2024年男装消费趋势洞察报告-艺恩_37页_7mb

2024年男装消费趋势洞察
2024年04月 艺恩出品

前言
消费者审美与需求多样化推动男装风格从保守转向多元化与个性化。抖音等社媒平台以趣味传播方式成为男装潮流引领核心，2023年相关作品热度同比提升超100%，互动量增长显著。传统品类如T恤、休闲裤仍占重要地位，但衬衫、夹克等新品类崛起，西服设计创新展现市场潜力。商务户外风因兼顾舒适与正式需求成为新兴趋势，休闲裤与西装为核心品类，设计注重实用性与时尚感。九牧王等品牌加速布局，推动风格演变。未来男装市场将持续创新，满足多元化需求。

男装行业现状
男装产业链涵盖上游原材料（植物纤维、化学纤维、动物纤维）、中游生产（成套设备、织机、材料设备）及下游销售（线上：淘宝/天猫、京东；线下：专卖店、商场旗舰店）。研究聚焦T恤、休闲裤等主流品类。整体热度呈现季节性波动，下半年普遍高于上半年，2023年社媒讨论量达2937万+，互动量超37亿+，同比分别增长1132%与517%。抖音占男装相关内容量83.52%，小红书占14.23%。

热门品类趋势

1. T恤：春夏季热度峰值显著，透气性为最主要卖点，速干、轻薄等特性受关注。与运动品牌联名及功能性（防晒、防水）视频内容互动表现突出，海澜之家、罗蒙为头部品牌，霞湖世家、拇指白小T互动率优异。
2. 休闲裤：春夏季以透气性为主，冬季侧重保暖。棉料占比最高，冰丝、针织、羊毛等材质潜力增长。罗蒙、真维斯为销量领先品牌，利郎、霞湖世家互动表现突出。
3. 西服：社媒热度集中下半年，叠加品牌“秀经济”活动，2023年相关作品量同比增823%，互动量增927%。商务户外风推动其需求，九牧王、皮尔卡丹、阿玛尼等品牌通过功能性设计（如羊毛、防晒）及场景化内容（职场、休闲）强化市场渗透。

时尚趋势洞察

• 面料趋势：冰丝、速干面料因运动与时尚融合成为增长主力，丝绸、丝绒互动下滑。
• 色彩趋势：黑色持续主导，高饱和度（如荧光色、渐变色）在穿搭中表现潜力，莫兰迪色系与撞色设计受关注。
• 场景趋势：通勤办公仍是核心场景，徒步、骑行、滑板等户外场景增速显著，商务户外风带动休闲裤、西服等品类需求。

机会前瞻
商务户外风持续升温，休闲裤与西服为主要品类。九牧王凭借“商务户外1号裤”强化场景化穿搭，迪桑特、始祖鸟等户外品牌及安踏、耐克等运动品牌加速布局。未来需关注功能性面料、高饱和度色彩及户外场景渗透，推动男装市场创新与细分。

报告说明
数据来源包括艺恩数据库、用户调研及行业分析，结论仅供参考。报告内容受知识产权保护，引用第三方数据需注意合规性。