2026年游戏市场报告_全球手游_PC及主机游戏行业领先报告_69页_19mb

2026年游戏市场报告总结

核心内容概览

2025年全球游戏市场呈现出显著的分化趋势，移动端与PC/主机端各自有不同的增长焦点和挑战。移动端虽然下载量持续下滑，但其应用内购收入保持稳定增长，策略类游戏成为推动收入增长的主要力量。PC/主机端则表现强劲，Steam平台创下历史新高，动作类游戏主导市场增长。

主要观点

移动游戏市场

• 下载量下降，收入增长：尽管移动端下载量同比下降7%，但应用内购收入增长1.4%，单次下载平均IAP收入为1.62美元。
• 策略类游戏崛起：策略类游戏是唯一实现下载量增长的品类，其IAP收入增长20%，受益于《Last War: Survival》和《无尽冬日》等东方发行商的推动。
• 超休闲游戏表现突出：超休闲游戏的用户参与度和安装量均实现增长，成为移动游戏变现的重要路径。
• 广告趋势变化：移动游戏广告支出向YouTube等平台集中，表明行业更关注用户留存与高价值受众的精准投放。
• 用户留存挑战：休闲游戏的D7留存率持续下降，但混合休闲游戏表现改善，显示出用户粘性方面的转变。
• IP与母公司表现：腾讯成为移动游戏收入最高的IP母公司，其《王者荣耀》和《英雄联盟》系列贡献显著。《MONOPOLY GO!》成为IAP收入最高的IP。

PC/主机游戏市场

• Steam表现亮眼：Steam平台在2025年创下历史新高，买断制收入增长13%，下载量增长6%，新游发布量增长8%。
• 动作类游戏主导增长：动作类游戏在Steam上的买断制收入增长32%，成为PC端增长的主要驱动力。
• 《战地6》称霸年度销量：尽管多款射击游戏发布，但《战地6》仍稳居PC/主机年度销量冠军。
• 社交与创作者驱动游戏崛起：《R.E.P.O.》和《PEAK》成为PC/主机销量亚军和季军，显示出玩家对社交和创作者内容的兴趣。
• 受众年轻化：PC/主机玩家以35岁以下为主，而休闲和超休闲游戏的受众则偏向年长群体。

关键信息

平台表现

• 移动端：下载量达500亿次，Google Play占比81%，App Store占比15%。
• PC/主机端：下载量为20亿次，Steam为第一大平台，下载量占比最高。
• 跨端趋势：跨端融合成为行业常态，玩家在不同平台间的互动加强。

收入与用户行为

• 移动端收入：820亿美元，策略类游戏贡献最大。
• PC/主机端收入：Steam买断制收入117亿美元，增长13%。
• 用户使用时长：移动端整体上升，但部分品类如MOBA类游戏时长下降。
• 广告收入：激励视频仍是主要收入来源，插屏广告在部分平台表现突出。

发行商与IP

• 头部发行商：Embracer、EA、Take-Two、腾讯、点点互动等表现亮眼。
• IP影响力：《我的世界》、《Pokémon GO》、《MONOPOLY GO!》等IP在移动端和PC/主机端均表现强劲。
• 非游戏应用增长：非游戏应用IAP收入首次超越手游，生成式AI是主要推动因素。

市场趋势

• 深度变现：市场从追求用户规模转向用户终身价值和深度变现。
• 跨平台一致性：Roblox、Minecraft等跨平台优先产品在不同设备上提供一致体验，增强用户粘性。
• 数据驱动：SensorTower提供跨平台数据洞察，助力发行商优化运营和营销策略。

结论

2025年全球游戏市场进入新的发展阶段，移动端与PC/主机端均面临不同的挑战与机遇。策略类游戏在移动端表现突出，而动作类游戏在PC端主导增长。市场整体呈现出从“获取用户”向“深度变现”的转型趋势，数据驱动的精细化运营成为关键。同时，非游戏应用的崛起标志着游戏市场的多元化发展。