大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025_冰雪季）_113页_1mb

大众冰雪消费市场研究报告总结（2024—2025冰雪季）

一、整体市场表现

2024—2025冰雪季，中国冰雪消费市场在政策支持和赛事推动下持续升温。“带动三亿人参与冰雪运动”成果进一步巩固，全国冰雪运动参与人数达到2.92亿人，参与率达20.61%，冰雪运动消费规模突破1875亿元，同比增长超25%。

二、区域发展特征

冰雪运动“南展西扩东进”战略成效显著，区域布局更加均衡。东北、华北地区仍为冰雪产业核心区域，但南方省份通过室内场馆建设快速拓展市场。哈尔滨、崇礼、亚布力等滑雪大区接待能力持续增长，黑龙江、新疆、广东等地成为“南客北上”趋势的典型代表，冰雪消费呈现“全域开花”格局。

三、消费趋势与特征

• 消费结构优化：滑雪支出占比超40%，门票、交通、餐饮为三大主要开销；滑雪场夜消费同比增长34%，消费潜力显著。
• 年轻群体崛起：18—29岁客群消费增幅最大，占比提升至14.65%，服务质量和赛事IP带动作用增强。
• 赛事拉动效应突出：第九届亚冬会期间哈尔滨旅游收入增长16.6%，赛事期间冰雪相关消费同比增长超30%，与周边国家文化融合带动冰雪文化推广。

四、政策与产业联动

国家及地方层面推出多项支持政策，如冰雪装备产业园建设（河北宣化、浙江宁海）和“全国大众冰雪季”系列活动，推动产业多元化发展。此外，滑雪票消费券、赛事补贴等措施有效刺激消费，冰雪经济活力显著提升。

五、未来发展方向

中国冰雪运动需持续深化“科技赋能+降本增效+国际化”，通过进一步优化南北方冰雪资源布局、推广四季运营模式、增强赛事IP影响力等方式，加速从“大国”转向“强国”的发展理念。