2018年-艺恩大数据_2017中国视频音乐市场研究报告_40页_4mb

视听朝晖，潮音未来 —— 2017中国音乐视频市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国音乐视频市场的发展状况、内容创新及未来趋势，指出音乐视频作为网络新媒体时代的新型音乐形式，正逐步成为音乐产业的重要组成部分。音乐视频以演唱会、音乐节目、音乐榜单等内容为核心，结合互动娱乐、音乐社交等特性，吸引年轻用户群体，推动粉丝经济的发展。同时，随着科技的发展，音乐视频在内容质量、用户互动、视觉效果等方面不断创新，进一步拓展市场边界。

主要观点

1. 音乐视频市场发展迅猛

   • 音乐视频是传统音乐产业的互联网延伸，通过线上虚拟场景与线下演出场景互补，满足粉丝对音乐的多样化需求。
   • 数字音乐占据中国音乐产业收入的96.2%，音乐视频作为数字音乐的重要组成部分，正在强势崛起。

2. 用户行为由“听”向“看”转变

   • 年轻用户逐渐从单纯的音乐聆听转向观看音乐视频，如演唱会直播、音乐节目等。
   • 90后、00后成为音乐视频的主要用户群体，其付费意愿较高，为音乐视频市场带来巨大商业潜力。

3. 视频平台布局音乐视频市场

   • 腾讯视频、爱奇艺等平台通过版权演唱会、演唱会直播及自制演唱会等方式，构建完整的音乐视频生态。
   • 2017年，音乐视频播放量普遍过千万，头部内容播放量甚至突破亿级，明星效应仍是主要驱动力。

4. 内容创新与科技融合

   • 音乐视频在内容上不断拓展，包括大众音乐、分众音乐、音乐与艺术融合、音乐与科技结合等。
   • VR、AR、全息投影等技术的应用提升了用户体验，增强了音乐视频的观赏性与互动性。

5. 音乐视频市场未来趋势

   • 付费化：音乐视频付费观看逐渐成为趋势，但目前仍处于发展初期。
   • 品牌化：各大平台开始打造具有个性化的音乐视频品牌，如YOUNG榜、《荧·2018潮音发布夜》等。
   • 年轻化：平台更注重年轻用户的需求，通过打造符合年轻群体审美的内容，增强用户粘性。
   • 多元化：音乐类型不断丰富，包括摇滚、民谣、电音、说唱、二次元等，满足不同用户群体的偏好。
   • 科技化：舞台效果、音效、直播互动等科技手段成为提升音乐视频体验的关键。

关键信息

市场规模

• 2016年中国音乐产业总收入达2亿美元，同比增长20.3%，数字音乐占比高达96.2%。
• 音乐演出产业是除数字音乐外的第二大音乐市场，占音乐核心层市场23%。
• 音乐视频市场正在快速崛起，播放量普遍破千万，头部内容播放量甚至达到亿级。

平台布局

• 腾讯视频：推出LiveMusic品牌，布局演唱会直播、音乐节目、榜单等，形成完整的音乐视频生态。
• 爱奇艺：打造“猕猴桃音乐节计划”及“尖叫之夜”演唱会，加强品牌化与内容多样化。
• 优酷：通过“Super+”自频道布局，开发音乐节目与演唱会，推动粉丝经济。

内容创新

• YOUNG榜：由MV榜、歌手人气榜、粉丝贡献榜构成，后期有望拓展为原创榜、电音榜等。
• 《大事发声》：首创国内录音棚现场直播，吸引音乐爱好者，获得高播放量与好评。
• 《荧·2018潮音发布夜》：融合音乐、艺术、科技，打造潮流音乐盛宴，吸引超千万用户观看。

技术应用

• VR/AR技术：应用于演唱会直播，如王菲VR演唱会、爱奇艺180度VR直播，提升用户体验。
• 多视角直播：包括主视角、后台视角、VIP内场视角，增强互动性与沉浸感。
• 音效与舞台效果：杜比音效、全息影像、人体投影、机器人乐队等提升音乐视频的观赏性。

未来发展趋势

1. 付费化
   音乐视频付费观看逐渐成为趋势，但培养用户付费习惯仍需时间。

2. 品牌化
   平台通过打造特色音乐内容与品牌，增强市场竞争力与用户忠诚度。

3. 年轻化
   年轻用户是音乐视频市场的主要力量，平台内容需贴近其审美与兴趣。

4. 多元化
   音乐类型不断丰富，涵盖流行、摇滚、民谣、电音、说唱、二次元等，满足细分市场需求。

5. 科技化
   音乐视频在视觉与互动方面持续创新，利用先进技术提升用户体验。

结论

音乐视频市场正处于快速发展的阶段，平台通过内容创新、技术应用与品牌化布局，不断拓展市场边界，吸引年轻用户。未来，随着用户付费意愿的提升、内容质量的优化及科技手段的广泛应用，音乐视频将在中国音乐产业中发挥更重要的作用，成为推动行业发展的核心力量。