T S 01 行业趋势 04 优质案例 02 百度策略 05 产品能力 03 投放参考 # 百度短剧规模高速增长，为漫剧孵化提供优质土壤 破圈空间大 # 百度短剧供给充足 4000万+ 百度短剧DAU 破百亿 短剧域内播放量 亿级 短剧相关月搜索量 10000部+ 漫剧大盘供给 # 度漫剧规模可观 6500万+ 漫剧日均分发量 8.7% 漫剧占短剧总分发 # 多元的制作机构 头部版权方 九州 容量 点众 天桥 掌阅 稻谷 灵境万维 山海 MCN机构 OST传媒 OST传媒 自娱自乐 创壹 # 繁荣的作者生态 李诗雨 往往老布 破产姐弟 朱铁雄 夏玛薇微 慧慧周 陈翔六点半 柳夜熙 名侦探小宇 # 主流媒体/单位参与 中国消防 重庆交巡警 山东公安 平安重庆 CHONGQING POLICE 婚姻好声音 Our Story 宋元中国·海丝泉州 quanz zhou CHINA 中核传媒中核兴业 中植集团 央视频 # 付费及免费漫剧营销投入呈增长趋势 25年12月-26年1月IAP漫剧营销趋势 +69.5% 环比基期增长率 平台资源扶持 假期流量上涨 一 消耗 剧供给量提升 25年12月日均漫剧供给对比前月 $+18.2\%$ ，26年1月日均漫剧供给持续上涨 $+7.6\%$ ，基建量级提升 25年12月-26年1月IAA漫剧营销趋势 +1705% 环比基期增长率 平台资源扶持 消耗 假期流量上涨 剧供给量提升 25年12月日均漫剧供给对比前月+150.7%，26年1月日均漫剧供给持续上涨+162.5%，基建量级提升 23万+ 付费+免费漫剧日耗 抓住利好趋势 提升剧目供给和基建量级 获得竞价优势 # 百度漫剧经营链路，多元变现实现收益最大化 # 漫剧交互路径 # —内循环营销链路快速推流打造爆款 开通百家号 1 # 百度场域分发 2 观看漫剧 点击组件 3 打开合集播放器 4 观看到付费节点IAP/IAA模式解锁 5 上传短剧视频&发布 自然推荐分发+商业投流展现 漫剧播放页 漫剧合集列表 选择付费解锁或观看广告解锁 # 百度商业漫剧榜单 # 漫剧主要类型 IAP AI仿真人剧供给和消耗也在持续提升 频道 男频（43%）和不限（41%）占比远超女频（16%）； 题材 玄幻题材（58%）占比远超其他题材，言情（14%）、末世灾难（8%）、惊悚恐怖与家庭伦理（分别占7%）； 长度 剧集长度为0- 20集占比最高（ $29\%$ ），21-40集（ $23\%$ ）、41-60集（ $20\%$ ）； 类型 动态漫和沙雕漫为供给和消耗主力，合计占比超过75% IAA 动态漫供给也在持续增长 频道 男频占比最高（44%），其次是女频（35%）、不限（22%） 题材 玄幻题材（53%）占比远超其他题材，其次是言情（24%）、家庭伦理（7%）、末世灾难（6%）； 长度 剧集长度为21- 40集占比最高（40%），0- 20集（21%）、41- 60集（17%）； 类型 AI仿真人和沙雕漫为消耗主力，合计消耗占比超80% # 商业TOP漫画榜单 百度近期商业TOP漫剧主要集中在言情/玄幻/末世灾难题材 迟到的星光 岁岁皆相守 秋菊凝霜 与君共春 星光沉涡之时 我的古董夫君不可能这么好看 小西知夏 豆蔻小太后 墨墨养女 心动分别 数据来源：百度短剧 # 漫剧人群画像：泛二次元用户为主，付费意愿强 # 漫剧需求拆解 呈现双人群特征，二次元和短剧需求相互重叠又各有拓展空间 <table><tr><td colspan="2">需求来源分类</td><td>百度人群量级</td><td>需求特征</td></tr><tr><td>泛二次元</td><td>消费渠道 新增/转移/留存</td><td>9300w+</td><td>更动漫 世界观/逻辑性/质感</td></tr><tr><td>真人短剧</td><td>新鲜题材 激发兴趣</td><td>1亿+</td><td>更短剧 节奏/反转/二次元 情绪爽点</td></tr></table> # 漫剧用户特征 男性用户突出，消费主力较短剧大盘更加年轻化 <table><tr><td rowspan="2">男性>女性 男性占比60-70%</td><td>兴趣爱好</td><td>爱创意</td></tr><tr><td>影视/娱乐</td><td>题材偏爱玄幻、高武、悬疑诡异、末世、创意足和罕见领域的题材</td></tr><tr><td rowspan="4">年轻>年长 30岁以下为主</td><td>游戏</td><td>更主动</td></tr><tr><td>小说</td><td rowspan="3">观看习惯倾向于主动搜索漫剧内容，并在评论区“自发安利”</td></tr><tr><td>动漫/二次元</td></tr><tr><td>短视频</td></tr><tr><td rowspan="3">高线城市一二线城市50-60%</td><td>网购</td><td>高转化</td></tr><tr><td>美食</td><td rowspan="2">付费意愿更高，粉丝受众更愿为作品买单，付费转化率显著更高</td></tr><tr><td>……</td></tr></table> 女性、年长、下沉市场 破圈空间较大 持续破圈漫剧产业发展潜力巨大 # 百度漫剧策略：AI+产品力驱动，共赢时代红利 AI赋能 # 漫剧生产+投放效率成倍提升 # 内容制作辅助 度加 | 绘想 | 妙笔 # AIGC创作工具 -AI剧本-生成影视级分镜剧本 -AI动漫短剧- 创建多角色对话漫剧 # 投放素材产出 擎舵 智能内容生产 - 制作量 - 20 > 2000条/小时 -制作成本 -降低80% # AI投放工具全周期赋能 营销投放平台 | AI Max 短剧行业特别版 # 新一代智能营销投放平台 AIGC生成创意 -创编效率－2h 智能基建调优 10min 关键词14万 自动采纳规则 > Prompt 462字 一 $\text{喜}$ 产品加持 # 助力漫剧营销量效齐飞 # 快速起量 一键起量 # 冷启/老计划衰退 以剧维度整体考核ROI，根据起量消费与GMV兑换比设置合理预算，剧目整体效果达标下快速放量 原生广告 # 内循环拓量 一键勾选，无广告标撬动更多自然流量 消耗 $+23\%$ 展现 +41% 闭环通投 # 搜索通投拓量 收割高意向搜索用户，挖掘流量潜力 # 搜索+信息流单投VS闭环通投 消耗 $+5\%$ # 效果保障 # ROI双出价 ROI模型渗透率 100% ROI表达达成率 $98\%+$ # 多付费面板 高中低充付费面板设置触达不同付费群体 案例 某客户百度短剧投放利润率 8% 高于抖音、快手、腾讯 # 漫剧行业核心指标参考 $\Leftrightarrow$ IAP链路中动态漫和AI仿真人漫出量能力相对更好，IAA链路中AI仿真人漫和沙雕漫的出量能力更优，可差异化引剧，最大化消耗； 剧目基建与出量情况呈正相关，建议剧目开投首日打齐大盘平均基建水位，放量后持续补充基建，打齐头部剧基建水位。 <table><tr><td rowspan="9">指标</td><td>投放链路</td><td>漫剧类型</td><td>CTR</td><td>CVR</td><td>CPM</td><td>CPA</td><td>ROI</td></tr><tr><td rowspan="4">IAP</td><td>整体</td><td>1.5%-3.0%</td><td>6.5%-8.5%</td><td>11-15</td><td>7-13</td><td>0.65+</td></tr><tr><td>动态漫</td><td>1.5%-3.0%</td><td>5.0%-7.0%</td><td>12-15</td><td>12-15</td><td>0.71+</td></tr><tr><td>沙雕漫</td><td>1.5%-3.0%</td><td>3.5%-5.0%</td><td>7-10</td><td>8-11</td><td>0.64+</td></tr><tr><td>AI仿真人</td><td>1.5%-3.0%</td><td>15.0%-19.0%</td><td>16-20</td><td>5-10</td><td>0.66+</td></tr><tr><td rowspan="4">IAA</td><td>整体</td><td>2.1%-2.5%</td><td>/</td><td>12-15</td><td>/</td><td>0.91+</td></tr><tr><td>动态漫</td><td>1.8%-2.1%</td><td>/</td><td>4-6</td><td>/</td><td>0.80+</td></tr><tr><td>沙雕漫</td><td>1.9%-2.3%</td><td>/</td><td>5-8</td><td>/</td><td>1.0+</td></tr><tr><td>AI仿真人</td><td>2.3%-2.7%</td><td>/</td><td>16-20</td><td>/</td><td>0.91+</td></tr></table> <table><tr><td rowspan="5">基 建</td><td>投放链路</td><td>分类</td><td>剧均账户数</td><td>剧均单元数</td><td>3日新建单元数</td><td>剧均创意数</td><td>剧均去重物料数</td></tr><tr><td rowspan="2">IAP</td><td>大盘基建水位</td><td>8+</td><td>1,200+</td><td>470+</td><td>4w+</td><td>80+</td></tr><tr><td>头部剧基建水位</td><td>17+</td><td>7,700+</td><td>3,000+</td><td>3w+</td><td>330+</td></tr><tr><td rowspan="2">IAA</td><td>大盘基建水位</td><td>14+</td><td>690+</td><td>270+</td><td>2.5w+</td><td>140+</td></tr><tr><td>头部剧基建水位</td><td>18+</td><td>860+</td><td>310+</td><td>2.6w+</td><td>180+</td></tr></table> # 漫剧行业优质创意素材参考-IAP 创意视频市场参考 <table><tr><td>视频时长</td><td>消耗情况</td><td>视频数占比</td><td>完播率</td></tr><tr><td>3min以内</td><td>7%</td><td>18%</td><td>3%</td></tr><tr><td>3-5min</td><td>10%</td><td>34%</td><td>2%</td></tr><tr><td>5-10min</td><td>38%</td><td>39%</td><td>1%</td></tr><tr><td>10-15min</td><td>41%</td><td>7%</td><td>1%</td></tr><tr><td>15-20min</td><td>4%</td><td>1%</td><td>1%</td></tr><tr><td>20min+</td><td>1%</td><td>0%</td><td>2%</td></tr><tr><td>总计</td><td>100%</td><td>100%</td><td>1%</td></tr></table> 视频供给和消耗主要集中在3-15min的短/中长视频上 风格上以第一视角进行故事解说，搭配原片素材剪辑，便于用户理解 # 优质创意素材 捡到传国玉玺，我镇守大夏国门动态漫 CTR $2.5\% -3.0\%$ CVR $16\% -18\%$ CPM 55-65 捡到传国玉玺，我镇守大夏国门动态漫 CTR $2.5\% -3.0\%$ CVR $15\% -17\%$ CPM 35-45 云栖月还 AI仿真人 CTR $4.0\% - 4.5\%$ CVR $25\% - 30\%$ CPM 60-70 斩仙台上何人？灵台方寸关门弟子沙雕漫 CTR $2.0\% - 2.5\%$ CVR8%-11% CPM 25-30 # 漫剧行业优质创意素材参考- IAA 创意视频市场参考 <table><tr><td>视频时长</td><td>消耗情况</td><td>视频数占比</td><td>完播率</td></tr><tr><td>3min以内</td><td>23%</td><td>29%</td><td>4.5%</td></tr><tr><td>3-5min</td><td>21%</td><td>27%</td><td>3.1%</td></tr><tr><td>5-10min</td><td>46%</td><td>30%</td><td>2.8%</td></tr><tr><td>10-15min</td><td>8%</td><td>10%</td><td>3.7%</td></tr><tr><td>15-20min</td><td>1%</td><td>3%</td><td>4.7%</td></tr><tr><td>20min+</td><td>1%</td><td>1%</td><td>8.6%</td></tr><tr><td>总计</td><td>100%</td><td>100%</td><td>3.3%</td></tr></table> 视频供给和消耗主要集中在5-10min的中长视频上 风格上以第一视角进行故事解说，搭配原片素材剪辑，便于用户理解故事背景 # 优质创意素材 迟到的星光 AI仿真人 CTR $3.6\% -4.0\%$ CPM 40-50 豆蔻小太后 AI仿真人 CTR $3.0\% - 3.5\%$ CPM 30-40 狩猎1980，从姐妹花倒贴开始 沙雕漫 CTR $3.5\% - 4.0\%$ CPM 35-45 开局小白狐，进化全靠吞 动态漫 CTR $3.0\% - 3.5\%$ CPM 30-40 # 漫剧行业优质案例参考-IAP IAP某头部客户自12.6开投，近一个月消费呈稳步增长态势，消费增长与供给提升趋势呈正相关 # 综合方法论 选剧 面板 动态漫跑量能力较好 小额面板为主 基建 60+部短剧，400+账户， 2.7w+单元数、1.2w+物料数 TROI 开投首日troi表达低于考核5-10pp 起量后逐步提升（建议每次5pp内 # 漫剧行业优质案例参考-IAA # IAA某头部客户近一个月消费呈显著增长态势，消费增长与供给提升趋势呈正相关 IAA头部客户消费&供给趋势 # 基建量级 智投项目 1个 单元 10+ 创意 10+ 创意素材 65+ 免费集设置：共19集，前4集免费，15集为非免费集 # 素材创新 总体通过故事解说搭配原片剪辑贯穿情节通过变故、身世矛盾推动故事发展 背景 通过解说介绍故事背景 中间 通过主人公悲惨身世与贫富对比推进故事发展 结尾 揭开神秘人物的面纱 # 综合方法论 选剧 素材 AI仿真人漫剧跑量能力较好 5-10min, 解说类+结尾留钩子 基建 200+部短剧 1.6k+账户数 2w+单元数，2w+物料数 TROI 开投首日troi表达低于考核5-10pp 起量后逐步上调系数 # 产品能力升级 内循环投放链路创新 多付费面板 【AI Max】短剧行业特别版 # 内循环链路创新：混变（IAAP） # 内循环链路示意图 链路介绍：支持客户（广告主）ROI直投。以百家号短剧合集为载体，短剧客户在百度投放广告，向短剧合集中导流，依靠合集广告变现和合集付费金额的分成方式赚取收益。 观看广告，点击查看详情 进入百家号合集观看 观看到激励解锁节点看广告解锁或合集付费解锁 # 客户收益 客户收入来自免费短剧内循环合集中的广告（激励解锁）变现和付费支付金额两部分收益 # 分成策略 26Q1分成策略： (1)广告变现部分：按照短剧合集中广告现金收入的 $100\%$ 给客户分成 (2)付费金额部分：服务费follow当前付费短剧豁免政策 # 多付费面板 # 通过多面板分层触达付费人群，最大化转化效果 # 产品定位 支持一部剧设置多种价格模板的产品工具。通过小额、低充、高充差异化面板设置触达不同消费能力群体来实现GMV最大化，提升整体ROI。 # 操作说明 - 创建价格模板：价格模板在创建完成后，不能再修改支付方式，需谨慎选择 价格模板绑定对应短剧：一部付费短剧最多支持绑定10个价格模板 - 批量/单独对价格模板进行管理：价格管理页展示短剧已套用的价格模板的数量，点击支持修改 # 设置建议 建议一部剧高低充、小额面板、现金&剧豆解锁都设置（配置比例：高充:低充:小额=2:2:6），通过多面板分层触达付费人群，最大化转化效果 * 高充面板：全集价格≥ 50元，4- 6个多档位，全集价格69/ 99/ 109 * 低充面板：全集价格≥10元，4-6个多档位，全集价格19/39/49 * 小额面板：全集价格<10元，4- 6个多档位，全集价格3.9/ 6.9/ 9.9 # 【AI Max】短剧行业特别版 短剧行业x智能基建：【AI Max】短剧行业特别版助力短剧客户降本增效 # 产品定义 AI Max是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化。 # 操作说明 百家号短剧开放平台 上传短剧 短剧绑定投放账户 信息流广告业务端 项目层级：新建项目，选择「百家号推广」，投放模式选择AI Max「短剧-冲量锦囊」，打开开关 计划层级：新建计划，选择「百家号推广」，进入「工具中心」-「盯盘助手」-「自动采纳规则」-应用「百家号短剧智能基建」 # 【AI Max】短剧行业特别版 客户痛点 解决方案 创意少？基建难？ 全方位解决客户痛点 基建能力薄弱，放量需求难以满足 盯盘人力不足，优化师盯盘耗时耗力 素材供给不足，放量难 智能基建 系统生成自动采纳规则，可自动搭建单元、创意，客户可查看系统生成的创意素材并可剔除不希望添加的素材内容。 智能巡优汰换 针对客户在信息流投放中的持续放量需求，不断自动完成基建优化，帮助客户快速起量、持续放量，同时对劣质素材和基建进行汰换 AIGC生成素材 系统将结合当前用户的需求和意图生成AIGC视频素材运用于创意 # 【AI Max】短剧行业特别版 【showcase】优质剧目消费+32% 客户需求 短剧行业头部版权客户，短剧供给丰富且投流环境变化快，强依赖基建质量和盯盘效率，客户对基建调优和素材更新有较强诉求 客户动作 多账户打开AI Max能力，多个投放模式（付费/免费）均覆盖，使用短剧行业专属基建策略，通过「新建方案」和「新建单元」实现基建汰换和素材补充，大大降低客户基建和盯盘压力 效果提升 使用AI Max后，ROI达成水位维持不变，带来增量消费 $15\%$ ；优质剧目消费 $+32\%$ 的同时转化 $+80\%$ ，量效均有大幅提升。 短剧行业头客使用【AI Max】效果数据 优质剧目使用【AI Max】效果数据 # 春节资源&政策强效助力 系统资源 政策资源 漫剧探索通路 ROI兜底赔付 新剧保量策略 新剧冷启策略 boost扶持 服务费豁免 # 漫途璀璨百川共赴 # 浸剧春节冲量全案指南