2019年2月中国家电市场总结（线下篇）_43页_9mb

2019年2月中国家电市场简析总结

核心内容概述

2019年2月中国家电线下市场整体呈现增长承压、价格竞争激烈的趋势。各品类零售额结构和高端品占比变化反映了市场细分趋势及消费者偏好。重点技术渗透率和TOP20机型的销售数据进一步揭示了市场格局和产品竞争力。

各品类发展情况

冰箱

• 零售额结构：价格段5650+的占比为12.17%，对开门和十字4门产品表现强劲。
• 高端品占比：法式多门和十字4门高端品占比显著，分别为13.1%和14.99%。
• TOP20机型：海尔占据多数，其中单两三门产品短期提升至8款，体现了品牌对中高端市场的布局。

冷柜

• 零售额结构：150-200升机型占多数，表明中等容量产品仍是主流。
• 高端品占比：小冷冻柜占据主导，高端品占比为20.03%。
• TOP20机型：美的和海尔占据多数，小冷冻柜机型表现突出，显示出消费者对实用性和价格的偏好。

洗衣机

• 零售额结构：价格段3850+的波轮和滚筒烘干产品占比高，分别为1.33%和25.4%。
• 高端品表现：高端市场表现不佳，部分机型均价下降。
• TOP20机型：海尔和小天鹅主导，波轮和消音器洗干产品为主流，显示技术升级和产品多样化趋势。

空调

• 零售额结构：变频挂机和柜机占据主导，占比分别为50.03%和31.92%。
• 高端品占比：变频产品仍是主要增长点。
• TOP20机型：美的和格力占据主导，变频挂机和柜机产品集中度分化，二线品牌通过促销锁定市场。

油烟机

• 零售额结构：近吸和T型产品为主要销售方向。
• 高端品占比：高端产品集中于近吸和T型，占比达2.44%和2.35%。
• TOP20机型：方太和老板主导，近吸和T型产品表现突出，智能和大吸力技术为关键卖点。

洗碗机

• 零售额结构：嵌入式产品占据主导，市场份额达4.74%。
• 高端品表现：嵌入式和水箱式产品受欢迎，西门子和方太占据主要市场份额。
• TOP20机型：西门子和方太主导，嵌入式产品仍是市场主流。

电热水器

• 零售额结构：60-79升产品为主流，占比较高。
• 高端品表现：部分机型具备遥控和速热技术，市场竞争力强。
• TOP20机型：美的和海尔占据多数，速热和遥控功能成为主要卖点。

主要观点

• 市场增长承压：整体市场增长受到一定限制，价格竞争加剧。
• 高端市场表现分化：部分高端品类如冰箱、洗碗机表现良好，但洗衣机和空调高端市场增长乏力。
• 技术渗透率提升：变频、智能、大容量等技术在多个品类中渗透率提高，推动产品升级。
• 品牌集中度提高：海尔、美的、西门子、方太等品牌在多数品类中占据主导地位。
• 产品结构变化：各品类中，中低端产品市场份额有所上升，而高端产品则在特定细分市场表现突出。

关键信息

• 冰箱：海尔在TOP20中占据多数，单两三门产品短期提升。
• 冷柜：美的和海尔主导市场，小冷冻柜为主要产品。
• 洗衣机：海尔和小天鹅表现突出，波轮和消音器产品为主流。
• 空调：美的和格力占据主导，变频产品仍是增长点。
• 油烟机：方太和老板表现强劲，近吸和T型产品为主流。
• 洗碗机：西门子和方太占据主要市场份额，嵌入式产品受欢迎。
• 电热水器：美的和海尔主导市场，速热和遥控功能成为卖点。

结论

2019年2月中国家电线下市场整体呈现增长放缓和价格竞争激烈的特点。各品类中，中低端产品市场份额有所上升，而高端产品在特定细分市场表现突出。品牌集中度提高，海尔、美的、西门子、方太等品牌占据主导地位。技术升级和产品多样化成为推动市场发展的主要动力，变频、智能、大容量、速热等功能在多个品类中受到消费者青睐。