2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇_以团之名_向阳而生_32页_11mb

2018中国综艺产业总结

核心内容

2018年，中国综艺市场进入平稳兴盛期，整体产量略有下降，但内容不断丰富，播放量再创新高。综艺市场呈现出内容多样化、受众细分化以及政策监管加强的趋势。尽管卫视综艺节目收视率全面下滑，网络综艺依然保持增长，成为推动行业变革的重要力量。

主要观点

• 综艺市场整体表现：2018年综艺市场整体表现稳健，综艺产业进入稳中求升阶段，市场容量或已达到峰值。
• 卫视综艺现状：卫视综艺节目数量连续三年下滑，2018年仅93档，收视率全面下降，无节目收视率破2。
• 网络综艺崛起：网络综艺节目数量和播放量持续增长，2018年达127档，播放量破10亿的节目达21档，其中《明日之子》第二季和《创造101》播放量突破50亿。
• 偶像养成类综艺：偶像养成类综艺成为流量新宠，《创造101》和《偶像练习生》是2018年现象级节目，开启选秀3.0时代。
• 观察类综艺兴起：观察类综艺在2018年迎来爆发，7档节目上线，其中《妻子的浪漫旅行》和《心动的信号》口碑突出。
• 政策影响显著：2018年综艺行业面临政策监管压力，偶像养成类节目被严管，明星亲子综艺被叫停，节目制作趋于规范化。

关键信息

1. 2018年度综艺市场概况

• 2018年综艺市场进入平稳兴盛期，产量较2017年略微下跌。
• 网络综艺播放量全面增长，头部节目再创纪录，有2档综艺播放量突破50亿。
• 卫视综艺节目产量连续三年下滑，2018年产量较2017年下降12.3%。

2. 卫视综艺节目类型、数量对比

• 音乐、竞技、文化类节目仍占主导地位。
• 2018年卫视综艺类型分布如下：
  • 音乐：18档
  • 竞技：17档
  • 文化：12档
  • 表演：8档
  • 美食：4档
  • 脱口秀：4档
  • 情感：3档
  • 旅游：1档
  • 亲子：3档
  • 观察类：2档
  • 时尚：2档
  • 萌宠：1档
  • 偶像养成：1档
  • 舞蹈：1档
  • 其它：10档
• 总计：93档。

3. 卫视季播综艺节目收视率排行

• 浙江、东方、湖南三大卫视平分收视蛋糕。
• 《声临其境》表现突出，新节目《奔跑吧》、《中国好声音2018》、《极限挑战第四季》收视率较高。
• 收视率排名前十节目包括：
  • 《奔跑吧第二季》：1.941%
  • 《中国好声音2018》：1.675%
  • 《极限挑战第四季》：1.334%
  • 《欢乐喜剧人第四季》：1.280%
  • 《向往的生活第二季》：1.218%
  • 《王牌对王牌第三季》：1.142%
  • 《跨界歌王第三季》：1.086%
  • 《歌手2018》：1.015%
  • 《新舞林大会》：0.961%
  • 《声临其境》：0.959%

4. 卫视季播综艺节目网络播放量排行

• 《奔跑吧第二季》播放量下跌30%，掉出百亿阵营。
• 《中餐厅第二季》虽收视平平，但网络播放量翻盘。
• 播放量排名前十节目包括：
  • 《奔跑吧第二季》：74.32亿
  • 《王牌对王牌第三季》：37.51亿
  • 《极限挑战第四季》：35.71亿
  • 《向往的生活第二季》：29.12亿
  • 《歌手2018》：28.34亿
  • 《中餐厅第二季》：26.18亿
  • 《我是大侦探》：23.68亿
  • 《我就是演员》：17.93亿
  • 《欢乐喜剧人第四季》：17.37亿
  • 《我想和你唱第三季》：16.78亿

5. 卫视季播综艺节目网络口碑排行

• 《声入人心》、《声临其境》、《向往的生活第二季》等节目口碑突出。
• 口碑指数排名前十节目包括：
  • 《声入人心》：88.2
  • 《声临其境》：85.7
  • 《向往的生活第二季》：85.3
  • 《这！就是灌篮》：84.9
  • 《极限挑战第四季》：84.5
  • 《幻乐之城》：84.2
  • 《我就是演员》：83.6
  • 《中餐厅第二季》：83.4
  • 《我家那小子》：83.1
  • 《王牌对王牌第三季》：82.8

6. 网络自制综艺节目类型、数量对比

• 网络综艺发展势头正猛，访谈类、偶像养成类节目激增，观察类节目异军突起，脱口秀数量锐减。
• 2018年网络综艺类型分布如下：
  • 竞技：16档
  • 音乐：12档
  • 美食：10档
  • 亲子：7档
  • 观察类：5档
  • 表演：4档
  • 偶像养成：9档
  • 脱口秀：13档
  • 时尚：4档
  • 其它：11档
• 总计：127档。

7. 网络自制综艺节目播放量排行

• 播放量排名前十节目包括：
  • 《明日之子》第二季：51.89亿
  • 《创造101》：50.37亿
  • 《偶像练习生》：31.45亿
  • 《妻子的浪漫旅行》：21.73亿
  • 《妈妈是超人第三季》：19.88亿
  • 《吐槽大会》第三季：19.87亿
  • 《这！就是铁甲》：18.19亿
  • 《勇敢的世界》：18.16亿
  • 《热血街舞团》：18.03亿
  • 《这！就是街舞》：15.96亿

8. 网络自制综艺节目热度排行

• 《创造101》热度最高，达8,448,276。
• 热度排名前十节目包括：
  • 《创造101》：8,448,276
  • 《偶像练习生》：8,092,299
  • 《奇妙的食光》：4,630,882
  • 《明日之子》第二季：4,603,366
  • 《中国新说唱》：4,528,105
  • 《热血街舞团》：4,272,435
  • 《这！就是街舞》：3,114,849
  • 《以团之名》：2,858,502
  • 《这！就是灌篮》：2,818,419
  • 《新舞林大会》：2,480,669

9. 年度综艺热门话题排行

• 《创造101》和《偶像练习生》成为热搜常客。
• 热门话题包括：
  • “101成团”：525,641,116
  • “杨超越划水”：489,858,228
  • “蔡徐坤C位出道”：307,656,468
  • “李诞吐槽陈乔恩深夜买醉”：293,554,125
  • “章子怡评价张馨予”：284,311,215
  • “我是歌手车祸现场”：274,496,445
  • “angelababy假吃”：264,977,181
  • “创造101第二季男团发起人”：251,402,149
  • “杨超越C位”：162,167,670
  • “林彦俊黑马”：154,800,477

10. 2018最值得安利的综艺榜TOP10

• 《创造101》、《奔跑吧第二季》、《偶像练习生》等节目被网友广泛安利。
• 安利指数排名前十节目包括：
  • 《创造101》：97.15
  • 《奔跑吧第二季》：94.23
  • 《偶像练习生》：91.31
  • 《极限挑战第四季》：91.11
  • 《王牌对王牌第三季》：90.21
  • 《向往的生活第二季》：89.23
  • 《明日之子》第二季：89.12
  • 《热血街舞团》：88.34
  • 《这！就是街舞》：87.78
  • 《妻子的浪漫旅行》：86.67

11. 政策监管

• 2018年综艺行业面临政策监管压力，偶像养成类节目和明星亲子综艺受到严格管控。
• 主要政策包括：
  • 《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》
  • 《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》
  • 《网络视听节目内容审核通则》
  • 《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》
  • 《关于进一步加强广播电视和网络视听节目节目管理的通知》
• 政策要求节目内容更加规范，减少明星参与人数，提高普通群众参与比重，严控嘉宾片酬，不得超过节目总成本的40%。

12. 明星热度排行

• 偶像养成类节目孵化出超强新星，蔡徐坤、杨超越等成为新晋综艺人气王。
• 明星热度排名前十包括：
  • 蔡徐坤：4,642,631
  • 易烊千玺：2,639,106
  • 王俊凯：2,393,894
  • 王源：2,146,148
  • 朱正廷：2,023,068
  • 鹿晗：1,704,369
  • 陈立农：1,585,415
  • 吴亦凡：1,502,756
  • 张艺兴：1,504,664
  • 华晨宇：1,450,406

13. 网络综艺与卫视综艺对比

• 网络综艺与卫视综艺形成“冰火两重天”局面，观众分流趋势显著。
• 卫视综艺方面：
  • 播出总量：93档
  • 平均收视率：0.532%
• 网络综艺方面：
  • 播出总量：127档
  • 破10亿的节目数量：21档
  • 破50亿的节目数量：2档
• 网络综艺产能趋于稳定，三大视频网站自制综艺总量为96档，较上年仅增加2档。

14. 偶像养成类综艺

• 偶像养成类综艺成为流量新宠，《创造101》和《偶像练习生》开启选秀3.0时代。
• 2018年偶像养成类综艺共10档，其中：
  • 《创造101》：50.37亿
  • 《偶像练习生》：31.45亿
  • 《明日之子》第二季：51.89亿
  • 其他节目播放量较低。

15. 观察类综艺

• 观察类综艺在2018年集中爆发，成为新类型产品。
• 《妻子的浪漫旅行》和《心动的信号》口碑突出，均超过80分。
• 观察类综艺类型包括：
  • 旅行+第二和第三现场观察
  • 经营+户外观察
  • 体验+职业观察
  • 日常+夫妻生活观察
  • 恋爱+第二现场观察

16. 偶像养成类综艺与观察类综艺对比

• 偶像养成类综艺在热度和播放量上领先，但观察类综艺在口碑上表现突出。
• 《妻子的浪漫旅行》和《心动的信号》在口碑上表现优异，远超偶像养成类综艺。

17. 政策影响

• 2018年综艺行业政策监管加强，偶像养成类节目和明星亲子综艺成为重点监管对象。
• 主要政策包括：
  • 《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》
  • 《未成年人节目管理规定（征求意见稿）》
  • 《关于进一步加强广播电视和网络视听节目节目管理的通知》
• 政策要求节目内容更加规范，减少明星参与人数，提高普通群众参与比重，严控嘉宾片酬。

18. 偶像养成类综艺与观察类综艺对比

• 偶像养成类综艺在热度和播放量上领先，但观察类综艺在口碑上表现突出。
• 《妻子的浪漫旅行》和《心动的信号》在口碑上表现优异，远超偶像养成类综艺。

19. 2018最值得安利的综艺榜TOP10

• 《创造101》、《奔跑吧第二季》、《偶像练习生》等节目被网友广泛安利。
• 安利指数排名前十节目包括：
  • 《创造101》：97.15
  • 《奔跑吧第二季》：94.23
  • 《偶像练习生》：91.31
  • 《极限挑战第四季》：91.11
  • 《王牌对王牌第三季》：90.21
  • 《向往的生活第二季》：89.23
  • 《明日之子》第二季：89.12
  • 《热血街舞团》：88.34
  • 《这！就是街舞》：87.78
  • 《妻子的浪漫旅行》：86.67

20. 偶像养成类综艺与观察类综艺对比

• 偶像养成类综艺在热度和播放量上领先，但观察类综艺在口碑上表现突出。
• 《妻子的浪漫旅行》和《心动的信号》在口碑上表现优异，远超偶像养成类综艺。