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美妆行业简报总结（2018年7月）

行业总览

美妆行业是社交媒体上讨论最多的行业之一，护肤、彩妆、整容整形和护发是最大的四个品类。2017年全年美妆行业声量超过2.42亿次，护肤品类讨论热点尤为突出，面膜、唇膏、有创整容和染发成为主要话题。

消费者行为趋势

• 消费者参与度提升：网民在社交媒体上更加主动地分享美妆话题，积极参与品牌互动、产品测评和Q&A讨论。
• “懒人”护肤兴起：消费者偏好方便、易吸收的可溶性护肤品，相关产品讨论迅速上升。
• 男士彩妆风靡：2018年上半年男士美妆声量增长显著，男性代言人和选秀节目推动了这一趋势。

消费者触媒习惯

• APP使用偏好：潮流前沿群体更倾向于使用外卖、短视频、微博社交等APP，年轻辣妈帮和中年知性群体则更关注K12、天气服务、应用商店等。
• 护肤KOL崛起：消费者对成分党和护肤KOL的关注度上升，这些KOL提供专业成分分析和护肤建议，帮助消费者做出更明智的选择。

消费群体细分

潮流前沿群体

• 特点：追求独立、自然、有辨识度的潮流，注重自我学习和创新开放心态。
• 关注内容：
  • 流量明星和有趣内容的KOL
  • 含“小鲜肉”的流量IP电视剧
  • 选秀和竞技真人秀综艺节目
• TGI指数：潮流前沿群体对《终极一班5》《柜中美人》《我们的少年时代》等节目关注度较高。

年轻辣妈帮

• 特点：以家庭为中心，关注肌肤滋润、健身保养，热衷网购。
• 关注内容：
  • 脱口秀和聊天类综艺节目
  • 有老戏骨出演的电视剧
  • 家庭健康和保养相关话题
• TGI指数：年轻辣妈帮对《不懂撒娇的女人》《虎啸龙吟》等节目关注度较高。

中年知性群体

• 特点：注重个人健康和养生，倾向于医美和美容院SPA。
• 关注内容：
  • 健康养生类综艺节目
  • 年代剧和有深度内容的电视剧
  • 修身养性和保持年轻态的生活方式
• TGI指数：中年知性群体对《林海雪原》《我是大医生》等节目关注度较高。

品牌与市场动态

• 国货彩妆崛起：中国创新彩妆品牌在社交媒体上获得高接受度，年轻消费者更愿意尝试。
• 成分党趋势明显：国内外品牌推出高性价比的成分类产品，吸引大量消费者咨询和互动。
• 男士彩妆增长：品牌通过邀请男明星代言口红吸引女性消费者，男性选秀节目进一步推动这一趋势。

消费者需求与偏好

• 护肤与彩妆需求旺盛：消费者对高品质生活和更好自己的追求促使他们关注护肤和彩妆产品。
• 注重性价比与实用性：在社交媒体上，消费者更倾向于分享和讨论性价比高、实用性强的产品。
• 产品创新与定制化需求：各品类消费者对个性化和定制化产品表现出强烈兴趣。

总结

美妆行业在2017年展现出强大的市场活力，社交媒体成为讨论的主要平台。消费者在护肤、彩妆、整容整形和护发领域表现出浓厚兴趣，尤其关注成分、性价比和个性化产品。潮流前沿群体更倾向于关注时尚和娱乐内容，年轻辣妈帮注重家庭和健康，而中年知性群体则偏好养生和深度内容。品牌通过创新、明星代言和社交媒体互动不断吸引消费者，推动行业持续发展。