2018年-艺恩大数据_年轻用户网络视频“看点”数据报告_29页_2mb

年轻用户网络视频“看点”数据报告总结

核心内容

本报告基于2016年11月24日至29日的问卷调研（样本量3000），分析了年轻用户（35岁以下）在观看网络视频时的行为特征、偏好及互动方式。报告揭示了年轻用户在网络视频消费中的主要趋势，包括平台选择、内容偏好、观看情境、互动行为和消费倾向。

主要观点

年轻用户是网络视频的主要群体

• 中国网民规模超过7亿，其中70%以上为年轻用户，数量约达5亿。
• 年轻用户为付费视频的主力军，预计2016年付费用户规模将超过7000万，其中男性占比66%，女性占比34%。

内容对口是平台选择的关键

• 年轻用户选择视频平台主要基于内容是否对口味以及资源质量。
• 32%的用户因用户惯性而使用同一平台。

用户偏好差异明显

• 性别差异：女性更偏好宫斗剧和玄幻爱情剧（如《如懿传》《三生三世十里桃花》），男性则更喜欢玄幻剧和军旅爱情剧（如《舞动乾坤》《春风十里不如你》）。
• 星座差异：不同星座的用户对剧中角色的偏好也存在差异，如双鱼座更倾向于职场小白，白羊座则喜欢霸道总裁高富帅。

观看情境：随性自然

• 年轻用户倾向于在懒散的环境下观看视频，如在床上或沙发上。
• 边看边吃、边玩、边聊是其观看视频的常态。

用户互动：轻度为主，深度为辅

• 多数用户选择点赞或看弹幕等轻度互动方式。
• 仅9%的用户会进行二次创作，如制作搞笑动图、影视段子、表情包等。

用户消费：边看边买潜力巨大

• 边看边买功能仍有较大开发空间，52%的用户未使用过。
• 年轻用户最喜爱购买的衣服和帽子，其次是零食和美妆护肤。

关键信息

热门综艺与喜剧演员

• 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟4》是最受欢迎的网络综艺。
• 宋小宝成为2016年最受用户欢迎的喜剧演员。

最受欢迎的连续剧

• 《微微一笑很倾城》热度最高，清新纯爱风格成为偶像剧的清流。
• 《欢乐颂》凭借走心剧情受到年轻人追捧。

明星效应与剧情质量

• 明星、口碑、品质是年轻用户选择观看剧集或综艺的主要因素。
• 用户弃剧主要因为剧情不过关，其次是演员演技和个人时间问题。

用户鉴赏能力与内容质量

• 年轻用户对演员演技容忍度最低，对国产剧的制作质量有较高要求。
• 建议加强故事主题思想和语言台词的提炼与升华。

综艺互动与时尚元素

• 年轻用户希望综艺节目增加观众互动，如直播和明星参与。
• 明星和时尚元素的丰富度对用户吸引力较大。

用户对网络原创内容的偏好

• 年轻用户偏爱美食、旅游、穿搭类网络原创内容，体现对生活质量的追求。

电视剧IP来源偏好

• 55%的用户偏好网络小说IP改编的电视剧。
• 38%的用户偏好电影IP改编的电视剧。

总结

本报告全面分析了2016年年轻用户在网络视频消费中的行为和偏好，揭示了他们在内容选择、观看情境、互动方式及消费行为等方面的特征。年轻用户对内容质量要求高，重视明星效应与剧情吸引力，同时对互动和时尚元素有较高期待。这些发现为视频平台的内容策划、互动设计和商业开发提供了重要参考。