2017-出海行业研究报告_97页-4mb

出海行业白皮书总结

核心内容

本报告《出海行业白皮书》由36氪研究院分析师宋昱恒撰写，发布于2017年10月。报告分析了中国互联网企业出海的背景、驱动力、主要出海领域及目标市场，旨在探讨中国企业在海外拓展移动互联网、人工智能、共享经济等新兴技术产业的机遇与挑战。

主要观点

• 出海是指中国以移动互联网、人工智能、共享经济等新技术和新商业模式向海外拓展的行为，其本质是新兴技术产业的出口。
• 中国正在实现从“Copy to China”到“Copy to World”的转变，主要受益于“一带一路”等政策支持及中国资本的推动。
• 中国移动互联网增速放缓，而新兴市场如巴西、印度、东南亚等仍处于快速增长阶段，成为出海的主要驱动力。
• 国产手机品牌在海外出货量快速增长，为应用出海提供了有力渠道。
• 中国互联网企业实力全球领先，全球市值最高的20个互联网公司中有7家来自中国。
• 资本支持是中国出海的重要推动力，95家投资机构累计投资出海项目1100余个，覆盖从种子轮到IPO的完整资本体系。

关键信息

出海行业驱动力

1. 政策支持：国家发改委、国务院等发布的“一带一路”和“互联网+”政策为中国企业出海提供了良好的政策环境。
2. 人口红利转移：随着中国人口红利消退，海外市场成为新的流量入口，尤其是印度、东南亚和巴西等新兴市场。
3. 智能手机出货增长：2017年第二季度，中国智能手机品牌占据全球48%的市场份额，成为出海的重要渠道。
4. 资本支持：中国拥有完善的资本体系，投资机构积极布局出海领域，助力创业者拓展海外市场。

出海主要领域

1. 工具类产品：如手机清理、文件传输、电池优化等，因其用户获取成本低、易形成规模效应，是早期出海的主要产品。
2. 内容类产品：包括新闻资讯、社交和游戏，具有更大的发展空间和更强的变现能力。
3. 第三方支持服务：如海外移动营销平台、本地化服务和云服务，随着出海企业集中爆发，该类服务市场快速增长。
4. 高新技术和新商业模式：如AI和共享经济，目前仍处于早期尝试阶段，尚未形成大规模的出海热潮。

主要海外市场分析

成熟市场

• 美国：全球最成熟的互联网市场之一，互联网渗透率高达87.9%，用户付费能力强，但进入壁垒高，尤其是非游戏类应用。
• 日本与韩国：移动互联网发展成熟，用户粘性强，但市场相对封闭，文化差异较大，非游戏类应用进入难度较高。

新兴市场

• 印度：拥有庞大的人口红利，互联网用户数全球第二，但网络基础设施落后，用户付费意愿较低，以游戏类应用为主。
• 东南亚：与中国文化相近，出海壁垒低，是许多企业首选的海外市场。工具类、摄影类、短视频直播和购物类应用在该地区有较高渗透率。
• 巴西：经济相对发达，移动互联网渗透率增长迅速，但受经济下滑和高税率影响，出海面临一定挑战。

结构清晰

出海行业综述

• 出海定义：中国以移动互联网、人工智能、共享经济等新技术和新商业模式向海外拓展。
• 行业驱动力：政策支持、人口红利转移、智能手机出货增长、资本支持。
• 市场规模：全球移动应用市场规模预计从2016年的883亿美元增长至2020年的1889亿美元。
• 市场分析：分为新兴市场和成熟市场，新兴市场以印度、东南亚和巴西为代表，成熟市场包括美国、日本和韩国。

出海产业链细分

• 大公司海外布局：如腾讯、阿里巴巴等企业积极拓展海外市场。
• 工具类产品：以手机优化管理、摄影类和其他垂直领域工具为主，获取用户成本低，但变现渠道单一。
• 内容类产品：包括新闻资讯、社交和游戏，发展空间大、变现能力强，但进入壁垒较高。
• 第三方支持服务：如海外移动营销平台、本地化服务和云服务，市场快速增长。
• 新商业模式与高新技术：如共享经济和AI，仍处于早期尝试阶段。

出海行业总结

• 未来出海机会：内容类产品出海将是大势所趋，特别是社交和休闲游戏。
• 新兴市场潜力：印度、东南亚和巴西是未来出海的主要目标市场。
• 市场进入策略：在成熟市场中，需注重产品创新和文化适应；在新兴市场中，应注重本地化和用户需求匹配。

图表与数据

• 全球移动应用市场规模：预计从2016年的883亿美元增长至2020年的1889亿美元。
• 中国与全球智能手机渗透率对比：中国渗透率远超全球平均水平。
• 全球互联网用户分布：印度和中国是全球最大的互联网市场。
• 出海投资机构数据：IDG资本、真格基金、红杉资本等风投机构积极布局出海项目。
• 美国、日本、韩国市场分析：美国用户付费能力强，日本和韩国市场相对封闭。
• 印度、东南亚、巴西市场分析：印度和东南亚用户偏好游戏和工具类应用，巴西用户偏好社交和娱乐类应用。

结论

中国互联网企业出海已进入快速发展阶段，主要依赖新兴市场如印度、东南亚和巴西。未来，内容类产品将引领出海趋势，而高新技术和新商业模式的出海仍需时间。出海企业需结合市场特点，注重本地化和产品创新，以应对不同市场的挑战和机遇。