云合数据2024年长剧集网播年度观察报告34页_4mb

2024年长剧集网播年度观察总结

核心内容概述

2024年长剧集市场呈现出明显的供需平衡与内容优化趋势。云合数据通过“正片有效播放”、“集均30天有效播放（集均V30）”和“云合评级”等指标，对剧集市场表现进行了系统分析。报告涵盖了新剧与库存剧的市场表现、用户画像、营销效果、平台布局、题材类型、排播运营等多个维度，同时展望了2025年的待播剧集趋势。

主要观点

1. 市场表现

• 新剧与库存剧上新量各占半数：2024年国产新剧与库存剧数量相当，分别为529部与258部，显示内容更新节奏趋于平衡。
• 头部剧集表现突出：《庆余年第二季》以45.1亿正片有效播放位居2024年上新剧累计有效播放霸屏榜榜首；《与凤行》、《墨雨云间》、《繁花》等紧随其后。
• 集均V30表现提升：2024年国产新剧集均V30中位数为478万，较2023年的429万有所上涨，表明内容质量稳中向好。

2. 云合评级S+剧集

• S+剧集数量增长：2024年云合评级S+剧集数量达到46部，同比增加3部。
• S+剧集的平台分布：64%的S+剧集在央视、卫视播出，显示台网融合趋势明显。
• S+剧集用户画像：平均年龄为31.6岁，女性占比达64.1%，说明S+剧集更受女性观众喜爱。
• S+剧集营销效果：S+剧集在营销传播力度、种草效果、入口流量等方面表现优异，成为市场关注的焦点。

3. 长尾表现

• 经典老剧持续热度：《甄嬛传》《庆余年》《知否知否应是绿肥红瘦》等老剧在2024年依然保持高有效播放量，尤其《甄嬛传》以76集的总集数稳居榜首。
• 集均破亿剧集：《庆余年第二季》《苍兰诀》等7部剧集在2024年内实现集均有效播放破亿，显示出长尾效应显著。

4. 平台上新趋势

• 爱腾优上新量变化：爱奇艺、腾讯视频、优酷上新剧集数量分别同比增加30部、11部和-8部，显示出平台之间竞争加剧。
• 库存剧与新剧比例：2024年库存剧占国产剧上新量的49%，显示平台对经典内容的重视。

5. 内容制作趋势

• 热门题材集中：爱情、都市、悬疑刑侦等题材在2024年表现突出，尤其S+剧集在这些领域布局广泛。
• 题材多样化：从现代都市到古代传奇，从现实题材到硬核科幻，内容类型不断丰富，满足不同用户需求。

6. 排播运营模式

• 锁集模式普及：40%的国产新剧开启锁集模式，S+剧集锁集比例高达66%，通过限制非会员观看集数，提升会员价值。
• SVIP抢先看：近4成国产新剧提供SVIP抢先看特权，提升用户粘性。
• 超点权益：80%的S+剧集开通超点权益，用户可通过权益礼包解锁大结局观看券、花絮等，增强观看体验。

7. 分账模式升级

• 分账规则优化：2024年分账合作模式升级，包括采用会员观看时长+会员拉新激励的组合收益模式，以及延长分账周期至1年，提升市场对内容的投入意愿。

8. 用户画像

• 女性用户为主力：国产新剧女性占比达61.2%，S+剧集女性占比进一步提升至64.1%，女性观众成为核心受众。

9. 豆瓣口碑

• 高分剧集表现亮眼：2024年豆瓣评分超8分的剧集有7部，其中《山花烂漫时》以9.6分领跑，显示高质量内容仍具吸引力。

10. 2025待播剧集

• 待播剧集储备丰富：2025年待播剧集共469部，爱腾优平台储备过百部，显示市场对新内容的期待。
• 题材分布广泛：涵盖都市、古装、悬疑、现实等，显示平台对多元内容的布局。

关键信息

市场表现

• 累计有效播放霸屏榜：前10名剧集均来自2023年12月16日至2024年12月31日上新剧集，显示市场对新剧的偏好。
• 集均30天有效播放榜：《庆余年第二季》以9809万集均V30位居榜首，显示其市场表现强劲。

云合评级

• S+剧集定义：基于集均V30进行评级，完结不足30天以预测值计算，提供更客观的剧集评价体系。
• S+剧集占比：2024年云合评级S+剧集占比提升，显示市场对优质内容的认可。

平台趋势

• 平台布局变化：爱芒腾优平台在2025年待播剧集数量上各有侧重，显示平台对不同类型内容的重视。
• 分账合作模式：平台对分账规则进行优化，提升内容制作方收益，推动行业健康发展。

用户行为

• 女性用户为主力：S+剧集女性观众占比高，显示女性市场的重要性。
• 营销效果：S+剧集在营销传播、种草效果、入口流量等方面表现突出，成为市场关注焦点。

内容制作

• 题材多样化：2024年剧集题材涵盖爱情、都市、悬疑、现实、古装等，显示内容制作的多元化。
• 高质量内容受认可：豆瓣评分超8分的剧集表现亮眼，显示观众对内容质量的高度关注。

排播运营

• 锁集模式普及：40%国产新剧采用锁集模式，S+剧集锁集比例高达66%，显示平台对内容的控制力增强。
• SVIP抢先看：SVIP模式提升用户粘性，成为平台吸引用户的新策略。
• 超点权益：超点权益成为提升用户观看体验的重要手段，80%的S+剧集开通该模式。

总结

2024年长剧集市场呈现出内容质量提升、平台竞争加剧、用户偏好明显、营销效果显著等特点。云合评级成为评估剧集市场表现的重要工具，S+剧集在多个维度表现优异，显示其在市场中的竞争力。随着2025年待播剧集的增加，平台对内容的布局更加多元化，期待在新一年实现更多突破。