2023年Q1剧集网播表现及用户分析报告-云合数据_18页_3mb

2023年Q1全网剧集网播表现及用户分析总结

核心数据指标

• 正片有效播放：综合点击与观看时长，剔除异常点击及花絮等干扰，反映市场真实表现。2023年Q1全网正片有效播放达782亿，同比上涨2%；会员内容有效播放436亿，同比上涨27%，占比56%。
• 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计播放量/集数，用于对比剧集有效播放表现。云合评级基于此指标，2023年Q1上新剧集中有6部S+评级剧集。
• 热播期集均有效播放：从上线日至转免后2周内的播放数据。《狂飙》热播期集均有效播放达18亿，《显微镜下的大明之丝绢案》《三体》均突破3500万。

榜单表现

• 正片有效播放TOP3：《狂飙》（954亿）、《向风而行》（159亿）、《我们的日子》（118亿）。
• 集均V30TOP10：《狂飙》（20亿）、《三体》（18亿）、《去有风的地方》（16亿）、《今日宜加油》（16亿）等。
• 热播榜市占率：《狂飙》单日市占率峰值达679%，为近3年最高；《我们的日子》《去有风的地方》等亦表现亮眼。

平台分布与内容趋势

• 分平台播放量：爱奇艺正片有效播放367亿（同比+30%），腾讯视频192亿（同比-30%），优酷153亿（同比-5%），芒果TV19亿（同比+9%）。会员内容播放中，爱奇艺（+83%）、芒果TV（+33%）增长显著，腾讯视频（-24%）和优酷（+15%）波动。
• 独播剧占比：2023年Q1上新独播剧76部，占比达83%，同比+13%；爱奇艺（+19%）、优酷（+24%）独播比例提升，芒果TV（+3%）小幅增长。
• 剧集结构变化：2023年Q1上新剧集部数增至92部（+15%），总集数2492集（+3%），但部均集数降至271集（-32%），25集以下剧集占比达54%（+15%），短剧趋势显著。

题材与内容类型

• 热门题材：爱情、都市、悬疑类内容部数占比62%、有效播放占比81%，稳居TOP3。现实主义题材表现突出，《狂飙》《纵有疾风起》等带动市场热度。
• 科幻IP潜力：《三体》等科幻题材以特效内容吸引观众，有望成为新潮流。悬疑类题材多元，《显微镜下的大明之丝绢案》《他是谁》通过新叙事方式创新。

豆瓣评分与用户反馈

• 评分提升：2023年Q1上新剧开分占比升至41%（+15%），平均分达67分（+7分）。4部剧豆瓣评分超80分（《三体》《去有风的地方》《狂飙》《今日宜加油》），3部评分人数超10万。

用户画像

• 观看人群：爱芒腾优独播剧观众平均年龄293-305岁，女性用户占比62%-79%。女性观众偏好明显，《对我而言危险的他》（爱奇艺）女性占比超90%。

分账剧市场

• 无爆款出现：2023年Q1分账剧未再现《一闪一闪亮星星》的5亿播放记录，但头部内容如《对我而言危险的他》《保护我方城主大人》正片有效播放均破亿，市场整体增长。

总结

2023年Q1全网剧集市场呈现回暖态势，正片有效播放增长2%，会员内容占比提升至56%（+11%）。热度集中在《狂飙》（954亿播放量、679%市占率峰值）等长剧，短剧数量占比达54%；独播剧占比显著上升，平台间差异化明显；爱情、都市、悬疑题材持续主导市场，科幻、现实主义题材创新崛起；用户偏好以25-35岁女性为主，分账剧头部内容增长但未出现爆款。