美妆行业简报_20页_3mb

美妆行业简报总结

行业总览

美妆行业是社交媒体上讨论最多的行业之一，其中护肤、彩妆、整容整形和护发是最主要的四大品类。2017年全年美妆行业声量超过2.42亿次，显示出该行业的高度关注度和活跃度。

消费者行为趋势

• 消费者参与度提升：网民在社交媒体上自发讨论美妆话题，更愿意分享体验、参与问答和产品测评。
• 成分党崛起：消费者对护肤品成分表现出浓厚兴趣，开始关注成分相关的护肤KOL进行学习和咨询。
• “懒人”党兴起：消费者偏好便捷、好吸收的懒人彩妆产品，可溶性护肤品的讨论声量迅速上升。
• 男士彩妆风靡：男士美妆声量在2018年第一季度相比2017年第四季度增长61%，男性代言人对这一趋势有显著推动作用。

消费者触媒习惯

• 活跃度TGI TOP APP排名：短视频、外卖、微博社交等APP在美妆消费者中具有较高的活跃度。
• 偏好轻薄自然底妆：潮流前沿群体倾向于轻薄、自然、有光泽感的底妆产品。

年轻辣妈帮

• 家庭导向：年轻辣妈帮关注家庭健康、肌肤滋润和健身保养，注重性价比和方便性。
• APP使用偏好：K12、天气服务、应用商店等APP是其主要使用平台。
• 护肤与仪器结合：她们更倾向于使用美容仪器来满足肌肤深层护理需求，认为保湿是基础，仪器是进阶。
• 产后身材管理：她们重视产后身材管理，追求“回到产前”的目标。

中年知性群体

• 健康管理意识增强：中年知性群体关注个人健康，常通过电子设备追踪自身健康状况。
• 医美倾向增加：她们对医美有较强兴趣，倾向于通过美容院SPA等方式进行保养。
• APP使用偏好：K12、天气服务、应用商店等APP是其主要使用平台。
• 关注健康养生节目：她们更喜欢观看健康养生类综艺节目，如《我是大医生》和《养生堂》。

群体关注内容

明星关注

• 潮流前沿群体：更关注流量明星，如《终极一班5》、《柜中美人》等。
• 年轻辣妈帮：更关注与自身年纪相符的实力派明星，如《不懂撒娇的女人》、《虎啸龙吟》等。
• 中年知性群体：更关注与自身生活相关的明星，如《林海雪原》等。

KOL关注

• 潮流前沿群体：更关注分享有趣、好玩信息的KOL。
• 年轻辣妈帮：更关注老牌KOL。
• 中年知性群体：更关注分享人生感悟和分析社会现象的KOL。

电视剧偏好

• 潮流前沿群体：偏好有“小鲜肉”出演的流量IP，如《终极一班5》、《烈火如歌》等。
• 年轻辣妈帮：更喜欢编剧出彩和有老戏骨出演的剧，如《恋爱先生》、《我的青春遇见你》等。
• 中年知性群体：更倾向于年代剧，如《林海雪原》、《红蔷薇》等。

综艺节目偏好

• 潮流前沿群体：偏好选秀和竞技真人秀，如《王牌对王牌》、《偶像练习生》等。
• 年轻辣妈帮：更喜欢脱口秀和聊天综艺，如《全娱乐早扒点》、《暴走漫画》等。
• 中年知性群体：更关注健康养生类综艺节目，如《我是大医生》、《养生堂》等。

品牌与产品趋势

• 国产彩妆品牌创新：年轻消费者对创新性彩妆品牌接受度高，如The Ordinary、Home Facial Pro等。
• 讨论热点：面膜、唇膏、有创整容和染发是2017年的讨论热点，其中染发和护发关注度最高。

总结

美妆行业在2017年展现出强劲的增长势头，消费者对产品成分、便捷性、个人健康和高品质生活的追求日益增强。潮流前沿群体、年轻辣妈帮和中年知性群体在社交媒体上的行为和偏好各有不同，反映出多元化的市场趋势和消费心理。行业品牌需针对不同群体的特点进行市场策略调整，以更好地满足其需求。