20190719-莫尼塔投资-消费行业数据周报：品质消费升级6月电商再现强大活力_7页_879kb

报告摘要

2019年6月，中国电商市场在品质消费升级的背景下展现出强劲活力。天猫平台销售额同比增长约40%，而京东销售额同比增长约15%。天猫的增长主要得益于“天猫国际618”活动的成功，而京东则在3C数码产品和新兴品类上保持稳定增长。

天猫平台：
- 可选消费品：珠宝首饰、美妆个护等品类增速最快，占据总销售额约50%，主要受益于“天猫国际618”活动带来的海外品牌引进。
- 3C数码产品：家用电器、运动户外及服装鞋包等品类增速基本与去年持平，保持平稳增长。
京东平台：
- 主要品类：家用电器、家具家装、电脑办公排名前三，符合其消费受众结构。
- 增速较快品类：医药保健（约80%）、家用电器（约30%）、宠物生活（约20%）等，医药保健的增长得益于京东对药事资源的优化配置，宠物生活则受益于单身经济的扩张。

美妆个护：
- 海外品牌如欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛表现强劲，销售额加总同比增速保持在2倍以上。
- 国内品牌如一叶子、御家汇增速下滑，市场份额被海外品牌挤压。
服装鞋包：
- 南极人销售额位居榜首，但环比有所下降。
- Zara、优衣库等国际品牌增速较好，约为55%和53%，表明国内消费者逐渐偏向大品牌。
酒类：
- 整体线上销售额同比增长约19%，其中白酒类增长最快（约21%），啤酒类增长较慢（约5%）。
- 白酒品牌中，今世缘增速最快，超过1倍；啤酒品牌中，青岛啤酒增速领先，保持在15%以上。
大家电：
- 整体行业景气度回升，同比增长约8%以上。
- 销售额排名前三的品牌为海尔、格力、TCL，其中只有格力实现同比增长。
- 创维增速最快，约33%，显示出其在竞争中的强势表现。
小家电：
- 整体增长较快，同比增长约20%以上。
- 美的占据市场主导地位，销售额占比约75%，增速维持在20%以上。
- 九阳、苏泊尔等品牌增速分别为24%和17%，显示出小家电市场的活跃。

研究团队：黄天天、袁颖、王晓璇
联系方式：
- 黄天天：tthuang@cebm.com.cn
- 袁颖：yyuan@cebm.com.cn
- 王晓璇：xxwang@cebm.com.cn
公司简介：莫尼塔研究是财新集团旗下的独立研究公司，自2005年起为全球大型投资机构及企业提供资本市场投资策略、信息数据和产业研究服务。