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美妆行业简报总结（2018年7月）

核心内容概述

本简报基于2017年1月至2017年12月的社交数据，分析了中国美妆行业的整体趋势、消费者触媒习惯、主要讨论热点及不同人群的偏好差异。同时，简报还提及了2018年上半年部分品类和内容的进一步发展。

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主要观点

• 美妆行业是社交媒体上讨论最多的行业，护肤、彩妆、整容整形和护发是讨论量最大的四个品类。
• 消费者触媒习惯正在发生变化，更多网民开始自发分享美妆内容，与品牌互动增多，注重产品体验和测评。
• “国货”创新彩妆品牌受到年轻消费者欢迎，显示出对本土品牌的信任与支持。
• 成分党崛起，消费者更关注护肤品成分，品牌纷纷推出成分单一的高性价比产品。
• “懒人”党兴起，强调便捷性和吸收性，可溶性护肤品成为讨论热点。
• 男士彩妆风靡，男性代言人和男性选秀节目推动了男士美妆的声量增长。
• 年轻辣妈帮和中年知性群体展现出对家庭、健康、保养的高度重视，同时在社交媒体上关注不同类型的明星、KOL及综艺节目。
• 潮流前沿群体更倾向于关注流量明星、娱乐类综艺节目，以及具有趣味性的KOL。

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关键信息

美妆行业总览

• 品牌覆盖：250+美妆品牌。
• 品类覆盖：护肤、彩妆、整容整形、护发、香水、身体护理、男士护理、美容仪器、婴幼儿护理。
• 2017年美妆行业声量：超过2.42亿次。
• 讨论热点：面膜、唇膏、有创整容、染发等。

消费者触媒习惯

• 主要数据源：微博、微信、论坛、问答、新闻。
• TGI指数排名：
  • 外卖：1.34
  • 短视频：1.28
  • 微博社交：1.25
  • 即时战略：1.24
  • 照相机：1.23

“懒人”党趋势

• 懒人彩妆产品受到大量博主推荐，网民互动频繁。
• 可溶性护肤品讨论量快速上升，消费者追求便捷与高效。

男士彩妆增长

• 2018年第一季度男士美妆声量比2017年第四季度增长61%。
• 男性选秀节目如《这就是街舞》和《偶像练习生》推动男士彩妆话题。

年轻辣妈帮

• 关注点：家庭、肌肤滋润、产后身材管理。
• APP使用偏好：
  • K12：1.50
  • 综合电商：1.00
  • 天气服务：0.92
• 社交媒体偏好：关注老牌KOL及与自身年龄相符的明星。
• 最爱电视剧：《不懂撒娇的女人》、《虎啸龙吟》、《恋爱先生》等。
• 最爱综艺节目：《全娱乐早扒点》、《晓说2018》、《圆桌派》等。

中年知性群体

• 关注点：个人健康、修身养性、美容院SPA。
• APP使用偏好：
  • K12：2.17
  • 天气服务：1.51
  • 应用商店：1.43
• 社交媒体偏好：关注分享人生感悟和社会现象的KOL。
• 最爱电视剧：《林海雪原》、《红蔷薇》、《风筝》等。
• 最爱综艺节目：《我是大医生》、《养生堂》、《中华好诗词》等。

潮流前沿群体

• 关注点：独立、自然、有辨识度、潮流。
• 社交媒体偏好：关注有趣、好玩的KOL。
• 最爱电视剧：《终极一班5》、《柜中美人》、《我们的少年时代》等。
• 最爱综艺节目：《王牌对王牌》、《偶像练习生》、《高能少年团》等。

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总结

美妆行业在社交媒体上具有极高的讨论热度，消费者愈发主动参与产品体验和分享。护肤、彩妆、整容整形、护发是主要讨论品类，其中成分党趋势明显，消费者更注重产品成分和科学性。同时，不同群体表现出独特的偏好：

• 潮流前沿群体：关注流量明星和娱乐类节目，追求时尚与潮流。
• 年轻辣妈帮：注重家庭与健康，偏好实用类内容和网购。
• 中年知性群体：更关注自身健康与保养，偏好养生类节目和KOL。

整体来看，美妆行业正朝着更加个性化、科学化和多元化的方向发展，消费者需求不断被挖掘，品牌需紧跟趋势，满足不同群体的细分需求。