> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年游戏市场报告总结 ## 核心内容 2025年全球游戏市场呈现出显著的结构性变化，移动游戏与PC/主机游戏在收入、下载量和用户行为方面均有不同的发展趋势。移动端虽然下载量持续下滑，但收入保持稳健增长，策略类游戏成为唯一实现下载量、收入与用户使用时长全维度增长的品类。PC/主机游戏市场则再创历史新高，Steam平台在下载量、收入及新游发布数量上均表现强劲，动作类游戏成为收入增长的主要驱动力。此外，跨端游戏趋势日益明显，部分游戏成功实现跨平台覆盖与变现。 ## 主要观点 ### 移动游戏市场 - **下载量与收入**：2025年全球移动游戏下载量为500亿次，同比下降7.0%；移动游戏IAP收入为820亿美元，同比增长1.4%。 - **变现侧重点**：移动游戏正从“获取新用户”转向“深耕存量用户”，留存与回流成为关键。 - **策略游戏崛起**：策略类游戏成为移动端增长的主要引擎，尤其受东方发行商推动，如《Last War: Survival》和《无尽冬日》。 - **广告趋势**：YouTube在移动端广告支出中占比上升，移动广告网络仍为主要渠道，激励视频仍是IAP收入的基石。 ### PC/主机游戏市场 - **下载量与收入**：2025年全球PC/主机游戏下载量为20亿次，Steam平台成为主要驱动力；Steam买断制收入达117亿美元，同比增长13.0%。 - **动作类游戏领先**：动作类游戏在Steam上表现突出，收入增长32%；《战地6》成为年度销量冠军。 - **跨端趋势**：跨平台游戏成为主流，部分游戏在PC/主机端也实现显著收入，如《我的世界》和《EASPORTS FC》。 - **受众分析**：PC/主机游戏受众以35岁以下年轻用户为主，超休闲和休闲游戏则更受年长用户青睐。 ### 全球市场趋势 - **收入分布**：移动游戏收入占全球游戏收入的约51.2%（IAP收入为820亿美元），PC/主机游戏收入占比约48.8%（买断制收入为117亿美元）。 - **IP影响力**：《大富翁》凭借《MONOPOLY GO!》成为移动端IAP收入最高的IP；腾讯是全球移动端收入最高的IP母公司。 - **非游戏应用崛起**：非游戏应用的IAP收入首次超越手游，生成式AI是主要推动因素之一。 ## 关键信息 ### 市场数据 - **全球游戏总下载量**：2025年为520亿次，其中移动端贡献500亿次，占比达96.1%。 - **移动端收入**：IAP收入为820亿美元，其中策略类游戏收入增长20%，超休闲游戏用户时长增长显著。 - **PC/主机收入**：Steam买断制收入达117亿美元，同比增长13.0%，Steam平台仍是主要增长引擎。 - **新游发布数量**：2025年全球共发布22.5万款新游戏，平均每天617款。 ### 发行商表现 - **头部发行商**：Embracer在跨平台下载量中位居第一，EA在PC/主机端表现强劲，点点互动成为年度黑马。 - **IP表现**：《战地6》在PC/主机端销量第一，《我的世界》和《EASPORTS FC》在移动端也表现突出。 ### 广告与营销 - **移动端广告**：YouTube广告支出增长，激励视频仍是主要收入来源，插屏广告在部分平台表现突出。 - **PC/主机广告**：YouTube仍是主要广告渠道，但Instagram在该领域增长显著。 ### 用户画像 - **性别分布**：PC/主机游戏受众以男性为主，而休闲与超休闲游戏更受女性欢迎。 - **年龄分布**：PC/主机游戏用户以年轻群体为主，超休闲游戏则覆盖广泛年龄段。 ## 附录信息 - **数据来源**：SensorTower移动应用洞察与VideoGameInsights（PC/Console平台数据洞察）。 - **数据方法论**：下载量预估基于独立用户统计，收入为总流水（含平台分成）。 - **跨平台洞察**：GameIQ分类体系用于统一分析移动、PC及主机平台数据。 - **受众分析**：通过SensorTower受众洞察，可分析游戏在不同平台上的用户行为与偏好。 ## 总结 2025年全球游戏市场在移动端与PC/主机端呈现出不同的发展路径。移动端虽面临下载量下滑，但通过策略类游戏、超休闲游戏及精细化运营实现了收入增长与用户留存提升。PC/主机端则继续保持增长，尤其是Steam平台，动作类游戏成为主要增长点。跨平台趋势显著，部分游戏在多个平台上表现突出。非游戏应用收入首次超越手游，显示市场多元化。未来，游戏行业将更加注重用户价值的挖掘与跨平台整合，数据驱动的洞察与运营将成为关键。