魔镜市场情报：2021年复盘消费趋势洞察——美容护肤专场_63页_8mb

2021年复盘及消费趋势洞察——美容护肤专场总结

核心内容概览

2021年，中国美妆市场整体稳步增长，其中护肤市场增长高于彩妆市场。天猫平台彩妆护肤市场总销售额达2061亿元，同比增长9.14%。局部精细化、身体护理和舒缓解压成为年度热点标签，多个细分品类如香薰精油、唇部精华、身体精油、定妆喷雾和遮瑕等销售额均突破亿元级别，同比增长均高于50%。

主要观点

• 市场增长：美妆行业进入成熟阶段，消费者对颜值和护肤意识提升，推动市场增长。天猫平台2021年彩妆护肤市场总销售额达2061亿元，护肤市场增速优于彩妆市场。
• 高增长赛道：香薰精油、唇部精华、身体精油、定妆喷雾和遮瑕成为高增长赛道，其中香薰精油同比增长418.9%，唇部精华同比增长306.2%，身体精油同比增长118%。
• 消费趋势：颜值经济推动消费者注重面部保养，同时嗅觉经济兴起，香氛市场持续增长。消费者更加关注产品成分安全，天然提取物成为护肤新风口。无水护肤、早C晚A等概念受到追捧。
• 新锐品牌：Z世代成为彩妆护肤消费主力，女性仍是主要消费者，但90后与95后占比大。部分新锐品牌如HomeFacialPro、毕生之研等通过社交媒体营销和明星合作获得高关注度。

关键信息

市场分析数据概况

• 研究行业：美妆行业
• 数据来源：魔镜市场情报
• 数据平台：天猫
• 时间段：2021年01月-2021年12月
• 涉及类目：
  • 美容护肤/美体/精油
  • 彩妆/香水/美妆工具
  • 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

三级类目销售排行

美容护肤/美体/精油类目TOP15品牌

彩妆/香水/美妆工具类目TOP15品牌

高增长赛道分析

香薰精油

• 2021年销售额达1.3亿元，同比增长418.9%，CR5达82.2%。
• 冰希黎市场份额高达49.1%，成为TOP1品牌。
• 消费者对香薰精油认知不完善，但市场潜力巨大。

唇部精华

• 2021年销售额1.4亿元，同比增长306.2%，CR5为76.5%。
• 毕生之研市场份额达35.5%，作为开创品牌，其咖啡淡纹唇霜受到消费者喜爱。
• 消费者开始关注唇部护理与彩妆的结合，如淡化唇纹、减轻暗沉、抗老等。

定妆喷雾

• 2021年销售额3.1亿元，同比增长238.2%，CR5达65.5%。
• 消费者需求集中在强力保湿、雾化细腻、快速成膜、持久定妆等。
• 市场份额从2020年的2%增长至6%，增长潜力显著。

遮瑕

• 2021年销售额突破10亿元，达11.95亿元，同比增长63.4%。
• 消费者对遮瑕产品的需求集中在遮盖黑眼圈、闭口痘印等。
• 毛戈平、IPSA等品牌表现突出。

高增长品牌发现

• 美容护肤/美体/精油类目：摇滚动物园、绽妍表现突出，其中摇滚动物园在小红书和抖音等平台有大量种草内容。
• 彩妆/香水/美妆工具类目：雅莉格丝、彩棠表现突出，通过多平台营销和直播带货扩大影响力。
• 品牌营销策略：多数品牌依赖直播促销和多平台运维，如李佳琦、小红书等平台的种草和KOL推广。

消费趋势洞察

热卖单品分析

• 花西子空气蜜粉/散粉定妆粉饼：销量达460万件，最低折扣价126元，传播力指数高，主打轻薄、控油、东方色系。
• 逐本森韵植物调理盈透洁颜油：销量225万件，最低折扣价72.25元，主打精油养肤、双重乳化体系。
• 摇滚动物园磨砂膏：销量9万件，最低折扣价213元，主打天然成分、香型多样。

明星单品与消费者反馈

• 花西子空气蜜粉：传播力指数达3589万+，消费者关注点集中在妆感、控油、包装设计。
• 逐本洁颜油：消费者关注使用效果、清洁效果，包装设计受追捧。
• 摇滚动物园磨砂膏：消费者关注香型选择、使用效果，品牌通过赠送小样引流。

天然食妆趋势

• 咖啡因：被广泛用于护肤和护发产品，具有抗氧化、抗衰老、镇静皮肤等功效。
• 姜黄素：被用于祛痘、淡斑等产品，具有抗炎、抗氧化等功效。
• 油橄榄叶提取物：被用于护肤产品，具有抗光损伤、抗炎、美白等功效。

国潮风盛行

• 花西子：通过与国潮IP联动，打造高颜值产品，销售额达39,239万元，同比增长153.4%。
• fresh/馥蕾诗：与国潮元素结合，提升品牌形象。
• uuafo：主打国潮设计，吸引年轻消费者。

个性化消费与市场细分

• 男性美妆：欧莱雅、极男、左颜右色等品牌在男性市场表现突出。
• 情绪香氛：香氛产品在市场中占据重要地位，如kono去屑香氛洗发水、理然莫吉托香氛沐浴露等。
• 头皮护理：随着“头发焦虑”增加，头皮护理和护发精油市场迅速扩大，如潘婷、KONO等品牌。
• “早C晚A”：VC+VA组合护肤成为新趋势，珀莱雅等品牌推出相关产品。

总结

2021年美妆市场呈现出多元化、精细化、个性化的发展趋势。消费者对产品成分、功效、包装设计的关注度显著提高，同时男性护肤、国潮设计、无水护肤、香氛经济等成为新的增长点。品牌通过直播营销、社交媒体种草、明星合作等方式，成功抓住市场机会，推动产品销售和品牌影响力。未来，随着消费者需求的不断升级，美妆行业将继续向更细分、更专业、更环保的方向发展。