2017中国视频音乐市场研究报告_40页-4mb

视听朝晖，潮音未来 —— 2017中国音乐视频市场研究报告总结

核心内容

中国音乐视频市场在2017年展现出强劲的发展势头，音乐视频作为网络新媒体时代的新型音乐形式，以网络视频为载体，涵盖演唱会、音乐节目、音乐榜单等内容，具有互动娱乐和音乐社交的特点。音乐视频不仅对传统音乐进行互联网延伸，还通过线上虚拟场景与线下演出场景互补，进一步开发粉丝经济。

主要观点

1. 市场格局变化
   头部内容持续升级，视频平台开始展现品牌化竞争格局。音乐视频成为平台战略布局的重要组成部分，推动音乐产业与互联网深度融合。

2. 用户行为转变
   用户从“听音乐”向“看音乐”拓展，音乐视频成为粉丝互动和追星的重要方式。90后和00后成为主要用户群体，用户行为更加依赖网络平台。

3. 内容创新与科技应用
   音乐视频内容不断创新，融合大众与分众音乐、艺术与科技，并结合VR、AR、全息投影等技术提升用户体验。

4. 付费化与商业化趋势
   音乐视频市场开始向付费化发展，虽然付费比例仍较低，但付费观看已逐渐成为趋势，平台通过内容和互动形式增强用户粘性。

5. 平台布局与品牌构建
   视频平台通过布局演唱会、音乐节目和榜单等，打造多元内容体系，形成品牌化、年轻化、多元化的市场格局。

关键信息

市场规模

• 2016年中国音乐产业总收入达到2亿美元，同比增长20.3%，其中数字音乐占比96.2%。
• 音乐演出市场是第二大音乐市场，占比23%，用户付费意愿高，市场潜力大。

播放量与用户数据

• 2017年音乐视频播放量普遍破千万，头部内容甚至破亿。
• 明星演唱会直播播放量占新播音乐会播放量的64%，成为音乐视频市场的主要驱动力。
• 《荧·2018潮音发布夜》直播在线用户达1057万人，90后占比近八成，80后和00后合计占比达95.9%。

平台布局

• 腾讯视频：推出LiveMusic平台，打造YOUNG榜、《大事发声》等节目，布局演唱会和音乐榜单，强化品牌影响力。
• 爱奇艺：启动“猕猴桃音乐节计划”，推出《爱奇艺尖叫之夜演唱会》等自制内容，形成内容矩阵。
• 优酷：成立音乐中心，推出“Super+”自频道，打造“年轻的选择——优酷盛典”等项目，深耕粉丝经济。

内容形式与创新

• 演唱会：包括演唱会片库、演唱会直播和自制演唱会，视频平台逐步向内容上游拓展。
• 音乐节目：如《大事发声》等节目，通过录音棚现场直播等形式吸引用户，增强平台吸引力。
• 音乐榜单：如YOUNG榜，结合MV榜、歌手人气榜和粉丝贡献榜，形成内容联动，提升音乐内容热度。
• 音乐视频创新：融合音乐、艺术、科技，推出如《荧·2018潮音发布夜》等潮流音乐品牌秀，打造沉浸式体验。

未来趋势

1. 付费化：音乐视频付费观看逐渐成为趋势，平台通过多视角直播、互动玩法等提升用户付费意愿。
2. 品牌化：视频平台通过打造自有品牌和内容体系，增强市场竞争力。
3. 年轻化：年轻用户成为核心群体，音乐视频内容更加贴近年轻人的审美和兴趣。
4. 多元化：音乐类型不断丰富，包括摇滚、民谣、电音、说唱、二次元等，满足不同用户需求。
5. 科技化：VR、AR、全息投影等技术广泛应用，提升音乐视频的视觉和互动体验。

总结

音乐视频市场正经历从内容到技术、从平台到用户的全方位升级。随着用户行为向“看”转变，平台通过内容创新和科技应用，不断拓展市场边界，实现品牌化、年轻化、多元化和科技化发展。未来，音乐视频将通过付费观看、O2O互动、多视角直播等方式，进一步推动音乐产业的繁荣与创新。