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2024中国国际进口博览会媒体舆情传播报告总结

基本情况

2024年中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）于2024年11月5日至10日在上海举办，本届进博会以 “新时代共享未来” 为主题，共有129个国家和地区及国际组织参展，参展企业超3500家。按年计，意向成交额达到8001亿美元，同比增长20%。累计意向成交额已突破5000亿美元，成为全球新质资源首发首选地之一。

全球关注度与传播热度

• 全网声量：约142万
• 总热搜数：82个
• 微信阅读总数：1097万次
• 微博话题阅读总量：25亿次

本届进博会在办会规模和传播热度上均有重大突破，集中体现了中国高水平开放与全球合作的决心。

展区亮点

整体展区

• 绿色可持续发展：绿色发展贯穿各展区，体现“碳排放控制”“环保材料应用”“低碳科技”等理念。如雀巢展示“净零碳排放路线图”，达能致力于营养健康，先正达聚焦农业科技。
• 技术创新：技术装备展区、汽车展区、消费品展区均以AI、智能、绿色、降碳、消费升级为核心亮点。
• 银发经济产品：展出多款专注于老年人听力障碍、睡眠、行动不便等问题的新产品，如宜家长者友好设施、强生磁波刀设备等。
• 首次展出：多款产品为全球首发或中国首秀，如资生堂“美时美刻体验舱”、纽仕兰低碳牛奶、欧乐B智能磁波刷等。

传播亮点

媒体高度参与

包括人民日报、新华社、央视网、东方卫视等央地媒体以图文、视频、直播多种形式对进博进行广泛报道，形成全民关注的舆论氛围。特别节目如《客从海上来》《这young看进博》等引发大量互动。

多形式互动体验

• 沉浸式体验：欧莱雅、优衣库、露露乐蒙等企业推出融合潮流舞蹈、民乐演奏与科技互动的体验展。
• 直播电商联动：“线上进博会”由抖音、拼多多、盒马全球购等电商平台参与，加速“展品变商品”，扩大全球品牌的市场覆盖。

品牌传播热点

品牌展会数据TOP15

• 医疗器械及医药保健展区：诺华、强生、美敦力、赛诺菲、拜耳等企业首展多款创新药械，体现中国对高端医疗国际合作的高度开放。
• 食品及农产品展区：纽仕兰、雀巢、达能、澳优等，展示绿色可持续乳制品和营养解决方案。
• 技术装备展区：三星、西门子、立邦、欧姆龙等，涵盖AI、低碳智能和绿色技术。
• 汽车展区：丰田、宝马、日产、大众等，展示新能源车、无人驾驶和碳中和方案。
• 服务贸易展区：毕马威、太古集团、洲际酒店等集中体现创新、可持续和社会责任发展。

消费品展区

资生堂、欧莱雅、优衣库等企业积极展示品牌产品，其中欧莱雅联合中法60周年纪念活动，举办大秀与对话，进一步加强文化与商业结合，提升国际品牌形象。

舆情与传播分析

从传播数据看，电视+新媒体同步、掌握较多社交端互动量、重点媒体广泛传播，构成了本届进博会宣传的强大网络架构。官方与企业共同推动了“开放、创新、绿色、可持续”理念深入人心。

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