健身美妆2021春夏洞察_9页_1mb

DID YOU KNOW? 2021春夏洞察总结

核心内容

随着夏季的来临，健身与美容成为人们关注的焦点。本文通过分析APP使用情况、B站健身视频互动数据以及抖音美妆博主的粉丝结构，揭示了当前健身与美妆市场的趋势和消费者行为特征。

主要观点

健身类APP活跃度上升

• 夏季是健身减肥的黄金期：人们在夏季更倾向于关注健身与美容，相关APP的活跃用户数和使用次数显著提升。
• 热门健身APP：
  • 减肥瘦身类：如“薄荷健康”、“真我”等，提供科学的减肥方案。
  • 运动健身类：如“KEEP”、“咕咚运动”、“悦跑圈”等，适合各类运动爱好者。

B站健身视频受欢迎

• 健身视频成为热点：春节后，健身减肥视频在B站受到广泛关注，频频登上热搜。
• 高互动UP主：
  • 欧阳春晓Aurora：ACE认证私人健身教练，粉丝144.2万，擅长舞蹈与燃脂训练。
  • 韩小四April：专注素人与宝妈群体，每天10分钟训练，提供对比教学。
  • 卓叔增重：针对瘦子与小骨架人群，分享健身房器械使用技巧，适合新手。
• 用户偏好：视频内容需具备人群针对性、教学清晰、可操作性强，以增强观众的代入感和互动意愿。

健身人群分类

• 主要人群：
  • 繁忙的妈妈党
  • 学生党
  • 硬核健身党
  • 身材自律党
  • 瘦身人群
  • 健身房新手

关键信息

抖音美妆市场分析

• 美妆博主分类：
  • 造型类：互动数较高，但吸粉力较弱。
  • 技术类：内容专业，吸粉力强。
  • 带货类：以产品推荐为主，吸粉力强。
• 用户行为特征：
  • 自主性强：43.5%的美妆消费者会征求他人建议，48.4%会为他人提供建议。
  • 意见领袖影响力：消费者不仅有需求，也愿意分享，具有一定的影响力。

美妆消费者兴趣圈层

• 四大圈层：
  • 中心人物：乐于接收美妆讯息，是朋友圈中的KOL，对品牌具有极高价值。
  • 咨询顾问：对专业知识兴趣浓厚，有独立判断能力。
  • 探索者：更容易被影响，对新事物敏感。
  • 闲聊者：更关注美妆以外的话题，需结合其他内容吸引注意力。

结论

当前健身与美妆市场呈现出明显的季节性特征，夏季是推广健身和美容内容的最佳时机。B站和抖音作为主要平台，分别以视频教学和直播带货吸引用户。消费者在健身和美妆领域表现出更高的自主性和专业性，同时也愿意成为意见领袖。因此，品牌和内容创作者需针对不同人群，提供具有针对性、专业性和互动性的内容，以提升用户粘性和转化率。

“Did you know”专栏，由凯络文化研究所出品，提供有趣、有数的消费者研究。

业务咨询请联系：凯络文化研究所所长 — 林森 Sen.Lin@carat.com。