2021Q3服饰行业季度洞察报告_28页_4mb

2021Q3巨量引擎服饰行业季度洞察报告总结

核心内容概述

2021年第三季度，巨量引擎平台下的服饰内容供给与传播表现持续增长，尤其在抖音和今日头条上，服饰相关内容在8月达到高峰。用户对服饰内容的关注度呈现出明显的季节性特征，夏装热度不减，秋装单品受到广泛欢迎。同时，服饰创作者生态保持稳定增长，直播表现亮眼，内容形式更加多样化，契合不同用户群体的穿搭需求。

主要观点与关键信息

服饰内容供给与传播

• 内容供给稳定增长：2021年第三季度，抖音服饰相关视频发布数量受“抖音818新潮好物节”影响稳定增长，而今日头条服饰相关内容在8月达到峰值。
• 内容传播热度高：抖音和今日头条服饰类内容的播放量和阅读量均在8月达到高峰，说明用户对服饰内容的关注度随时间推移持续上升。
• 热门话题推动潮流：如#早秋穿搭、#初秋穿搭等话题为秋季服饰潮流预热，带动用户对服饰内容的持续关注。

品类趋势分析

• 男装品类增势明显：男鞋、男装、运动鞋服的关注度和投稿量同比翻倍，显示出男性对服饰的消费需求在增长。
• 女装品类多样化：女士裙装、毛衣、半身裙等品类关注度较高，尤其是针对显瘦、有型等实际需求的内容受到欢迎。
• 运动与童装品类表现突出：运动鞋持续高热，运动衣内容声量增长；童装市场中上装、鞋裤装等基础品类播放量较高。
• 鞋履品类关注点：男士注重舒适度，女士则兼顾品味与舒适，高跟鞋、马丁鞋、皮鞋等单品受到青睐。

用户行为与偏好

• 女性用户更关注服饰内容：在抖音端，女性用户占比高且渗透性强；在今日头条和西瓜视频端，女性对服饰内容的关注度高于男性。
• 地域分布均衡，高线城市关注度更高：整体服饰用户分布较为均衡，但在西瓜视频端，高线城市对服饰内容的关注度显著高于低线城市。
• 不同年龄段关注不同品类：24-30岁和31-40岁用户关注童装、连衣裙、高跟鞋等；而卫衣、外套等秋季品类受到广泛欢迎。
• 80、90后对童装关注度高：这一年龄段用户对童装的关注度显著，显示出亲子消费趋势的上升。

创作者生态与直播表现

• 创作者数量稳定增长：抖音服饰创作者、达人和企业号数量持续增长，推动了内容生态的繁荣。
• 多元穿衣风格出圈：不同风格的达人通过个性化的穿搭展示和反差对比吸引大量关注，如Lolita风格、显瘦穿搭、老年人穿搭等。
• 直播表现亮眼：抖音服饰直播场次和观看人数显著增长，企业号直播数量和场次也保持快速上升趋势。直播内容主要以销售为导向，完成流量到销量的转化。

优秀内容案例

男装

• 牛仔裤：通过四种不同风格的搭配展示，突出其百搭特性。
• 卫衣：展示不同颜色的上身效果，强调产品的高质量。
• 长袖：通过配色思路和上身展示，推荐日式穿搭风格。

女装

• 半身裙：针对微胖女生，通过穿搭前后效果对比，突出显瘦卖点。
• 毛衣：展示多种搭配方式，强调“平价”特性。
• 马甲套装：通过真人试穿效果对比，全方位展示搭配过程。

鞋履

• 高跟鞋：参与话题#高跟鞋卡点，展示多种高跟鞋，增强真实感。
• 皮鞋：根据不同价格区间推荐小众品牌，满足不同用户的个性化需求。
• 篮球鞋：兼顾颜值与实战性，通过细节展示和实地测评吸引用户。

服饰直播案例

达人直播

• 袖恩女装：直播观看次数5000万+，评论次数400万+。
• 睦火火：直播观看次数5000万+，评论次数300万+。
• chicmoss大表姐：直播观看次数3000万+，评论次数500万+。
• 其他达人：如胖大敏、坚强的藕妹等，直播观看次数均在2000万+以上。

企业直播

• 鸿星尔克品牌官方旗舰店：直播观看次数3亿+，评论次数2500万+。
• adidas官方旗舰店：直播观看次数2亿+，评论次数1500万+。
• 巴拉巴拉官方旗舰店：直播观看次数5000万+，评论次数1000万+。
• 其他品牌：如URBAN REVIVO、Teenie Weenie、伊芙丽等，直播观看次数均在6000万+以上。

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参考资料

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