【云合数据】2023年Q1剧集网播表现及用户分析报告_18页_3mb

报告摘要

2023年第一季度全网剧集网播表现及用户分析总结如下：

核心数据指标
正片有效播放：综合点击量与观看时长，剔除异常数据和非正片内容（如花絮、预告片），反映真实播放表现。全网覆盖PC端、移动端及OTT端。
会员内容有效播放：以每集计算，会员观看期间的正片有效播放量。
集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放量/集数，用于对比不同长度剧集的播放表现。云合评级基于集均V30进行分类，S+级剧集占比提升。
市场整体表现
全网剧集正片有效播放总量达782亿，同比上升2%；会员内容有效播放436亿，同比增27%，会员内容占比56%（同比增11个百分点）。会员观看模式升级和非会员窗口期缩短是会员播放增长主因。
平台对比
爱奇艺正片有效播放367亿（同比增30%），腾讯视频192亿（同比降30%），优酷153亿（同比降5%），芒果TV19亿（同比增9%）。会员内容有效播放：爱奇艺243亿（+83%），腾讯视频100亿（-24%），优酷76亿（+15%），芒果TV13亿（+33%）。
上新剧集趋势
2023年Q1共上新国产剧92部（同比增15%），总集数2492集（+3%）。部均集数从303集降至271集，四成剧集集数不足25集。爱优芒平台剧集数量均上涨，芒果TV同比减少5部。
独播剧占比提升
独播剧部数占比达83%（同比增13个百分点），其中优酷独播占比81%（+24%），爱奇艺63%（+19%），腾讯视频54%（+19%），芒果TV67%（+3%）。
分账剧表现
无爆款剧集（如《一闪》），但头部内容有效播放均增长。爱奇艺分账剧上新12部（占30%），《对我而言危险的他》《保护我方城主大人》《骑着鱼的猫》有效播放均超1亿。
热播榜单
《狂飙》以954亿正片有效播放位居榜首，热播期31天，市占率峰值679%（近3年最高）。其他高热度剧集包括《我们的日子》（118亿）、《三体》（78亿）、《向风而行》（159亿）等。
题材热度
爱情（占比30%）、都市（27%）、悬疑（24%）继续领跑。现实主义题材创新突破，反黑刑侦剧《狂飙》带动都市悬疑类剧集播放量提升；《纵有疾风起》《耀眼的你啊》聚焦职场、女性议题，引发社会共鸣。科幻题材（如《三体》）因IP改编与特效技术，呈现增长潜力。
豆瓣评分提升
2023年Q1上新剧集开分占比达41%（同比+15%），均分67分（+7分）。4部剧豆瓣评分超80分（评分人数>10000）：《三体》《去有风的地方》《狂飙》《今日宜加油》；3部剧评分人数超10万。
用户画像
爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷独播剧观众平均年龄293-305岁，女性用户占比62%-79%。爱奇艺《对我而言危险的他》女性用户超90%，优酷《温德瑞拉日记》、腾讯视频《夏花》、芒果TV《与卿书》女性占比均超85%。
政策影响
国家广播电视总局鼓励短剧发展（20集内），推动剧集精品化趋势。25集以下剧集占比达54%（同比+15%），40集以上剧集占比降至2%。