2007-09-16-CNNIC-2007年中国互联网搜索引擎市场调查报告_3页_41kb

搜索引擎用户研究分析报告总结

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• 报告摘要与相关说明

第一章 搜索引擎用户特征概况

• 基本属性：
  • 区域、性别与年龄分布
  • 学历与收入分布
• 上网特征：
  • 开始使用搜索的时间分布
  • 使用频率、上网时长与搜索方式偏好

第二章 用户的搜索选择行为

• 首选搜索引擎：
  • 全国及不同区域（城市级别、京沪广三地）、不同群体用户的首选分布
  • 调整原因分析
• 备选搜索引擎：
  • 全国及不同区域用户的备选分布特征
• 品牌认知度：
  • 全国及区域用户的搜索品牌认知情况
  • 认知途径分析

第三章 搜索用户的获得与流失分析

• 用户选择原因：
  • 体验、习惯、推广、增值等功能因素对品牌选择的影响权重
  • 新增用户与流失情况，忠诚度评估
• 更换原因分析：
  • 用户更换首选引擎的全国性与品牌特定原因
  • 不同使用经验层级用户的行为差异
  • 功能使用关联性

第四章 搜索用户的使用习惯

• 搜索内容：
  • 总体用户搜索内容行为分析
  • 不同城市级别的内容偏好差异
• 搜索失败应对：
  • 用户在搜索无果时的行为选择
  • 不同引擎用户在此方面的态度差异
• 对首选与备选的态度：
  • 用户对主要引擎的偏好态度
  • 地域与群体特征中的态度对比
• 依赖度自评：
  • 用户自我评估的搜索依赖程度

第五章 各主要搜索引擎首选用户对比

• 用户特征对比：
  • 首选各品牌用户的性别、学历、年龄、收入等分布差异

第六章 搜索用户对竞价排名的认知

• 结果排列规则认知：
  • 全国用户及不同引擎用户对规则的了解程度
• 广告识别能力：
  • 各引擎用户的广告区分力评估
• 广告点击行为：
  • 全国及各品牌、城市、区域的广告点击率分析

本报告全面评估了搜索引擎用户的行为模式、品牌偏好、认知能力与依赖程度，结合地域、收入、学历等多种变量，分析用户获取与流失原因，为企业提供用户洞察和产品优化策略建议。