2017年-数据局_36Kr：出海行业白皮书完整版_97页_4mb

出海行业白皮书总结

核心内容

出海是指中国以移动互联网、人工智能、共享经济等新技术和新商业模式向海外拓展的行为，其本质是新兴技术产业的出口。随着“一带一路”等政策和中国资本的支持，中国企业正加速出海，推动中国从“Copy to China”向“Copy to World”转变。全球移动互联网市场预计将在2020年达到1889亿美元，拥有巨大潜力。

主要观点

• 出海驱动力：中国人口红利消退、移动互联网增速放缓，促使企业将目光投向新兴市场。同时，中国互联网企业实力雄厚，资本支持为出海项目提供重要保障。
• 出海领域：主要包括工具类、内容类、第三方支持、AI技术和新商业模式等。其中，内容类产品成为新的出海主力军，而AI和新商业模式尚处于早期尝试阶段。
• 海外市场结构：可分为新兴市场和成熟市场。新兴市场如印度、东南亚、巴西等，拥有高增长潜力和较低的文化壁垒；成熟市场如美国、日本、韩国等，用户付费能力强，但竞争激烈，进入壁垒高。

关键信息

一、出海行业综述

• 定义：出海是将中国互联网、高新技术和新商业模式输出到海外的过程。
• 驱动力：
  • 政策支持：如“一带一路”和“互联网+”政策鼓励中国优势产业走出去。
  • 人口红利转移：中国互联网增速放缓，新兴市场成为新的流量入口。
  • 智能手机出货增长：国产手机品牌如华为、OPPO、vivo在海外市场份额增长，为应用出海提供渠道。
  • 资本助力：中国有95家投资机构投资出海项目，累计获投项目超过1100个。
• 市场规模：
  • 2016年全球移动应用市场规模为883亿美元，预计2020年增长至1889亿美元。
  • 美国是全球第二大移动应用市场，2016年移动应用商店收入为94亿美元。

二、出海产业链细分

• 大公司海外布局：BAT等互联网巨头通过海外并购和投资加强全球化布局。
• 工具类产品：如手机清理、文件传输等，用户获取成本低，易形成规模效应，但变现渠道单一。
• 内容类产品：包括新闻资讯、社交和游戏，发展空间大、变现能力强，但进入壁垒高。
• 第三方支持服务：如海外移动营销平台，随着出海企业集中爆发，市场规模将快速增长。
• 高新技术和新商业模式：AI和共享经济等仍处于早期尝试阶段。

三、国际市场分析

1. 成熟市场

• 美国市场：

  • 互联网渗透率高，用户付费能力强。
  • 社交、娱乐和游戏应用占据主导地位，但进入壁垒高。
  • 中国非游戏类应用在下载榜和收入榜上表现较弱，仅有Musical.ly等少数产品上榜。

• 日韩市场：

  • 移动互联网发展成熟，用户粘性高。
  • 游戏市场变现能力强，但竞争激烈。
  • 中国游戏在日韩市场表现良好，如腾讯的《Clash of Clans》和《Candy Crush Saga》。

2. 新兴市场

• 印度市场：

  • 互联网用户全球第二，移动互联网市场仍处于快速增长期。
  • 人口红利大，用户对工具类应用依赖性强。
  • 文化壁垒较高，但因地理位置和文化相似性，中国应用在印度有较高接受度。

• 东南亚市场：

  • 与中国文化相似，用户对工具类、短视频、购物等应用接受度高。
  • 是出海壁垒最低的新兴市场之一，适合初入海外市场的中国企业。

• 巴西市场：

  • 互联网用户数量多，移动互联网渗透率增长快。
  • 网络基础设施较为完善，用户粘性高。
  • 但受经济下滑和企业税率影响，出海面临一定挑战。

四、未来出海机会

• 内容类产品：如社交和休闲游戏，具有巨大利润空间。
• 第三方支持服务：如海外营销、本地化服务和云服务，市场将快速增长。
• 新商业模式：如共享经济和AI技术，尚处于早期阶段，未来潜力巨大。

总结

出海行业正成为中国互联网企业拓展国际市场的重要方向。随着中国互联网增速放缓，新兴市场成为主要增长点。在政策、资本和市场机遇的推动下，内容类产品和工具类产品成为出海的主要方向。未来，AI和新商业模式将逐步成为出海的重要组成部分，但需克服较高的进入壁垒。东南亚和印度作为文化相似且市场潜力大的新兴市场，将成为中国企业出海的重要选择。