【魔镜市场情报】数据视角下美妆个护的创新_41页_7mb

数据视角下美妆个护的创新总结

核心内容

2021年Q1，国内美妆个护市场持续增长，线上销售额达1069亿元，同比增长10.2%。美妆个护成为新消费热门赛道，其中隐形眼镜赛道因小基数红利，同比增长高达100%。同时，Z世代消费者占比约四成，推动市场向更包容、更年轻化方向发展。

主要观点

1. 美妆个护市场增长稳健

• 美妆个护各细分赛道均实现正增长。
• 男士美妆市场逐渐兴起，“他”经济成为新的增长点。
• 男士BB霜占据男士彩妆80%的市场份额，00后男生购买粉底液增速是女生的4倍。
• 男士洁面产品开始关注成分升级，如果酸、益生菌、虾青素等。

2. 精准护肤需求上升

• 消费者更加关注成分和功效，推动“生物科技”、“医研共创”品牌崛起。
• 热门成分包括：玻尿酸、烟酰胺、二裂酵母、水杨酸、虾青素等。
• 华熙生物、珀莱雅、HBN、HFP等品牌在成分护肤领域表现突出。

3. 微生态护肤理念兴起

• 微生态护肤概念受到消费者关注，益生菌、乳木果油等成分被广泛应用于护肤产品中。
• 微生态护肤不仅限于面部，也开始应用于身体护理和头皮护理。

4. 轻医美护肤趋势明显

• 美容仪器与护肤品结合，成为新的护肤方式。
• 美容仪类目销售额增长显著，消费者更倾向于“内外兼修”的护肤理念。

5. 口服美容市场潜力巨大

• 口服美容与外敷美容结合，形成“内外兼修”的健康升级趋势。
• 热门成分包括：虾青素、胶原蛋白、益生菌等，应用于零食、能量补充剂等产品中。

6. 美妆成分与零食赛道融合

• 部分热门护肤成分被应用于零食产品中，如鱼子酱、烟酰胺、虾青素等。
• 基于特定时间场景（如通勤、晚餐、睡觉）开发的零食产品，具有较强的市场吸引力。

7. 美妆成分与彩妆赛道结合

• 热门成分如鱼子酱、烟酰胺、玻尿酸等被应用于彩妆产品中。
• 彩妆品牌通过成分创新，提升产品附加值和市场竞争力。

关键信息

美妆个护市场增长情况

• 2021年Q1线上美妆个护销售额达1069亿元，同比增长10.2%。
• 2020年新消费品牌中，美妆个护品牌占比19%，仅次于食品饮料。

高增长品牌

• 华熙生物：主打成分护肤，旗下品牌包括润百颜、夸迪、肌活、米蓓尔。
• 珀莱雅：通过成分和功效导向，推出红宝石精华、双抗精华等明星产品。
• HBN、HFP：具有专瓶专效特点，HBN同比增长231%，HFP同比下降40%。

高增长成分

• 玻尿酸：销售额达23亿元。
• 烟酰胺：销售额达17亿元。
• 二裂酵母：销售额达16亿元。
• 虾青素：在润唇膏和男士洁面中表现出显著增长潜力。

微生态护肤产品

• 益生菌洗面奶：适合男士出油肌肤，调节皮肤生态菌群。
• 益生菌身体乳：针对后背易长痘问题，重建皮肤屏障。

口服美容产品

• 虾青素：抗氧化，改善细纹。
• 胶原蛋白：美容养颜，改善皮肤状态。
• 益生菌：提升肠道健康，间接改善皮肤健康。

美妆成分与零食赛道结合

• 鱼子酱/精粹：用于能量补充剂。
• 虾青素：用于抗氧化零食。
• 胶原蛋白：用于美容养颜零食。

美妆成分与彩妆赛道结合

• 鱼子酱：用于彩妆产品，如粉底液。
• 烟酰胺：用于彩妆产品，如粉底液、遮瑕产品。
• 玻尿酸：用于彩妆产品，如保湿粉底液。

创新机会矩阵

• 蓝色：表示该成分已进入该赛道，销售额较高。
• 白色：表示该成分尚未进入该赛道，有较大发展潜力。

品牌与产品表现

附录：美妆上市公司销售情况（2021年4月）

数据来源与联系方式

• 数据来源：魔镜市场情报
• 公众号：魔镜市场情报
• 小程序：魔镜小程序
• 联系方式：
  • 邮箱：data@moojing.com
  • 电话：010-84785451