艺恩-《2017中国音乐视频市场研究报告》-2018.1-40页-5mb

视听朝晖，潮音未来 —— 2017中国音乐视频市场研究报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了2017年中国音乐视频市场的现状、内容创新及未来发展趋势，指出音乐视频作为互联网音乐产业的重要组成部分，正逐步成为音乐消费的新形式，其发展与年轻群体、科技应用、互动娱乐密切相关。

主要观点

• 音乐视频是互联网音乐的延伸：音乐视频是音乐产业与互联网融合的产物，以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要内容，具备互动娱乐和音乐社交的特点。
• 用户行为向“看”拓展：随着技术进步，用户从“听音乐”转向“看音乐”，音乐视频成为吸引年轻群体的重要媒介。
• 内容升级与品牌化竞争：头部内容持续升级，视频平台开始打造品牌化、专业化音乐视频内容，推动音乐视频市场向高质量、多元化发展。
• 科技赋能提升体验：VR、AR、全息投影、杜比音效等技术不断应用于音乐视频，显著提升用户体验与互动性。
• 付费化趋势明显：尽管付费观看比例仍较低，但音乐视频的付费模式正在逐步成熟，成为平台盈利的重要手段。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年中国音乐产业总收入达2亿美元，同比增长20.3%，其中数字音乐占比高达96.2%。
• 音乐演出市场是第二大音乐市场，占核心层市场23%。
• 音乐视频市场正在强势崛起，播放量级不断突破，千万播放量成为常态。

视听平台布局

• 腾讯视频：

  • 推出“LiveMusic”品牌，布局演唱会直播及自制内容。
  • 2017年音乐视频总流量达16亿，演唱会播放量占比近四成。
  • 自制音乐节目《大事发声》成为行业标杆，用户互动和播放量表现突出。
  • 推出YOUNG榜，整合音乐内容与数据，提升平台影响力。
  • 举办《荧·2018潮音发布夜》，融合音乐、艺术与科技，打造潮流盛宴。

• 爱奇艺：

  • 2017年启动“猕猴桃音乐节计划”，整合音乐盛宴、粉丝福利、活动盛典。
  • 推出《爱奇艺尖叫之夜演唱会》及《中国有嘻哈》等节目，提升平台影响力。
  • 举办“尖叫2017”演唱会，尝试180度VR直播，提升用户体验。

• 优酷：

  • 成立音乐中心，布局线上演唱会直播。
  • 推出“Super+”音乐自频道，打造明星专属内容。
  • 举办“年轻的选择——优酷盛典”，直播鹿晗演唱会，拓展粉丝经济。

内容创新

• 演唱会内容：

  • 包括演唱会片库、直播及自制演唱会。
  • 演唱会直播与O2O模式结合，拓展线上盈利路径。
  • 自制演唱会如《荧·2018潮音发布夜》成为品牌化内容的代表。

• 音乐节目：

  • 腾讯视频推出《大事发声》《作战吧偶像》等节目，以录音棚现场直播为特色，吸引年轻用户。
  • 节目运营注重粉丝互动，如打榜、送道具等，增强用户粘性。

• 音乐榜单：

  • YOUNG榜由MV榜、歌手人气榜、粉丝贡献榜构成，未来将拓展原创榜、电音榜等。
  • 榜单与平台内容联动，提升音乐内容的曝光与热度。

• 音乐视频创新：

  • 融合艺术与科技，如全息投影、机器人乐队、VR直播等。
  • 涵盖流行、摇滚、民谣、电音、说唱、二次元等多种类型，满足分众需求。
  • 《荧·2018潮音发布夜》融合多种元素，成为音乐视频创新典范。

未来发展趋势

1. 付费观看成为趋势：

   • 用户付费意愿提升，平台逐步探索付费观看模式。
   • 付费视频比例虽低，但未来有望进一步推广。

2. 内容质量为竞争核心：

   • 各平台致力于打造高质量、个性化音乐内容。
   • 品牌化内容成为吸引用户的关键。

3. 分众音乐市场扩展：

   • 音乐类型日益多元化，包括摇滚、民谣、说唱、二次元等。
   • 平台通过细分内容吸引不同用户群体。

4. 科技赋能体验升级：

   • VR、AR、全息投影等技术提升舞台效果与互动体验。
   • 音效与画面质量同步提升，增强用户观感。

总结

中国音乐视频市场正处于快速成长期，其发展依赖于内容创新、科技应用与用户行为的转变。随着平台布局的深入与用户付费习惯的逐步养成，音乐视频有望成为音乐产业的重要增长点。未来，内容质量、个性化品牌构建、科技融合与互动体验将成为推动市场进一步发展的关键因素。