艺恩_2017中国视频音乐市场研究报告_38页_5mb

视听朝晖，潮音未来——2017中国音乐视频市场研究报告总结

核心内容

中国音乐视频市场在2017年呈现快速发展态势，成为音乐产业与互联网融合的重要组成部分。音乐视频以演唱会、音乐节目、音乐榜单为主要内容，以互动娱乐、音乐社交为特点，满足年轻用户对音乐的多样化需求。

主要观点

• 音乐视频是传统音乐的互联网延伸，通过线上虚拟场景与线下演出场景互补，进一步开发粉丝经济。
• 内容创新：音乐视频呈现大众与分众音乐共同繁荣的趋势，与VR、AR、全息投影等科技结合，推动音乐视频体验升级。
• 市场驱动因素：娱乐体验与商务变现并重，用户付费意愿增强，平台通过内容布局实现多方共赢。
• 市场规模：2016年中国音乐产业总收入达到2亿美元，数字音乐占比高达96.2%，音乐视频作为数字音乐的重要组成部分，正在强势崛起。
• 用户群体：以年轻用户为主，尤其是90后、00后，具有高粘性与强消费能力，成为音乐视频的主要受众。

关键信息

市场规模

• 2016年中国音乐产业总收入：2亿美元，同比增长20.3%。
• 数字音乐占比：96.2%。
• 音乐演出市场规模：占音乐核心层市场23%。
• 音乐视频播放量：头部内容普遍过千万，部分达到过亿，付费观看市场潜力巨大。

主要平台布局

• 腾讯视频：推出LiveMusic品牌，布局演唱会、音乐节目、榜单等内容，2017年播放量TOP10中演唱会占比近四成，付费观看比例为22%。
• 爱奇艺：打造“尖叫之夜”系列演唱会与“猕猴桃音乐节计划”，2017年播放量TOP15中演唱会直播占比64%，自制内容表现亮眼。
• 优酷：推出“Super+”音乐自频道，布局音乐活动与音乐榜单，如YOUNG榜。

内容创新与科技应用

• 音乐视频创新：音乐视频内容不断拓展，融合不同艺术形式，如音乐+艺术、音乐+科技、音乐+文化等。
• 科技应用：VR、AR、全息投影、机器人乐队等技术被广泛应用于音乐视频中，提升用户体验。
• 互动方式：弹幕、打赏、聊天室等互动形式丰富，AI互动技术开始萌芽。

用户行为变化

• 从“听”向“看”转变：用户越来越倾向于观看音乐视频，音乐视频成为音乐消费的重要方式。
• O2O互动：线上线下同步直播，打破时空限制，增加用户参与感与观感。
• 年轻化趋势：音乐视频用户以90后、00后为主，且有较强付费意愿。

未来发展趋势

1. 付费化：音乐视频播放量不断增长，付费观看成为趋势。
2. 品牌化：各平台通过打造特色音乐内容，如《大事发声》《亚洲金曲大赏》等，形成品牌影响力。
3. 多元化：音乐类型不断丰富，如摇滚、民谣、说唱、二次元等，音乐视频内容更加多元。
4. 科技化：舞台效果与直播互动不断升级，科技应用成为提升用户体验的关键。

重点案例

• 腾讯视频：

  • LiveMusic：2017年播放量达16亿，演唱会播放量占比近四成。
  • YOUNG榜：包含MV榜、歌手人气榜、粉丝贡献榜，未来将扩展至原创榜、电音榜等。
  • 《炅·2018潮音发布夜》：融合音乐、艺术、科技，吸引超千万用户观看，90后、00后占比近八成。

• 爱奇艺：

  • 尖叫之夜演唱会：2017年单场播放量超千万，打造明星演唱会IP。
  • 猕猴桃音乐节计划：整合音乐盛宴、粉丝福利、活动盛典，推出《中国有嘻哈演唱会》等。

• 优酷：

  • Super+：打造明星专属频道，提升粉丝互动与内容传播。
  • 《大事发声》：首创国内录音棚现场直播，用户互动性强，播放量高。

总结

音乐视频市场在2017年呈现全面升级趋势，从内容形式到技术应用，从用户行为到平台布局，均体现出年轻化、品牌化、多元化与科技化的特点。随着用户付费意愿增强与技术进步，音乐视频将在未来继续引领音乐产业的发展方向，成为重要的娱乐与商业结合体。