2017-中国互联网出海：中国互联网出海的产品竞争格局_34页-2mb

中国互联网出海产品竞争格局分析总结

核心内容

中国互联网产品经历了从PC端向移动端的迁移，逐步走向成熟，海外市场成为新的增长点。当前，出海产品以工具为主，正在经历“工具-内容-平台-电商-服务”的演变过程，未来将向内容和服务领域拓展。不同海外市场具有不同的发展阶段，新兴市场如印度、巴西、东南亚等正在经历快速成长期，而欧美日韩等成熟市场则存在差异化竞争机会。

主要观点

1. 中国互联网产品发展趋于成熟，海外市场成为新蓝海

   • 中国互联网经历了PC互联网和移动互联网两个阶段，2010年后进入移动互联网时代。
   • 智能手机的普及和通信技术的升级（如3G、4G）为移动互联网发展奠定基础。
   • 国内互联网产品被BAT垄断，创新难度大，因此出海成为寻求增长的重要方式。

2. 海外市场：移动互联网快速崛起，产品正在经历高速成长期

   • 新兴市场如印度、巴西等国家跳过PC互联网，直接进入移动互联网阶段。
   • 海外新兴市场用户对工具类应用需求旺盛，内容、电商和服务类应用正在快速成长。
   • 成熟市场如欧美日韩，虽然互联网发展较早，但仍有差异化竞争机会。

3. 出海产品以工具为主，将出现“工具-内容-平台-电商-服务”的出海历程

   • 当前出海产品主要集中在工具和游戏领域，覆盖全球近47%的安卓用户。
   • 清理加速工具覆盖度最高，达到51.7%，随后是内容和平台类应用。
   • 工具类应用具有高留存率、低活跃率的特点，需通过提高用户活跃度实现变现。

4. 互联网出海产品分领域分析

   • 工具类产品：发展成熟，占据全球工具应用的70%以上，主要通过广告变现。
   • 内容类产品：需本地化运营，视频直播成为出海最大亮点。
   • 社交平台：被Facebook、WhatsApp等巨头垄断，垂直社交存在机会。
   • 跨境电商：全球速卖通、Wish、细刻等平台在欧美市场拓展。
   • 游戏出海：中国游戏在海外表现强劲，成为重要出海产品。

5. 投资建议

   • 工具类产品应关注用户积累快、广告变现能力强的企业。
   • 内容和服务类产品应关注具有本地化运营经验的企业，建议关注其投资或收购动作。
   • 游戏出海需关注研发、发行和渠道商，以及与游戏相关的虚拟货币和物品平台。
   • 互联网数据服务、IDC/CDN、云计算等业务在海外有巨大需求。

关键信息

• 中国互联网产品出海覆盖全球近47%的安卓用户，其中工具类产品占比最高。
• 出海产品类型包括工具、内容、平台、电商、服务和游戏，当前以工具和游戏为主。
• 海外新兴市场如印度、巴西、东南亚等，用户增长迅速，存在大量机会。
• 工具类产品如清理加速、浏览器、输入法等已形成头部企业，如猎豹移动、360、UC浏览器等。
• 内容产品如新闻、音乐、视频直播等，需本地化运营，但已出现成功案例，如Musical.ly、JOOX Music、Live.ly等。
• 社交类产品如Mico、Grindr等在垂直领域具有潜力。
• 跨境电商如全球速卖通、Wish、细刻等在欧美市场有良好表现。
• 游戏出海表现突出，中国游戏在海外市场具有较强的竞争力。

相关公司及评级

产品出海趋势

• 工具类应用：占据出海产品的主要部分，用户覆盖度高，未来将逐步向内容和服务领域延伸。
• 内容类应用：以本地化运营为主，视频直播成为亮点，如Live.ly、BigoLive等。
• 社交类应用：全球被Facebook、WhatsApp等巨头垄断，但垂直社交仍有发展空间。
• 电商类应用：跨境电商发展迅速，全球速卖通、Wish等在欧美市场表现优异。
• 游戏类应用：中国游戏在全球市场表现强劲，未来仍将是重要出海产品。

总结

中国互联网产品在经历PC互联网和移动互联网的发展后，逐步走向成熟。海外市场成为新的增长点，尤其是新兴市场如印度、巴西、东南亚等，用户增长迅速，市场潜力巨大。出海产品以工具为主，正在经历从工具到内容、平台、电商、服务的演变。未来，内容和服务类产品将成为出海重点，需要更强的本地化运营能力。投资建议重点关注工具、内容、游戏等领域的头部企业，并关注其在海外市场的拓展与变现能力。