> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年游戏市场报告总结 ## 核心内容概览 2025年全球游戏市场呈现出显著的分化趋势，移动端与PC/主机端各自有不同的增长焦点和挑战。移动端虽然下载量持续下滑，但其应用内购收入保持稳定增长，策略类游戏成为推动收入增长的主要力量。PC/主机端则表现强劲，Steam平台创下历史新高，动作类游戏主导市场增长。 --- ## 主要观点 ### 移动游戏市场 - **下载量下降，收入增长**：尽管移动端下载量同比下降7%，但应用内购收入增长1.4%，单次下载平均IAP收入为1.62美元。 - **策略类游戏崛起**：策略类游戏是唯一实现下载量增长的品类，其IAP收入增长20%，受益于《Last War: Survival》和《无尽冬日》等东方发行商的推动。 - **超休闲游戏表现突出**：超休闲游戏的用户参与度和安装量均实现增长，成为移动游戏变现的重要路径。 - **广告趋势变化**：移动游戏广告支出向YouTube等平台集中，表明行业更关注用户留存与高价值受众的精准投放。 - **用户留存挑战**：休闲游戏的D7留存率持续下降，但混合休闲游戏表现改善，显示出用户粘性方面的转变。 - **IP与母公司表现**：腾讯成为移动游戏收入最高的IP母公司，其《王者荣耀》和《英雄联盟》系列贡献显著。《MONOPOLY GO!》成为IAP收入最高的IP。 ### PC/主机游戏市场 - **Steam表现亮眼**：Steam平台在2025年创下历史新高，买断制收入增长13%，下载量增长6%，新游发布量增长8%。 - **动作类游戏主导增长**：动作类游戏在Steam上的买断制收入增长32%，成为PC端增长的主要驱动力。 - **《战地6》称霸年度销量**：尽管多款射击游戏发布，但《战地6》仍稳居PC/主机年度销量冠军。 - **社交与创作者驱动游戏崛起**：《R.E.P.O.》和《PEAK》成为PC/主机销量亚军和季军，显示出玩家对社交和创作者内容的兴趣。 - **受众年轻化**：PC/主机玩家以35岁以下为主，而休闲和超休闲游戏的受众则偏向年长群体。 --- ## 关键信息 ### 平台表现 - **移动端**：下载量达500亿次，Google Play占比81%，App Store占比15%。 - **PC/主机端**：下载量为20亿次，Steam为第一大平台，下载量占比最高。 - **跨端趋势**：跨端融合成为行业常态，玩家在不同平台间的互动加强。 ### 收入与用户行为 - **移动端收入**：820亿美元，策略类游戏贡献最大。 - **PC/主机端收入**：Steam买断制收入117亿美元，增长13%。 - **用户使用时长**：移动端整体上升，但部分品类如MOBA类游戏时长下降。 - **广告收入**：激励视频仍是主要收入来源，插屏广告在部分平台表现突出。 ### 发行商与IP - **头部发行商**：Embracer、EA、Take-Two、腾讯、点点互动等表现亮眼。 - **IP影响力**：《我的世界》、《Pokémon GO》、《MONOPOLY GO!》等IP在移动端和PC/主机端均表现强劲。 - **非游戏应用增长**：非游戏应用IAP收入首次超越手游，生成式AI是主要推动因素。 ### 市场趋势 - **深度变现**：市场从追求用户规模转向用户终身价值和深度变现。 - **跨平台一致性**：Roblox、Minecraft等跨平台优先产品在不同设备上提供一致体验，增强用户粘性。 - **数据驱动**：SensorTower提供跨平台数据洞察，助力发行商优化运营和营销策略。 --- ## 结论 2025年全球游戏市场进入新的发展阶段，移动端与PC/主机端均面临不同的挑战与机遇。策略类游戏在移动端表现突出，而动作类游戏在PC端主导增长。市场整体呈现出从“获取用户”向“深度变现”的转型趋势，数据驱动的精细化运营成为关键。同时，非游戏应用的崛起标志着游戏市场的多元化发展。