2025-01-12-云合数据-网播剧行业_2024年长剧集网播年度观察报告_35页_3mb

2024年长剧集网播年度观察总结

核心内容

2024年长剧集网播市场呈现出明显的头部效应与长尾表现，同时在内容类型、发行模式、用户运营等方面均有显著变化。本报告通过“正片有效播放”、“集均30天有效播放（集均V30）”、“云合评级”等指标，对2024年上新剧集及库存剧集进行了系统分析，并展望了2025年待播剧集的市场趋势。

主要观点与关键信息

1. 头部剧集表现亮眼

• 累计有效播放霸屏榜：2024年上新剧集中，《庆余年第二季》以45.1亿正片有效播放位居榜首，成为年度最热门剧集。
• 热播期集均有效播放榜：《庆余年第二季》以1.1亿集均有效播放领跑，其他如《与凤行》《繁花》《墨雨云间》等也表现突出。
• 集均30天有效播放榜：《庆余年第二季》以9809万集均V30表现最佳，其他如《与凤行》《繁花》《墨雨云间》等紧随其后。

2. 云合评级S+剧集

• 2024年全年共有18部S+剧集，涵盖不同题材和平台。
• 台网联播：64%的S+剧集在央视、卫视播出，显示台网融合趋势增强。
• 用户画像：S+剧集主要吸引31.6岁女性用户，女性占比达64.1%。
• 豆瓣口碑：7部剧集评分超8分，其中3部为云合评级S+，《山花烂漫时》以9.6分领跑。

3. 长尾表现稳定

• 经典老剧有效播放榜：《甄嬛传》《庆余年》《知否知否应是绿肥红瘦》等老剧在2024年继续占据高播放量，显示出长尾效应。
• 集均破亿剧集：2024年7部剧集集均有效播放破亿，其中《庆余年第二季》以42天实现破亿，表现最为突出。

4. 市场趋势分析

• 供需变化：2024年1-11月备案剧集共1016部，同比持平；总集数29831集，同比+6%。
• 新剧与库存剧：2024年国产新剧与库存剧各占50%，库存剧定义为首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。
• 集均V30提升：2024年国产新剧集均V30中位数为478万，高于2023年的429万，显示内容质量稳中向好。
• 长剧集中篇化：国产新剧总集数同比缩减14%，部均集数从28.9降至28.1，显示向中短剧集靠拢。

5. 发行与营销模式升级

• 分账模式：2024年分账合作模式升级，分账周期延长至1年，同时引入会员观看时长与拉新激励。
• 锁集模式：40%国产新剧开启锁集，S+剧集锁集比例高达66%，显示平台对内容的控制力增强。
• SVIP抢先看：近40%新剧开放SVIP抢先看，提升用户粘性。
• 超点权益：80%S+剧集开启超点权益，包括点映礼、收官礼等，用户可解锁多种福利。

6. 2025待播剧集观察

• 储备数量：2025年待播剧集共469部，爱腾优三平台储备过百部。
• 题材分布：2025年待播剧集题材以爱情、都市、悬疑、古装、传奇为主。
• 平台布局：各平台在2025年加强剧场化运营，如爱奇艺的“白夜剧场”、芒果TV的“精品片库共享计划”、腾讯视频的多元题材布局、优酷的“生花剧场”等。

平台表现

爱奇艺

• 分账长剧：2024年上新分账长剧46部，同比+3部。
• 待播剧集：2025年待播剧集包括《人之初》《长安的荔枝》《刑警的日子》等，涵盖严肃文学、现实议题、硬核科幻等题材。

芒果TV

• 待播剧集：2025年待播剧集如《水龙吟》《成家》《五福临门》等，题材包括女性力量、家庭、医疗、青春等。
• 四大关键词：女性力量、烟火沸腾、青春耀眼、志气锋芒，显示平台对特定题材的偏好。

腾讯视频

• 待播剧集：2025年待播剧集如《人之初》《长安的荔枝》《许我耀眼》等，涵盖都市生活、古装武侠、硬核科幻等。
• 题材拓展：平台在2025年发力严肃文学、现实议题、系列喜剧等多元题材。

优酷

• 待播剧集：2025年待播剧集如《唐宫奇案》《长安二十四计》《藏海传》等，涵盖悬疑、情感、经典、港剧等。
• 剧场化运营：平台强化剧场化运营，如“白夜剧场”“生花剧场”“人间宝酷”等。

数据说明

• 正片有效播放：综合有效点击与观看时长，去除异常点击和干扰内容，反映真实播放表现。
• 集均V30：每集30天累计有效播放/集数，用于对比长短剧集表现。
• 云合评级：基于集均V30进行剧集评级，完结不足30天以预测值计算。
• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、两比特科技·千乘等。

重要声明

云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，致力于提供客观、真实的网络播放数据评估。本报告仅供参考，云合数据不承担因使用报告内容引发的任何争议或法律后果。未经允许，不得对本报告进行加工和改造，欢迎转载和引用，但需注明报告出处“云合数据”。