2023上海车展品牌传播报告-梅花数据_50页_8mb

2023上海国际车展舆情传播分析总结

展会概况与数据

2023上海国际车展于3月20日至5月7日举办，规模庞大，总参观人数达906万人次，同比提升118%，新能源车成为绝对主力。

整体舆情传播状况

展期传播总声量超过1050万条，媒体日传播高峰显著。新能源车热度全面覆盖传统燃油车，中国品牌在传播声量和媒体关注上占据优势。

主要传播亮点

• 新能源与智能技术成为传播重点

媒体与平台传播

央媒和汽车专业媒体参与度高，懂车帝、今日头条、抖音平台表现活跃。传播趋势显示，4月10日进入预热期，媒体日传播量达峰值，此后呈现下降趋势。

展商传播表现

• 比亚迪：传播声量达200724条，成为绝对领先品牌
• 华为：借车展前夕连续发布会策略，传播量76960条，占科技品牌首位
• 智己汽车：邀请汤唯担任品牌代言人，借科技热点造势，传播量30922条

负面舆情事件

宝马MINI冰淇淋事件引发严重公关危机，全程传播声量达上热搜频率，负面评论占比92.95%，影响车展整体口碑。

热点营销与创意传播

• 智己借明星效应（汤唯）
• 奔驰通过跨界对谈（全球CEO与科技博主）
• 特斯拉等科技品牌利用技术优势
• 多元化新媒体如抖音、小红书助推车展数字化传播

主要启示

数字化背景下的汽车传播展现新特征，需要深入结合用户需求、借助热点事件、强化多媒体矩阵并重视危机管理，方能在激烈竞争中建立品牌优势。