阿里妈妈-服饰轻运动趋势崛起-32页_7mb

服饰轻运动趋势崛起总结

核心内容

随着后疫情时代消费者对服饰兼具美观与实用性的需求增强，服饰轻运动风逐渐成为市场新趋势。阿里妈妈联合天猫服饰行业发布的《服饰轻运动趋势崛起》报告指出，轻运动赛道已形成一定规模，吸引了近2亿年轻运动消费者，其交易增速显著高于行业平均水平，展现出巨大的发展潜力。

主要观点

• 轻运动赛道趋势：消费者在追求时尚的同时，更加重视服饰的实用性与舒适性，轻运动风格成为主流。
• 消费者行为变化：轻运动赛道用户以年轻女性为主，注重性价比和风格表达，消费力强，购买意愿明确。
• 赛道潜力巨大：轻运动赛道用户基数大、消费能力强，是品牌和商家值得重点布局的营销领域。
• 品牌机会明确：不同人群对品牌调性、风格元素和触点平台的偏好差异明显，为品牌精准营销提供方向。

关键信息

轻运动赛道发展趋势

• 赛道规模：女装/内衣/女鞋MAT21年轻运动消费者规模近2亿。
• 增速表现：轻运动赛道整体增速高于三大行业平均GMV增速，其中女装品类增速为品类增速的1.7倍。
• 用户特征：用户更年轻、消费力更强，尤其在一二线城市中表现突出。

轻运动人群分层及画像

风格策略（女装）

• 用户偏好风格：轻熟、无偏向、休闲风格为首选，运动休闲与简约风格为核心元素。
• 风格融合趋势：融入嘻哈街头、工装、中国风等多元风格。
• 风格细分：
  • 动感实惠党：偏好嘻哈街头风、中国风、朋克摇滚风、哥特风。
  • 成熟平价党：偏好运动休闲风格、学院风。
  • 潮流运动咖：偏好简约风格、雅痞风格。
  • 运动追溯者：偏好嘻哈街头风、朋克摇滚风、哥特风。
  • 品质舒适族：偏好运动休闲风格。
  • 奢华质感族：偏好朋克摇滚风、雅痞风格、解构主义风格。

营销节奏与触点沟通

• 营销节点：除了冬季销售高峰，3月和9月为换季营销重点节点。
• 站内触点偏好：直播、订阅、逛逛是用户偏好的内容场域。
• 站外触点偏好：轻运动用户更倾向于社交生活、看剧、拍照类平台，如小红书、抖音、网易云音乐、B站、美图秀秀等。

总结

轻运动赛道已形成稳定消费群体，且用户价值高于行业平均水平。品牌可通过精准分层和风格策略，结合内容场域和社交平台进行有效营销，抓住用户“逛”的心智，提升转化率和品牌认知。阿里妈妈作为品牌数字营销平台，为品牌提供数据智能支持，助力在轻运动赛道实现增长。